每經(jīng)記者 趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

每經(jīng)未來商業(yè)智庫每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（10.4~10.10），我們?yōu)槟脖P點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【抖音電商“十一”消費數(shù)據(jù)：國潮商品銷量高 國貨服飾同比增長840.39%】

國慶小長假期間，消費者購買國貨熱情高漲。抖音電商“十一”消費數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國貨服飾、國產(chǎn)美妝、傳統(tǒng)手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長，其中，抖音電商上國貨服飾銷量比去年同期增長840.39%，國產(chǎn)美妝商品銷量同比增幅為667.12%，非遺好物、傳統(tǒng)技藝制作的商品備受青睞，同比增幅達(dá)527.91%。此外，抖音平臺“富域豐收季”專區(qū)通過多場原產(chǎn)地直播，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品出圈。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商15天內(nèi)共銷售了多地農(nóng)副產(chǎn)品4323萬單，農(nóng)貨銷量同比上漲284.1%。

未來商業(yè)短評：從戰(zhàn)報來看，國潮+新品牌+興趣電商帶來了不錯的化學(xué)反應(yīng)。抖音電商業(yè)務(wù)部活動運營總監(jiān)范瑞真在“2021未來商業(yè)高峰論壇”上曾表示，國潮新消費場景與“人群”有關(guān)。新消費力崛起，加之國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的工業(yè)及供應(yīng)鏈體系，及新電商平臺的崛起為國潮新消費帶來了快速發(fā)展期。抖音對此也早有布局，今年4月抖音電商宣布，希望幫助100個新銳品牌年銷破億元。并推出了富域計劃、富藝計劃、富知計劃入局農(nóng)、藝、知識類國貨領(lǐng)域。新電商平臺希望分羹，傳統(tǒng)電商平臺也在通過多策略防守，國潮新消費這一風(fēng)口爭奪還遠(yuǎn)沒到終局。

2、【京東超市發(fā)布史上最大力度開放平臺新商家扶持減免政策】

近日，京東超市發(fā)布了史上最大力度的開放平臺新商家政策，圍繞商家最關(guān)心的成本、效率、增長、體驗等問題，推出“雙降、三提升、三增長”多重舉措為新商家保駕護(hù)航。費用雙降，為降低新商家入駐和開店成本，京東從商家質(zhì)保金、平臺使用費、扣點三項主要費用入手，提出“雙降”舉措，推出部分類新商家入駐免6個月扣點、免3個月平臺使用費等政策，持續(xù)降低商家準(zhǔn)入門檻和經(jīng)營成本。效率三提升，為提升新商家入駐效率，在確保資質(zhì)合規(guī)、嚴(yán)格商品品質(zhì)控制的基礎(chǔ)上，大幅度簡化入駐流程、提升審核時效。三項保增長舉措，為助力商家快速成長，京東提出“三增長”舉措，為新商家提供完善的成長培訓(xùn)體系。

未來商業(yè)短評：兵馬未動，糧草先行。2021年雙11即將到來，京東、阿里等主流電商平臺紛紛推出新一輪升級后的多項商家扶持政策，圍繞降成本、簡化入駐流程等，為雙11平穩(wěn)運行開足馬力。此外，大促節(jié)點也是拉新、推新的絕佳時期，無論是京東超市新商家扶持減免政策的推出，還是阿里媽媽于近期推出幫扶新品牌商家提高曝光及營銷效率的萬相臺的落地，都是搶在大促期收獲新鮮血液的有力舉措。

3、【淘特上線微信掃碼付 雙11前完全開放】

10月9日，阿里旗下性價比電商平臺淘特宣布，上線微信掃碼付功能，目前部分用戶開始測試，雙11前完全開放。值得注意的是，淘特并非和微信支付直連。微信掃碼付是淘特通過和微信有合作關(guān)系的第三方支付機構(gòu)合作，實現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。在消費者選擇微信掃碼付方式后，自動生成付款二維碼。保存圖片后，再通過微信掃碼進(jìn)行支付或者發(fā)送好友代付。據(jù)悉，淘特年初啟動了服務(wù)微信生態(tài)的項目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請，不過目前仍在審核中，還未得到騰訊和微信方面的回應(yīng)。

未來商業(yè)短評：多種因素推進(jìn)下，中國互聯(lián)網(wǎng)平臺間的“世紀(jì)大互通”，或許“時機已至”，阿里顯得更為迫切。對于淘特而言，接入微信生態(tài)能給其帶來更多新用戶，只是，如果當(dāng)真可以接入微信生態(tài)，淘特也需要注意如何保證自身App獨立性等問題，更需要繼續(xù)探索建設(shè)自身的造血能力。

#生活服務(wù)#

1、【美團(tuán)被處34.42億元罰款，回應(yīng)稱將杜絕“二選一”】

10月8日，市場監(jiān)管總局依法對美團(tuán)實施“二選一”壟斷行為作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并處以2020年中國境內(nèi)銷售額（1147.48億元）3%的罰款，共計34.42億元。對此美團(tuán)方面發(fā)布公告稱，“我們誠懇接受，堅決落實，按照《行政處罰決定書》和《行政指導(dǎo)書》全面深入自查整改，杜絕‘二選一’。并將以此為戒，依法合規(guī)經(jīng)營，自覺維護(hù)公平競爭秩序，切實履行社會責(zé)任”。

未來商業(yè)點評：今年以來，反壟斷監(jiān)管趨嚴(yán)。在平臺經(jīng)濟發(fā)展初期，由于缺少明晰的競爭規(guī)則，互聯(lián)網(wǎng)平臺激烈競爭的同時伴隨著野蠻競爭、無序擴張。如今平臺經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時期，通過強化反壟斷監(jiān)管，營造公平競爭的市場秩序至關(guān)重要，美團(tuán)的行政處罰再次為整個行業(yè)提供了指引：對于此前積累下來的歷史問題，應(yīng)當(dāng)以規(guī)范、合規(guī)、健康為原則進(jìn)行主動調(diào)整。

2、【京東健康上線互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院】

今年雙11，京東寵物將把200個趨勢新品打造成為爆款。每經(jīng)記者 王郁彪 攝

10月8日，京東健康寵物醫(yī)院正式上線，同時，京東寵物對“安心養(yǎng)寵”戰(zhàn)略進(jìn)行了全面升級，力求在即將到來的京東雙11為廣大養(yǎng)寵人士提供更加全面的“安心養(yǎng)寵”新體驗。據(jù)悉，作為業(yè)內(nèi)首批互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院，京東健康寵物醫(yī)院除了為寵物主提供一站式醫(yī)療健康服務(wù)等。今年京東雙11，京東寵物將集中優(yōu)質(zhì)資源，把200個趨勢新品打造成銷售爆款。

未來商業(yè)短評：京東寵物不斷試水新業(yè)務(wù)是近年來寵物經(jīng)濟蓬勃的側(cè)寫。數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)期將達(dá)到2440億，寵物經(jīng)濟的增長空間巨大。此外，養(yǎng)寵的寵物主多是注重新消費體驗的年輕人，是當(dāng)下各大平臺想要收獲和吸引的最關(guān)鍵的客群之一，因此，對于寵物業(yè)務(wù)的加碼，同樣是巨頭在為自己的未來下注。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【順豐航空機隊規(guī)模增至67架】

10月8日，順豐航空有限公司第67架全貨機B-220Z完成客改貨，由成都飛抵深圳，正式加入順豐機隊。這是順豐航空于2021年投運的第6架新運力，B757-200型的飛機數(shù)量也由此增長至37架。順豐航空是目前國內(nèi)運營全貨機數(shù)量最多的貨運航空公司，在役運力包括2架B747、11架B767、37架B757及17架B737-300/400。

未來商業(yè)短評：正值“金九銀十”的消費旺季，消費活力的釋放也為電商物流帶來新一輪高增速增長。而緊接著到來的是雙11以及年底密集的大促期，電商物流高峰在即，隨著第67架新運力的入列，順豐航空的總體運能將得到進(jìn)一步擴充，并為即將到來的年底物流高峰做好運力資源的保障準(zhǔn)備。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【蜜雪冰城擬A股上市】

小縣城里蜜雪冰城門店 每經(jīng)記者 劉雪梅 攝

近日，河南證監(jiān)局信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市，正在接受廣發(fā)證券輔導(dǎo)，已于9月29日在該局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。蜜雪冰城1997年誕生于鄭州大學(xué)周邊，在選址、產(chǎn)品、定價等方面均以“農(nóng)村包圍城市”式的商業(yè)路徑，盤踞3-10元奶茶價格區(qū)間。蜜雪冰城官網(wǎng)顯示，其已在國內(nèi)開出超過10000家門店。在此之前，蜜雪冰城鮮有接受外部投資。啟信寶顯示，2021年1月，蜜雪冰城完成首輪20億元融資，由美團(tuán)龍珠和高瓴領(lǐng)投，CPE源峰等機構(gòu)跟投。

未來商業(yè)短評：盤踞下沉市場，專注于低價格區(qū)間，拼多多之后，蜜雪冰城可能是商業(yè)領(lǐng)域“農(nóng)村包圍城市”的又一勝利。蜜雪冰城目前體量龐大，但需要注意的是，蜜雪冰城目前體量與其選擇加盟的形式有關(guān)。啟信寶顯示，蜜雪冰城目前現(xiàn)存了66條與食品問題相關(guān)的行政處罰。過于依賴加盟模式，如何管理加盟店保證產(chǎn)品質(zhì)量？這或許是蜜雪冰城需亟需向市場回答的問題。

2、【永璞線下首店即將開業(yè)】

10月8日，據(jù)媒體報道，繼三頓半之后，永璞咖啡的線下首店也將從上海開始。首家測試店計劃會在上海的某個公館內(nèi)，不臨街，預(yù)計于10月底或者11月初開業(yè)。6月，永璞咖啡已完成超過5000萬元的A+輪融資，本輪投資方為眾源資本和麥星資本。至此，永璞咖啡整個A系列融資金額已超過億元。永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮對外表示，本輪融資資金將主要用于市場推廣、品牌升級及供應(yīng)鏈能力提升。

未來商業(yè)短評：從線上起家的精品咖啡，成功地在線上力壓傳統(tǒng)品牌，如今，無論是三頓半，還是永璞，在有了線上基礎(chǔ)之后迫切地希望在傳統(tǒng)渠道尋找到新增量。只是，在傳統(tǒng)渠道，無論是三頓半，還是永璞都將遇到此前巧妙規(guī)避的強大對手。對這些貼有“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的精品咖啡品牌而言，是否能打響這場“線下巷戰(zhàn)”，決定著它們未來發(fā)展空間的大小。

3、【和府撈面成立電商公司】

10月8日，海南和府電子商務(wù)有限公司成立，注冊資本500萬人民幣，法定代表人為張亞群，經(jīng)營范圍含食品經(jīng)營（銷售散裝食品）；餐飲管理；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（僅銷售預(yù)包裝食品）等。股東信息顯示，該公司由江蘇和府餐飲管理有限公司（和府撈面關(guān)聯(lián)公司）全資持股。和府撈面對此回應(yīng)稱，公司的確有規(guī)劃在接下來推出一個獨立的線上品牌，不過具體情況還有待后續(xù)披露。至于海南電商公司的成立是否用于服務(wù)該線上品牌，對方回復(fù)稱：暫不清楚。

未來商業(yè)短評：在資本助推之下，打響一個招牌并不難，和府撈面需要思考的問題已經(jīng)是“如何走向長紅”。近期，和府撈面不但持續(xù)布局供應(yīng)鏈建設(shè)，還有了加碼線上渠道的舉措，為了持續(xù)獲得資本青睞，和府撈面需要不斷講出新故事。

4、【兩月內(nèi)完成兩輪融資 番茄口袋再獲A+輪融資】

10月9日,番茄口袋宣布已于近日完成A+輪融資，但投資方與融資金額官方未對外披露。這也是番茄口袋在8月宣布獲得創(chuàng)新工場領(lǐng)投的5000萬A輪融資兩個月內(nèi)的新一輪融資。番茄口袋方面表示，本輪融資主要用于線下門店的全國性布局、品牌建設(shè)、用戶運營和人才引進(jìn)等，同時將在Z世代年輕人的生活方式上進(jìn)行更多探索。官方消息顯示，番茄口袋成立于2020年，聚焦為Z世代年輕人提供各種好玩、有趣、潮流生活方式的潮趣空間，目前已經(jīng)完成在北京朝陽大悅城、西單大悅城、合生匯三家門店布局，同時即將在11月開啟第四家門店——三里屯主題概念店。

未來商業(yè)點評：兩個月完成兩輪融資，可見資本對于Z世代消費場景依然充滿興趣，一個明顯的趨勢是，當(dāng)今的年輕消費者在線下場景中購物，不再以購買功能性商品為唯一目的，線下門店正在兼具商品陳列、互動、社交等功能，不過在迎合Z世代消費習(xí)慣的同時，新品牌和新消費場景也應(yīng)該循序迭代，做到符合年輕消費者的價值觀同時考慮如何走得長遠(yuǎn)。