8月8日，辛巴深圳“珠寶節”開播。據官方數據顯示，頭部主播辛巴辛有志的這場直播在12小時內完成實際支付銷售額8.5億，再一次刷新了珠寶行業直播帶貨記錄。

兩天前的8月6日，辛選集團走入國內最大的黃金珠寶產業帶深圳水貝，與周大生、佐卡伊等15個黃金珠寶頭部品牌簽約合作。辛選創始人辛有志表示，產業帶是辛選更為看重的直播場景。他認為，水貝珠寶產業帶原本就具備較強的供應鏈和檢測機構等集群優勢，各大品牌成熟的線下場景可以解決直播帶貨的選品、運營、售后等大部分問題。而本次直播，則是辛選和水貝產業帶合作的首場直播。

8月8日中午12點，辛巴辛有志準時開播，人氣沖到230多萬。本次“珠寶節”以“雙向奔赴，寶藏七夕”為主題，旨在依托深圳水貝珠寶產業帶，為直播間用戶帶來高品質的平價珠寶。辛巴表示，本場產品是自己從5000款精品黃金珠寶產品中精選出來的，每一款產品在性價比、款式等方面都頗有競爭力。

本場直播以一款潮宏基的5G足金手鐲開場。辛有志表示，5G是升級的硬金工藝，優點很多，但5G黃金首飾在零售終端比普通黃金的價格高了不少，往往是“按件賣”的；辛選則可以以規模優勢，大幅降低其加工成本，讓高科技含量的硬金首飾也能“按克賣”。據悉，該款手鐲的黃金克重在10克以上，在辛巴的直播間價格僅4999元，遠低于線下價格，“上車”即被搶光，最終支付件數超過13500件，銷售額超過6770萬元。

隨后，來自周大生、中銀金行、佐卡伊、萃華金店等品牌的黃金首飾也得到了直播間百萬用戶的追捧。而來自阮氏、珍珠美人、黛米等品牌的優質珍珠飾品也備受歡迎，整場直播既“珠光寶氣”又“貨真價實”。本場直播中，潮宏基、周大生銷售額接近2億，超過10個品牌銷售額破千萬。

辛巴表示，“該是什么材料，就是什么材料。”他坦言，自從2020年切入珠寶品類，發現直播市場充斥著大量“不是黃金，不是珠寶”的產品，自己不得不在2020年下半年時暫時放棄珠寶品類。但隨著今年上半年的試水，更加堅信只要“貨真價實”就能贏得用戶，辛選開始重新入場布局，以透明化的價格，讓更多用戶能以平價購買到喜愛的金銀珠寶。

本次直播也是辛選攜手水貝產業帶眾多黃金珠寶品牌合作后的首場直播。水貝是國內最大的黃金珠寶產業帶，出產了全國超70%的珠寶。辛選，則是以供應鏈為核心的數字化新零售頭部企業。辛選自2020年開始切入珠寶賽道，已形成專業的選品品控體系，曾助力周大生、佐卡伊、中銀金行等品牌分別實現超過8億、6億、2億的銷售額。

辛選能為產業帶提供的價值，除了流量和專業主播外，還有深度布局產業帶直播電商生態的能力。中國珠寶玉石首飾行業協會青年珠寶企業家委員會會長薛焜表示，水貝珠寶產業帶看中的是辛選帶來的體系化能力，除面向C端的直播帶貨銷售外，還包括產品研發迭代、制造創新等方面的合作。

辛巴表示，“珠寶行業最優質的主播，恰恰應該是各品牌旗下的線下銷售、開發人員。”而辛選已經形成了全套的孵化專業主播的體系，可以充分賦能品牌，目前辛選已培養單場直播銷售額破億的頭部主播超過十位。此外，辛選還建設了智能倉儲物流中心以及兩千多人的客服團隊（含外包），可以憑借規模優勢用全直播生態賦能黃金珠寶行業數字化升級。