每經記者 黃小聰    每經編輯 葉峰    

公募基金發展23余年，管理規模超24萬億元，近兩年管理規模更是猛增超10萬億元。

在行業發展過程中，誕生了一批有辨識度的基金公司，同時也越來越常聽到投資者對某些基金公司稱贊有加，口口相傳的軟實力背后，其實體現的正是基金公司的品牌影響力。

但目前全市場還未有一份關于基金公司品牌影響力的榜單，而為了讓投資者對基金品牌有更清晰的了解和認識，《每日經濟新聞》在多年深耕基金行業的基礎上，特推出一重磅創新項目——《每日經濟新聞》2021年公募基金品牌價值榜，該榜單即將于下周一重磅發布。

榜單的三大看點

據悉，即將發布的這份全面展示基金行業品牌價值的榜單，不僅意義深遠，而且看點十足。

首先，這是全市場第一份公募基金品牌價值榜，在此之前，公募基金還未曾有過一份全方位關注基金品牌價值的權威榜單。

此次榜單的發布，在多位業內人士看來，這意味著公募基金已經發展到了可以品牌論道的行業體量，品牌已經成為了基金公司價值的體現指標。

其次，記者注意到，這份榜單囊括了所有公募管理機構，不僅是基金公司，還包括擁有公募牌照的券商資管、保險資管等機構。在這份榜單中，所有的公募管理機構都能找到自己的位置。

此外，該榜單還未發布即已被廣泛關注的另一大原因在于，它的科學性。據記者了解，該榜單是由《每日經濟新聞》聯合天相財富以及清博大數據公司，從基礎實力（即規模實力）、投資實力、團隊實力、牌照實力、創新實力、傳播實力、ESG投資、投資者認可度、綜合輿情、抗風險能力十大維度以及近30個子維度，對市場上所有公募基金公司進行整體排名。

也就是說，這份榜單完全依照客觀數據結果排序，沒有任何人工痕跡，也沒有任何的主觀因素干擾。公正、客觀是這份榜單的核心邏輯。

詳解評分結構

當然，包括基金公司在內的不少機構投資者以及很多普通投資者，也非常關注這份榜單的具體評分標準。

據記者進一步了解，具體到評分方面，每家基金公司的最終分數都是由七部分構成，包括了基礎實力得分、投資管理實力得分、團隊實力得分、抗經營風險能力得分、市場影響力得分、創新實力得分和全業務牌照得分。

其中基礎實力主要包括基金產品數量、產品線完善程度、公募基金總資產規模三部分；投資管理實力包括偏股Stutzer系數、債券Stutzer系數和盈利能力；團隊實力則包括了六大項內容，分別為股份結構、公司團隊情況、單只基金的基金經理平均從業年限、股權穩定性、公司高管變更以及基金經理變更情況。

另外，抗經營風險能力方面包括了內控及合規兩大方面；市場影響力則包含了傳播實力、市場認可度以及環境、社會責任及公司治理，也就是在ESG方面的表現；創新實力主要考量基金公司的創新類產品數量；全業務牌照則是看基金公司業務牌照的數量。

整體而言，這份榜單對于基金公司品牌的考量，真正做到涵蓋了基金公司從產品到投研，再到風控以及社會責任等各個維度，是目前市場上唯一一個全方位展示基金公司品牌價值且含金量十足的榜單。

我們希望通過這個榜單的評選，一方面，能讓老百姓更加認識到公募基金品牌的力量，認識到好品牌公司的價值，認識到好品牌公司的產品，并進一步通過品牌價值的參考，找準自己的投資方向；另一方面，也希望助力基金公司品牌價值的建設，凸顯基金公司的品牌價值，更好地輸出基金公司的品牌形象。

封面圖片來源：攝圖網501142560