每日經濟新聞 2021-09-23 08:47:57
每經AI快訊,中信證券09月23日發布研報點評“Z世代”:基于B站熱度的Z世代消費指數構建。
主要內容包括:1)世代消費力接棒,Z世代逐步成為消費主力軍。 2)成長際遇與時代背景共同塑造Z世代鮮明的消費特征。 3)B站是國內Z世代用戶體量最大、占比最高的PUGC內容社區之一。品牌在B站的熱度數據,可以有效地反映其在Z世代消費者中的討論度與認可度?;谶@一維度的數據,我們對消費市場各細分領域進行了重新解讀:
風險因素:政策監管風險;Z世代消費水平不及預期;Z世代產品消費偏好變更風險;產品表現不及預期。
投資策略:Z世代已經成為文娛與消費產業的重要驅動力,我們預計文娛、服飾、美妝、食飲、社服、家電等行業都有望迎來全新機遇。理解年輕世代消費者的獨特需求與消費偏好,有助于投資者把握新一輪的投資機會。我們以品牌在B站的熱度作為主要數據指標,結合第三方市場調研數據,對于各個細分的文娛與消費賽道中受到年輕世代喜愛的品牌進行考察,并構建Z世代消費指數組合,以此衡量資本市場中年輕世代相關標的投資潛力。我們認為,對Z世代消費指數的持續追蹤,將有助于市場把握Z世代的消費能力與投資價值。
文丨王冠然 姜婭 紀敏 李鑫 盛夏 薛
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