每經記者 朱萬平    每經編輯 張海妮    

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝（資料圖）

“現在茅臺1935這款新品還沒有正式上市，我們手上也沒有貨，但市場（上）已有少量的貨了。由于量少，價格已飆升了接近1倍。”今日（9月10日），一位茅臺酒商向《每日經濟新聞》記者稱。 

目前茅臺1935售價約1300元/瓶，超過五糧液和國窖1573的市場價。“如果是這個價格，沒必要去喝茅臺1935。”該茅臺酒商還稱。 

《每日經濟新聞》記者從多位接近茅臺的人士處獲悉，茅臺1935將于近期上市。 

“茅臺1935”是“遵義1935”停產后推出的全新系列酒產品，平安證券研報認為它是貴州茅臺完成“十四五”發展目標的戰略級產品。目前，“茅臺1935”已實現小批量試產并進入量產階段，不久后將推向市場。

產品未正式上市 市場價已超五糧液 

“預計近期，茅臺1935新品將正式推向市場，但市場上已有小批量的產品了，具體來源我們也不清楚。”一位接近茅臺的人士向《每日經濟新聞》記者透露，雖然目前正式的價格還沒有定，但市場價漲得較猛。 

不久前，也有自媒體發布了茅臺1935產品的拆箱視頻。從視頻中可看到，茅臺1935產品的外觀，主要以紅色和金色為主，茅臺的logo較為明顯。 

茅臺1935的背標解釋了取名的由來：“公元1935年，茅臺前身燒坊，在西南各省物資展覽會上，榮獲特等獎。貴州茅臺酒股份有限公司推出茅臺醬香系列酒——茅臺1935酒以傳承茅臺底蘊，銘記歷史經典。” 

“茅臺1935的前身是遵義1935，后者原來基本不在市面上流通。遵義1935原來也就賣300多元/瓶，在宣布停產后，價格一度飆升千元。如今以茅臺1935的新名頭歸來。”一位白酒行業人士表示。 

舍棄“遵義”二字冠以“茅臺”的名號，并在包裝上進行升級后，茅臺1935的價格也不便宜。“目前，新款（茅臺1935）還沒有上市，我這里沒貨，只有老款（遵義1935）。”一位茅臺酒商向記者表示。 

“茅臺1935的價確實有點高，這與它現在的量很小有關。你要喝的話，沒必要去買它。”上述茅臺酒商對記者稱。茅臺1935的出廠價還沒有確定，但肯定不會超過飛天茅臺的出廠價，聽說不到700元。這意味著茅臺1935的市場價溢價明顯，較出廠價飆升了約1倍。 

作為一款新品，茅臺1935能否支撐得起近1300元/瓶的售價？要知道，擁有深厚底蘊的高端名酒——五糧液和國窖1573目前市場價也不到1200元/瓶。

茅臺1935。圖片來源：開箱視頻截圖 

或于近期推出 欲搶占千元以上價格帶？ 

上述接近貴州茅臺的人士透露，茅臺1935是貴州茅臺（600519，SH）籌備了多時的重磅新品，預計將于近期正式推向市場。 

而貴州茅臺之所以推出這樣一款系列酒新品，背后也有著自身的考慮。 

“現在白酒市場3000元價格帶，已被飛天茅臺牢牢掌控，但是1000~3000元價格帶，貴州茅臺仍有明顯的空白，尚未出現有絕對競爭優勢的品牌。茅臺1935很大程度上是為了搶占這一價格帶。”一位白酒分析師對記者稱。 

目前，除飛天茅臺外，貴州茅臺旗下產品——茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等價格在百元到數百元之間，這些產品還面臨五糧液系列酒、劍南春、舍得等名酒企業的競爭。貴州茅臺在1000~3000元價格帶基本是空白。 

“茅臺1935是茅臺系列酒中定位高端的產品，可以填補空缺的價格帶，也算是好事。”一位貴州茅臺的長期投資者對《每日經濟新聞》記者稱。 

“放眼整個茅臺家族，定價在千元左右的茅臺1935是貴州茅臺的結構性產品。上有飛天茅臺，下有茅臺醬香系列酒，茅臺1935作為搭載二者之間的橋梁，起到了承上啟下的關鍵作用。”一位白酒分析師認為。 

作為一款重磅新品，貴州茅臺無疑對茅臺1935寄予厚望，但目標價格帶與五糧液、國窖1573重疊，勢必將面臨激烈的競爭。“茅臺1935或將會引起高端白酒市場的激烈競爭。”一位白酒分析師斷言。 

不過，白酒專家蔡學飛認為，短期內茅臺1935不會成為規模很大的大單品，更多將聚焦于細分市場，因此與五糧液、國窖1573的競爭也較為有限。 

“原來的老款（遵義1935），本身帶有一定的紀念屬性。所以目前來看，新款（茅臺1935）應該不會大批量放貨，更多的是對老款的一個升級，會面向醬酒市場的一些發燒友和高端消費者進行銷售。”蔡學飛稱。

雙節前茅臺酒加大渠道投放以穩價

在蔡學飛看來，貴州茅臺此時即將推出茅臺1935新品，一方面是豐富茅臺的子品牌，擴大市場優質產品的銷售量；另一方面，也是在下半年銷售旺季來臨前，增加一個新的品類供給，來緩解高端市場緊缺的狀態。”蔡學飛稱。

當前，在供需失衡、黃牛炒作背景下，茅臺酒的價格高企。去年以來，貴州茅臺旗下核心單品——茅臺酒價格不斷上漲。今年8月下旬，茅臺酒原箱裝的價格一度接近4000元/瓶，茅臺酒散瓶裝價格超過3200元/瓶。

在8月20日國家市場監督管理總局召開白酒市場秩序監管座談會后，茅臺酒價格有所下跌，目前，茅臺酒散瓶裝價格在3050元/瓶左右，而茅臺酒原箱裝的價格一度接近3880元/瓶，近期價格較為穩定。

與此同時，隨著中秋、國慶雙節臨近，《每日經濟新聞》記者也獲悉，茅臺正在加大渠道投放力度。如9月10日，茅臺酒的直銷渠道商——紅旗連鎖（002697，SZ）宣布將開展茅臺酒雙節銷售活動，比如符合條件的客戶可以參與抽簽，抽中后可以1499元/瓶買2瓶茅臺酒。另外，在9月18日~21日有4天的雙節復購活動。“這活動就是它們（茅臺）雙節加大渠道投放，現在茅臺對直銷商管得也很嚴。”一位了解該活動的人士透露。