每經評論員 彭斐

近日，娛樂界明星吳亦凡與19歲少女都美竹的“世紀決戰”，刷爆社交網絡。

直到7月18日中午，事件開始升級。都美竹在采訪中指稱吳亦凡涉嫌與未成年女性發生性關系。隨后，吳亦凡工作室也進行了回應，用多個“沒有”，否認了所有指控，并表示已啟動法律追責程序并完成報案工作。

因文章中透露出的“迷奸”“未成年人”等字眼，以及涉及到的“受害女生”至少有8人，讓這起事件也從單純的明星私人情感問題，上升為公共輿論事件。

在筆者看來，一個開放包容的輿論場，容得下各種爆料和訴求，但是決不能揉進明明涉及法律問題和公共利益，卻又不明不白的硌人沙子。

既然當事雙方在事實認定上針鋒相對，也都表達了尋求司法介入的意愿，此事又關乎未成年人權益問題，理當進入法律程序解決。如果這些涉及違法犯罪的爆料是真的，這就可能是刑事案件，而不僅僅是娛樂事件。如果這些爆料全是捏造和誣陷，那么同樣構成對吳亦凡的嚴重侵權，也是性質惡劣的違法行為。

不論真相如何，該事件已對吳亦凡商業價值造成嚴重沖擊。隨著輿情愈演愈烈，或許是意識到事件的嚴重性，與吳亦凡有著合作關系的品牌方們相繼發聲，宣布與吳亦凡終止合作。

吳亦凡的內地商務合作已全部解約。7月20日午間，蘭蔻官方發微博稱蘭蔻與吳亦凡的合約已于2021年6月到期，所有相關宣傳均已終止。之后，歐萊雅男士也宣稱已終止與吳亦凡先生的一切合作。至此，吳亦凡總共15個代言，14個終止合作，1個暫停合作。

此外，央視新聞的官微今年5月曾為吳亦凡新歌做宣傳，目前已刪除微博。

作為“頂流”明星，吳亦凡堪稱“奢侈品寵兒”，其商業價值不菲，其收入也令人咋舌。

2017福布斯中國名人榜顯示，當年吳亦凡的年收入達1.5億元，排在榜單的第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡排名升至榜單第八位，不過2020年的榜單并沒有透露名人的收入情況。

年收入1.5億元，是個什么概念？據WIND數據統計，2017年A股上市公司凈利潤超過1.5億元的有1586家，而未超過的則有1837家。另外，到了2020年，A股上市公司凈利潤超過1.5億元的也只有1907家，還有2220家上市公司凈利潤低于1.5億元。

然而，對于品牌來說，明星代言模式同樣是把“雙刃劍”，而此前明星代言“翻車”事件不在少數。2021年1月18日，鄭爽相關輿論引爆網絡，其代言品牌Prada股價跳水，次日開盤跌至43.9港元，下跌近5%。

有業內分析認為，代言人的信譽情況與品牌價值觀相關聯，明星的風波可能給這些消費者對品牌形成非理性“連坐”式懲罰，實際上兩者之間就是單純的利益聯結。

在目標群體多為年輕人的快消品行業，明星代言模式似乎是促進消費的“財富密碼”。據新消費Daily統計，在2021年第一、二季度共有41個新消費品牌與33位明星藝人開展代言合作。

近年來，明星代言屢屢“翻車”，在帶給品牌效益與知名度的同時，品牌的社會聲譽也受到合作明星話題輿論的影響和波及。

在筆者看來，企業在選擇明星代言時，資本有必要擦亮雙眼。

首先，選不選擇明星，品牌本身也要再三衡量自身的定位，如果自身是靠品質來贏得消費者，有沒有明星都不重要。

其次，在消費環境快速改變的時代，KOL帶貨、社交媒體引流、直播促銷、渠道推廣等玩法眾多，傳統明星代言已未必是最好的營銷方式。當然，在互聯網電商浪潮中，如果思維轉變得不夠快，營銷效果落后的速度會更明顯。

對于已經選擇或者即將選擇明星代言的品牌來說，應做好對明星從人品到對應市場的調研，盡可能降低明星“翻車”帶來的不利影響。與此同時，對于明星工作室來說，對任何明星都要加強約束，當其私下行為有推翻外表人設的巨大風險時，需提前做好準備。