每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：主辦方提供

海外疫情持續(xù)、市場消費乏力等困境的疊加，讓我國葡萄酒市場在2020年經(jīng)歷了近十年來最艱難的一年。不過，經(jīng)過調(diào)整后的中國葡萄酒市場，終于出現(xiàn)向好的跡象。

“經(jīng)歷了三年多的行業(yè)調(diào)整，又疊加疫情的影響，中國葡萄酒行業(yè)這幾年非‘艱難’二字可簡單概括，但是越艱難越要堅持。”9月28日，在濟南舉行的“2021（第五屆）中酒展”上，中國酒類流通協(xié)會副秘書長王祖明如是概括近幾年的葡萄酒市場。

一年前，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦直言：“疫情沖擊下，2020年是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。”

王琦的判斷，也最終得到了數(shù)據(jù)的應(yīng)驗。中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國葡萄酒業(yè)利潤整體大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

“這些年，各地人士都在探討反思，為什么在同樣的環(huán)境之下，各類酒中葡萄酒（受到）的影響最大，我認為主要是我們行業(yè)出現(xiàn)了問題。”不過，王祖明同時提到，去年疫情特別嚴重的情況下，仍有不少銷售企業(yè)有了較好的發(fā)展，中國葡萄酒市場終于出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機。

2021年以來，疫情得到控制，葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象，葡萄酒產(chǎn)量增長，葡萄酒企業(yè)績復(fù)蘇。以國內(nèi)葡萄酒企龍頭張裕A（000869，SZ）為例，公司2021年上半年實現(xiàn)收入18.74億元，同比增長32.14%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.72億元，同比增長16.69%，相較于近幾年業(yè)績情況，增幅較大。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，除了張裕A外，多家葡萄酒上市公司，在今年上半年均錄得不錯的業(yè)績。

“從國產(chǎn)葡萄酒方面來看，所有14家上市葡萄酒企業(yè)的半年報絕大部分實現(xiàn)增長，其中有10家企業(yè)營收凈利雙增長，幾個主要產(chǎn)區(qū)葡萄酒酒莊發(fā)展趨勢良好。”在王祖明看來，整體而言，（葡萄酒）行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模化、品牌化、精品化發(fā)展的向好趨勢。

值得注意的是，在國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)穩(wěn)住業(yè)績的同時，進口葡萄酒也基本止住了持續(xù)下滑的態(tài)勢。

“出于一些原因，現(xiàn)階段還需要用進口和國產(chǎn)來區(qū)分，但對于整個葡萄酒產(chǎn)業(yè)及市場（來說），是一致（的）。”在王祖明看來，把中國葡萄酒市場的蛋糕做好做大是共同目標(biāo)，只有共同努力，才能將如今較弱的中國葡萄酒行業(yè)納入新的發(fā)展階段。

王祖明認為，在新消費潮流之下，中國葡萄酒行業(yè)應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變營銷思維，以市場為導(dǎo)向，以消費者為導(dǎo)向，要讓葡萄酒回歸飲料酒的本質(zhì)，無論是產(chǎn)品特性和品牌文化，都應(yīng)該在滿足文化多元化需求下的針對某一個群體或某一個場景，做到“特精專”。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)