每經(jīng)編輯 段煉    

曾經(jīng)家喻戶曉的金嗓子即將退市！

圖片來源：視頻截圖

在港交所給的最后期限，金嗓子拿出了最后的私有化方案：

10月29日，金嗓子發(fā)布公告稱，要約人（一間由創(chuàng)辦人控股公司及亞賦控股公司間接全資擁有之公司）與本公司以通過協(xié)議安排方式將本公司私有化，將按每股計劃股份2.80港元注銷股份（較28日收市價溢價3.7%）。

預(yù)期將于2021年12月15日（星期三）上午9時撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。

受此消息影響，10月29日金嗓子成交極其低迷，股價報收2.69港元，市值不到20億港元。

圖片來源：東方財富

上市6年以來，金嗓子股價曾從最高6塊多下挫至1塊多，市值最多縮水達90%。

13歲打工妹的逆襲：

從包糖女工到億萬富豪

很多人都不知道，那個火遍大江南北的金嗓子喉寶，曾是一家瀕臨破產(chǎn)的糖果廠。

江佩珍，1946年出生于廣西平南一個貧困家庭，如今已75歲。

13歲時，江佩珍便輟學到柳州市糖果二廠當學徒，開始了她的包糖工生涯。

因技術(shù)水平高，她年僅18歲就被推選為副廠長，33歲時又當選了廠長。

十年時間，江佩珍便把工廠從一個地方小企業(yè)，發(fā)展壯大成了行業(yè)領(lǐng)頭羊。1988年，工廠的產(chǎn)值達到9700多萬元，10項經(jīng)濟指標排名全國同行業(yè)第一。

1992年左右，因原材料不斷上漲以及仿冒產(chǎn)品的沖擊，柳州糖果二廠銷售額急降，逐步走向破產(chǎn)的地步。江佩珍決定技術(shù)轉(zhuǎn)型，前往上海華東師范大學購買科研專利。

在華東師范大學，金嗓子的發(fā)明者王耀發(fā)教授把自己正在研制的一個專治慢性咽喉炎的配方，無償?shù)馁浰徒o了糖果廠。雙方經(jīng)過幾次重新配比后，金嗓子喉寶面世了。

為了感謝王耀發(fā)教授，金嗓子剛面世的時候，一直都使用的是王耀發(fā)教授的頭像。

1993年年底在江佩珍地帶領(lǐng)下金嗓子喉寶進行了試產(chǎn)，在市場上面獲得了一定的良好反饋。經(jīng)歷了一年的沉淀，在1994年年底廣西金嗓子制藥廠正式成立。

跟當年很多知名的國民品牌一樣，在央視投放廣告，是一個重要的轉(zhuǎn)折點。

1995年，江佩珍拿出500萬元，在央視進行了廣告投放，一時之間金嗓子成為了被國民所熟知的一個潤喉糖品牌。

在強大的營銷助攻下，1996年，金嗓子營收破億，成為暢銷全國的產(chǎn)品。

九十年代末公司的產(chǎn)值為2億元，躋身全國百強制藥企業(yè)。

2015年7月15日，金嗓子在港交所上市。

也是從這一年開始，金嗓子公司旗下產(chǎn)品包裝上的頭像換成了江佩珍。

金嗓子上市后市值一度高達60億港元。江佩珍憑借持有的公司股票，成了億萬富豪。

廣告語家喻戶曉

曾被指“套路”羅納爾多

“保護嗓子，請用金嗓子，廣西金嗓子喉片”。看到這行字，是不是想起曾經(jīng)很多人耳熟能詳?shù)膹V告？

據(jù)新周刊，這則十來秒的廣告，曾在各大電視臺刷屏。媒體評論人老梁在節(jié)目中回憶道：“請羅納爾多代言，夠大牌的啊，但這廣告看著怎么那么糙呢？”

貢獻“摳圖演技”的羅納爾多，還因此被評為不受歡迎的廣告代言人之一，“拍成這樣，笑得那么傻，太不敬業(yè)了”。

廣告播了三年，金嗓子銷量漲了三年，從醫(yī)藥保健品出圈，躍升為婦孺皆知的廣西特產(chǎn)。而羅納爾多似乎對此一無所知。

據(jù)悉，當時剛拿下2002年世界杯冠軍、金靴獎并第三次獲得世界足球先生的羅納爾多正如日中天，代言費美元八位數(shù)起步，可金嗓子只花了三十萬美元，做到了世界五百強都不可能做到的事。

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)此前報道，2003年夏天，羅納爾多跟隨皇馬來中國踢商業(yè)比賽，江佩珍邀請這位當時最火的足球明星為自己產(chǎn)品拍廣告。當時，羅納爾多神秘失蹤一小時吃了一頓飯——沒想到是給金嗓子“拍”廣告，日后因此鬧得沸沸揚揚。

4年后的2007年1月，有媒體報道稱羅納爾多將起訴金嗓子，索賠1000萬歐元。原因是金嗓子發(fā)布的羅納爾多代言廣告并未簽訂代言合同，甚至未得到本人同意。這讓金嗓子一度陷入侵權(quán)糾紛。

圖片來源：金嗓子官網(wǎng)

在羅納爾多當時對媒體講述的版本中，其只承認應(yīng)邀參加了一次簡短的冷餐會并拍攝了一些和金嗓子公司高層相聚照片，但并不知道金嗓子公司將把這些照片用在產(chǎn)品的宣傳廣告中。一時間，金嗓子與羅納爾多的合作被指“空手套白狼”。

不過，這一說法遭到了金嗓子方面的否認，其當時在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱金嗓子方面和羅納爾多簽有產(chǎn)品形象代言人的授權(quán)協(xié)議書，公司每年都通過羅納爾多在中國的指定商務(wù)推廣公司的負責人，向羅納爾多表示繼續(xù)合作的意向，并按協(xié)議約定向該公司支付相關(guān)費用。

隨后，在2007年8月金嗓子宣布另一名球星卡卡正式出任公司未來形象代言人，其與羅納爾多的這場代言“羅生門”也不了了之。

曾因拒絕支付廣告費

名列失信被執(zhí)行人

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，2019年，金嗓子又陷入失信風波。

據(jù)上海市高級人民法院網(wǎng)消息，被執(zhí)行人廣西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文書確定的義務(wù)，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。案號為(2019)滬01執(zhí)924號，執(zhí)行標的5194.98萬元。這則限制出境公告發(fā)布于今年5月26日。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，廣西金嗓子食品有限公司成立于2016年2月，注冊資本200萬，法定代表人為江世名，經(jīng)營范圍包括食品、飲料的研發(fā)和銷售。該公司由廣西金嗓子有限責任公司全資持股，后者的法定代表人為江佩珍。

導致江佩珍被限制出境的這起案件起源于4年前。據(jù)華夏時報報道，2016年，廣西金嗓子食品有限公司聘請上海燦星文化傳媒股份有限公司為金嗓子草本植物飲料上市傳播項目提供《蓋世音雄》節(jié)目植入策劃服務(wù)。金嗓子食品還和燦星的全資子公司星空國際達成備忘錄，雙方在《蓋世音雄》和《蒙面歌王第2季》達成廣告合作，金嗓子食品進行節(jié)目贊助。

根據(jù)金嗓子食品和星空國際的約定，兩檔節(jié)目廣告贊助總價8000萬，同時還分別約定了收視率保障。

星空國際事后盤點，《蒙面唱將》收視率超出預(yù)期，金嗓子食品要實付4000萬廣告費，《蓋世音雄》收視保點1.80，實際收視1.07，按照折算再減去金嗓子食品前期已經(jīng)支付的1300萬，還要實付1076萬。

金嗓子食品則認為《蒙面唱將》和《蓋世音雄》收視都未達標，拒絕支付剩余費用。于是雙方打起官司，法院判決雙方廣告合同實質(zhì)成立；《蒙面唱將》完成保點收視率，《蓋世英雄》未完成保點收視率，金嗓子食品應(yīng)支付剩余廣告費5167萬元。

2019年9月19日，金嗓子食品被上海市第一中級人民法院列為失信被執(zhí)行人，因公司未按要求履行支付5194.98萬元。受此影響，作為公司實控人的江佩珍也被列為限制消費人員，被限制乘坐飛機、在星級以上賓館居住等高消費行為。

不過根據(jù)最新信息顯示，江佩珍已經(jīng)被撤銷了限高令。

公司發(fā)文回應(yīng)爭議

否認“忽悠”羅納爾多和“當老賴”

10月9日，廣西金嗓子集團公眾號發(fā)布聲明稱，公司不存在“忽悠羅納爾多”代言廣告的情形，并且已經(jīng)與某廣告公司達成和解，并全部付款，不存在網(wǎng)絡(luò)傳言所載“當老賴”“一直沒有付清廣告款”的行為。望相關(guān)發(fā)布者刪除不實言論，并保留追責權(quán)利。

廣西金嗓子有限責任公司（以下簡稱：金嗓子）在聲明中稱，自2003年起，金嗓子就先后與路易斯·那扎里奧·達·利馬·羅納爾多先生(下稱“羅納爾多先生”)簽署多份協(xié)議，約定羅納爾多先生擔任金嗓子產(chǎn)品在中國的代言人，并同意金嗓子將其肖像用于電視廣告。金嗓子與羅納爾多先生的廣告合作有雙方簽署的協(xié)議作為合法基礎(chǔ)。金嗓子和江佩珍女士不存在網(wǎng)絡(luò)傳言所載“忽悠羅納爾多”、“用飯局上的素材制作了‘ 羅納爾多代言金嗓子喉片’的廣告”等情形。

關(guān)于某傳媒公司與廣西金嗓子食品有限公司之間的廣告合同糾紛，雙方早已達成和解，且金嗓子食品履行了全部付款義務(wù)。上海市第一中級人民法院也已出具司法文書明確該案終結(jié)。根據(jù)生效法律文書，江佩珍女土和金嗓子食品不存在網(wǎng)絡(luò)傳言所載“當老賴”“一直沒有付清廣告款”的行為。

網(wǎng)絡(luò)媒體賬號發(fā)布的不實信息，已經(jīng)嚴重損害我公司和江佩珍女士的聲譽，望相關(guān)發(fā)布者立即刪除以上不實言論，我公司保留追究相關(guān)主體法律責任的權(quán)利。

產(chǎn)品單一面臨銷售天花板

退市后何去何從？

如今，曾一度火遍大江南北的“金嗓子”日子并不好過。

截至目前，金嗓子已發(fā)布半年報，上半年營收3.7億元，凈利潤卻只有8150萬元。

而自公司上市6年以來，金嗓子股價曾從最高6塊多下挫至1塊多，市值縮水達九成。

圖片來源：Wind

公司財報顯示，金嗓子一直依仗金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品甚至占據(jù)了總銷售額的89%。

而目前，這兩款產(chǎn)品也面臨著銷售天花板，2020年，金嗓子喉片的銷售收入約為5.8億元，同比減少19.3%；喉寶系列產(chǎn)品的銷售收入約5370萬元，同比減少了19.6%。

為了破解產(chǎn)品單一化難題，江佩珍也曾試圖走多元化道路。比如2016年5月推出了金嗓子草本植物飲料，2019年7月推出金嗓子腸寶。但這兩款產(chǎn)品都銷售量寥寥，最終失敗告終。

退市之后的金嗓子將何去何從？我們拭目以待。

每日經(jīng)濟新聞綜合自中國基金報、廣州日報、21世紀經(jīng)濟報道、新周刊、每經(jīng)網(wǎng)、金嗓子集團微信公眾號、公開資料等

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封面圖片來源：金嗓子集團官網(wǎng)