每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生    

從吳亦凡、小S、霍尊，到張哲瀚，近一個月來明星接連“翻車”，從流量頂端極速墜落。

最難熬的當屬各大品牌方以及作品出品方，有苦說不出。明星雖然能夠帶來大量關注，但是其負面行為帶來的影響也被無限擴大。

資本方顯然也在尋找更多可能性，如屈臣氏、麥當勞、歐萊雅、花西子等都擁有自己的虛擬品牌代言人，虛擬偶像已是一個主流方向，且幾乎無“塌房”可能。

虛擬時尚主播翎Ling 圖片來源：官方圖片

此外，阿里、騰訊、字節跳動、網易等大廠都布局了虛擬偶像的賽道。斗魚、虎牙平臺主播、抖音KOL、B站UP主，也成為了游戲廠商進行營銷推廣的常客。據統計，B站每月有約4000多個虛擬主播開播。

今年明星“塌房”尤其多，資本尋求更安全的選擇

娛樂圈翻車事件年年有，今年尤其多。

今年年初，鄭爽代孕棄養事件被爆出，一時間各大品牌方紛紛與其解約，官宣代言人合作10天不到的PRADA火速與她分手，鄭爽主演的4部待播劇播出時間更是遙遙無期。

最近一個月，吳亦凡、霍尊、張哲瀚先后出現負面事件，品牌方解約速度加快，與他們劃清界限。吳亦凡和張哲瀚更是連社交賬號都被清空，徹底在娛樂圈“查無此人”。

中國演出行業協會要求會員單位對張哲瀚進行從業抵制

明星代言能夠為品牌帶來收益，頂流明星的變現能力更是驚人，但無形之中，明星與品牌商譽深度綁定，風險太高。

根據《民法典》，如果雙方合同有相關約定或者明星一方嚴重違約，品牌方可以要求一定比例的違約金。所以有業內人士向每經記者透露，隨著近年來明星代言變得更為不可控，在代言或者拍攝前，會考慮增加一定的“道德條款”。

但資本方顯然也在尋找更多可能性，如東京奧運會剛結束，小米就官宣了代言人蘇炳添。回顧小米此前的代言人，如吳秀波、吳亦凡、陳羽凡等，運動員代言人明顯安全得多，運動員所傳遞的正面、勵志形象，也更受大眾認可。

圖片來源：小米手機官方微博

除了運動員，虛擬偶像加入代言的賽道，也不是一件新鮮事。如屈臣氏、麥當勞、歐萊雅、花西子等都擁有自己的虛擬代言人，虛擬偶像已是一個主流方向，且幾乎無負面事件的可能。

虛擬偶像過于完美，也遭用戶吐槽

虛擬偶像一詞最早出現于日本，是指通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在虛擬場景或現實場景進行偶像活動的不以實體形式存在的人物形象。目前，虛擬偶像包括了虛擬歌手、動畫、游戲虛擬形象、以真人為依托的虛擬形象等。

艾媒咨詢數據顯示，超八成網民在日常有追星的習慣，其中63.6%的網民有支持和關注虛擬偶像的相關動態。2020年，中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達62.2億元。

圖片來源：艾媒咨詢

對于資本方而言，相對真人偶像，虛擬偶像人設屹立不倒，并且能夠永葆年輕，粉圈受眾也更穩定。

大廠幾乎都在布局這條賽道。

7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發生工商變更，新增浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司等為股東。樂華娛樂成立于2009年6月，并在去年推出了首個虛擬偶像團體 A-SOUL。

根據媒體報道，近期騰訊招聘官網也出現多個虛擬偶像相關崗位。同時還有不少類似MCN機構，孵化游戲/泛娛樂達人的招聘職位。

在海外，索尼近期也公布了Vtuber項目《VEE》，于7月20日起開始招募虛擬偶像個人或團體，計劃達成50名以上規模，活動項目包括視頻直播、視頻制作、音樂、聲優、原創等多個領域，提供支持讓每一位參與者都能發揮自己所長。

網易走得比較穩，根據《陰陽師》中的人氣角色“大天狗” ，在2017年開啟了泛二次元IP計劃，使得角色在出道之前就比較飽滿。“大天狗“還在2018年代言了豐田等國際品牌，并舉辦了自己的演唱會。

“大天狗”演唱會 圖片來源：官方海報

除此之外，斗魚、虎牙平臺主播、抖音KOL、B站UP主，也成為了游戲廠商進行營銷推廣的常客。據統計，B站每月有約4000多個虛擬主播開播。

近日，“虛擬人”頭部公司次世文化宣布于近期完成了500萬美金的A輪融資，由創世伙伴CCV領投，老股東順為資本跟投，“虛擬人”可能成為一個風口。

次元壁被打破后，虛擬偶像也成為帶貨工具人，進行了不少品牌代言。但也因為過于完美，讓一些消費者產生了不同意見，如走國風形象的虛擬偶像翎Ling完成了自己在小紅書上的第一次口紅帶貨推廣，被用戶吐槽不真實。“虛擬偶像帶貨衣服可以接受，但護膚品和化妝品的測評不夠有說服力。”

上海鯤雅商務策劃公司執行合伙人陳閩之向每經記者表示：“我們人類的可愛之處，恰恰在于不完美，因為我們的不完美也是教育的一種方式。虛擬偶像可以規避風險，但從長期來看，（所造成的）風險不僅僅是一家企業的風險，而是社會的風險。”