每經評論員 王珊 　

演藝市場的“蛋糕”越做越大，買不到票、買到假票、買到高價票等情況也頻頻出現，嚴重影響消費者體驗。

8月19日，文旅部頒布的《演出票務服務與技術規范》正式實施，這是國內首個演出票務領域的行業標準，意在有效打擊演唱會黃牛的生存空間。

搶過演唱會門票的人多會感慨“一票難求”，每次搶票都像一場混戰，但在激烈的搶票大戰中，往往敗者多，勝者少。沒搶到票的，只有通過非正規渠道購買門票，以至于談到買票，第一反應就是找黃牛。

有樂迷調侃，黃牛已經成為演唱會市場熱度的晴雨表，歌手火不火，看黃牛票價就知道。一張幾百上千元的門票，通過黃牛層層轉讓，售價可達上萬元。2016年，某知名歌手演唱會門票更是被炒到60萬元一張。當然，除了需要在本就不低的原價上承擔更多門票溢價外，消費者還要承擔買到假票的風險，因為在這個過程中，人人都可能是黃牛。

僅憑一己之力，黃牛并不能如此泛濫。黃牛猖獗，有樂迷助推，有高額利潤誘惑，也有懲處力度較輕的緣故，根本原因，是供需不平衡。

由于公眾消費水平提高，對精神消費需求不斷增加，我國演藝市場規模不斷擴大。2019年，我國演藝市場的經濟規模增長至538億元，隨著我國經濟穩中有進，演藝市場還將持續呈現增長趨勢。整體需求與日俱增，卻沒有得到相應滿足和有效調節，黃牛正是利用了其中信息不對稱，從供給和需求不匹配中牟利。

目前，市場上演唱會門票流出有兩種：一種是以專業票代平臺為代表的一級市場，如大麥網、貓眼等售票平臺，主辦方贈票渠道，粉絲會專屬票渠道等；另一種是以淘寶票務、微信等為代表的二級市場。

“官網一秒空，黃牛遍地有”，正是因為一級市場的票源本就稀少，短時間內一搶而空也是正常現象。而其他不可出售的贈票及需要轉手的個人票，就被黃牛從一級市場搬運到了二級市場，二級市場票數更多，價格更高。

當然，演唱會中的天價票，也少不了主辦方的操控和經紀方的強勢搭賣，多方直接推動或間接默許了黃牛的行為，由黃牛完成“饑餓營銷”的下半場，實現利益最大化。

此次新規的出臺，無疑是“及時雨”，設計全面且完善，統一全國演出票務的內容、規格、編碼、制作、發行等基本要求，統一全國演出票務的生成、打印、取票、印刷等具體要求，統一全國演出票務購票、檢票、退票等全流程的規范化服務，并制定演出行業的票務基本規則。

這意味著，新規既打算從源頭上梳理票務“不透明”的根本，解決多重票務系統并存的局面，也計劃對全國演出票務市場數據進行采集和有效監管，為市場提供真實可靠的數據分析。當每張門票都擁有全國統一標準的“身份證”時，天價票將會失去生存的土壤。

制定行業標準打擊黃牛確實是一個必然趨勢，但從新規實施到真正落實，還需要經過一段時間細化。接下來面臨的問題，也需要監管部門、票務公司、演藝人員、消費者共同解決，為演藝市場的良性發展保駕護航。

顯然，新規制定的行業標準必須嚴格執行，相關監管必須大力跟進，并給予正確引導。而票務公司、演藝人員則需要提高供給，增加演出次數，滿足消費者需求，這是防患黃牛的重要手段。當然，還需要營造良好的民間輿論氛圍，只有人人抵制黃牛，才不會再為天價票埋單。