每經(jīng)特約評論員 宋清輝（經(jīng)濟學(xué)家）

今年是建黨百年，紅色旅游熱潮席卷全國，紅色精神深入人心。

近日，以“萬山紅遍，重上井岡”為主題，為期4天的2021中國紅色旅游博覽會在紅色圣地井岡山落下帷幕。這是一場全面展示新時代紅色旅游發(fā)展成果的盛宴，也是一次深入傳承紅色基因，助力紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的有益探索。此次活動受到廣泛關(guān)注。

廣義來說，紅色旅游是歷史旅游的一種。開發(fā)紅色旅游資源，能吸引更多的游客來游覽歷史、學(xué)習(xí)歷史、知道歷史。在接待各方游客的同時，還能夠達到一舉多贏的目的：一是可以借勢營銷本地的特色產(chǎn)品，豐富當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售渠道，二是可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的尤其是收益高的勞動崗位，減少勞動力外流，努力推動共同富裕。

站在游客的立場上，于紅色景點旅游是愛國精神的具體體現(xiàn)方式之一，在景點學(xué)習(xí)紅色歷史、感觸上一代人曾經(jīng)的奮斗經(jīng)歷，做到學(xué)史明理，亦能夠進一步樹立正確的人生觀價值觀。

因此，筆者認為，紅色旅游不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟效益，同時也是對游客的精神洗禮，有著深刻意義。未來，要想讓紅色旅游創(chuàng)造更多的物質(zhì)與精神價值，需要從以下四個方面持續(xù)發(fā)力。

一是要持續(xù)提升紅色景點的接待和服務(wù)水平。紅色景區(qū)不能總幻想端著自己歷史的“鐵飯碗”吃老本，也必須持續(xù)提升自己的服務(wù)品質(zhì)，為來自五湖四海的游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，在互聯(lián)網(wǎng)時代下努力提升服務(wù)的品牌影響力。熱情、熱心，嚴格按照國家、地方的旅游相關(guān)制度做好接待和服務(wù)，確保游客在紅色景區(qū)游玩時人身安全，保證游客感覺錢花得值、來得不虧。

二是提升導(dǎo)游的講解能力。對很多普通游客而言，他們也許并不了解一個魚鉤、一根扁擔(dān)、半張被子等的故事，需要專業(yè)的導(dǎo)游用易懂的語言為游客講解每件物品后的故事，講述學(xué)生課本中沒有、普通出版書籍中沒有的紅色故事，才能讓游客進一步感受到當(dāng)年的奮斗精神，才能使得紅色旅游得到實際意義。例如，站在湘江戰(zhàn)役舊址，人們可能對流淌的湘江水感觸不到什么，若有導(dǎo)游講解當(dāng)年“血戰(zhàn)湘江”的故事，解釋“三年不飲湘江水，十年不食湘江魚”背后的壯烈，讓人不禁熱淚盈眶。另一方面，為照顧全國各地游客，需要針對不同地區(qū)情況，組織有能力的導(dǎo)游學(xué)習(xí)一些重要語言如粵語等，以方便不太懂普通話的相關(guān)游客游覽。

三是做好物價及市場管理的監(jiān)管工作。歷史人物固然可敬，但這不是各紅色旅游點強迫顧客為歷史人物“買單”的理由，他們有自由選擇的權(quán)利。景區(qū)不得要求游客另行消費，不得過分推薦產(chǎn)品影響游客的游覽、休息時間，不得因游客購物少而擅自改變行程甚至與游客發(fā)生不愉快交流。景區(qū)周邊做好相應(yīng)教育和監(jiān)管，不要讓當(dāng)?shù)鼐用窠铏C擾亂旅游秩序，例如堵在免費公共停車場，讓自由行車輛停入自設(shè)的收費停車場，再例如景區(qū)外假意兜售低價門票，而實際上該景區(qū)憑身份證進入、門票免費。

四是建議有經(jīng)濟實力的景區(qū)，通過智慧化、數(shù)字化等形式，例如AR、VR等新技術(shù)，豐富旅游體驗，將傳統(tǒng)講故事、看陳列轉(zhuǎn)變?yōu)樯砼R其境、沉浸式的體育，增強紅色文化的傳播效果。此舉既能夠宣傳景區(qū)，又能傳播紅色景點。

筆者還建議有經(jīng)濟實力的旅游者，可以選擇多走走紅色景點，旅行社也可以繼續(xù)以此為契機，開辟優(yōu)質(zhì)的參觀路線。例如，年輕的新婚夫婦蜜月之行，可以游覽見證革命愛情的景點，了解不同時代的愛情故事，一同白頭偕老。孩子的生日旅游，可以走走重大戰(zhàn)役舊址，聆聽革命先輩們?yōu)槿缃裥腋Ｉ畹臒o私付出，鼓勵孩子的奮斗精神，讓生日更加富有意義。

不僅要讓更多的青年、學(xué)生、孩子參與到紅色旅游，還應(yīng)該在未來新冠疫情得到全面控制、入境旅游全面開放后，專門向海外人士開放紅色旅游路線，要讓全世界來華游客看看中國人民是如何在黨的領(lǐng)導(dǎo)下團結(jié)一心，實現(xiàn)翻天覆地的改變，努力讓來華游客了解中國的發(fā)展歷程。