每經記者 黃小聰    每經編輯 吳永久    

時隔1年多時間，再發新產品的睿遠基金，再次刷出了超1000億的單日認購金額。據《每日經濟新聞》記者從渠道最新獲悉，下午3點過后，全渠道的認購金額已經達到了1200億元，而睿遠的直銷渠道依然可以購買，因此最終的認購金額還有可能更高。對于一只上限為100億的基金，1200億的認購規模，意味著配售比例僅為個位數。

但這樣的大比例超額認購意義何在？對于大部分普通投資者而言，參與這樣的基金認購，更多的只是重在參與。而對于渠道而言，借著這樣的機會，在開售之前就已經完成了一次對客戶的全面摸底。睿遠和渠道之間，更像是再一次的互相成全。

1200億，睿遠新基金又爆了

睿遠基金自從成立以來，發公募產品的節奏一直比較慢，但是每一次發新產品，總能引起市場的強烈關注，今日發行的睿遠穩進配置兩年持有混合同樣如此。

在還未開售之前，這只基金就已經未發先火，而今日正式開售之后，從100億、400億、700億到1000億，認購規模一天之內不斷地攀升。

到下午3點之后，據記者從渠道最新獲悉，全渠道的認購金額已經達到了1200億元。

記者注意到，招行渠道在3點過后就已經提前關閉了認購通道，而睿遠的直銷渠道依然可以購買，因此最終的認購金額還有可能更高。

1200億的認購規模，顯然已經大幅超過100億的募集上限，以這樣的規模估算，配置比例或只有8%左右。對于大部分普通投資者而言，參與這樣的基金認購，更多的只是重在參與。

再成渠道摸底“神器”

但就是這樣一只不愁賣的基金，《每日經濟新聞》記者注意到，在開賣之前，渠道竟然為了賣這只產品還要專門加班，不斷地對客戶進行營銷。有渠道理財經理就向記者抱怨道：“從上周末就開始加班，一直加到今天，都是為了這只基金。”

而這種做法其實已經不是第一次了，此前睿遠發新基金的時候，渠道同樣也是提前摸底，而且不斷地向客戶營銷，并以配售為理由讓他們要準備更多的資金。

最終的結果就是開售之后，規模瞬間爆了，而投資者看到規模不斷增加之后，又會不斷追加資金，使得最終的認購金額繼續攀升。

當然渠道的摸底，也不僅僅只是賣這一只基金，他們也很清楚這只基金可以帶來什么。有渠道理財經理表示：“這次并沒有要求金額，但是要求戶數，一個人都有幾十戶的任務，每戶至少要買1萬元才算有效。”

可見，渠道還是繼續用老套路來鎖定客戶，他們雖然知道每一戶配到的金額很低，但卻可以借此機會鎖定一批客戶。

此外，渠道還可以借著摸底進一步了解客戶的資產情況，做好二次營銷的準備。上述渠道理財經理也向記者表示：“之前就有幾十萬（資產）的客戶，為了多配一點，后來又轉了不少錢進來。”

而記者今天在3點之后咨詢銀行理財客戶經理時，對方也開始在引導記者投向別的基金，有意思的是，雖然記者表達的意向是睿遠的這只“固收+”產品，但理財客戶經理卻引導記者投向其它的偏股基金。

這些都足以體現，渠道看重的其實是銷售背后，客戶的積累以及引流的效果，而不僅僅是這一只基金金額的多和少，但在營銷當中，卻進一步助推了這只基金千億爆款的出現。

限制大額認購是否可行？

但這樣的新基金發行方式，意義何在？特別是對于廣大的普通投資者，又有多大的價值？

公募基金的根本是普惠金融，是廣大投資者可以參與的投資品種，以1萬元認購金額為例，如果最終的配售比例在8%，那么配售到的金額僅有800元。即使未來兩年時間，該基金能夠有比較好的收益，但實際上普通投資者實際能享受到的收益非常有限。

其實這種方式并不是不能避免，既然目前市場上有諸多熱門基金、明星基金都可以限制大額申購，那么對于這樣一只，經過摸底之后，早已預期認購規模將大幅超過限額的基金，是否也可以實行新基金的限制大額認購。

試想一下，如果單戶只能認購1萬元，基金還會出現1200億的認購金額嗎？但在渠道，并沒有進行金額的認購限制，如果投資者要實現1萬元的實際認購，按照8%估算的話，實際打款金額要達到約12萬元。

值得注意的是，在睿遠的直銷渠道，反而有單日3萬元的限制，那么這樣的限制是否也可以在其它渠道方面進行設置，如果所有的渠道都有3萬元的限額，同樣也不太可能出現1200億的認購金額。

通過這種限制大額認購的方式，不僅大概率不會再出現1000億與100億這樣巨大的反差，而且也可以進一步避免渠道的過度營銷，同時還有可能進一步提高普通投資者的投資體驗感。

此外，對于渠道的這種打足提前量的摸底，是否可取也值得商榷。這種明知不差錢的摸底，除了給從業者不斷施加壓力，給投資者傳遞該基金火爆的預期，其實并沒有太多積極的作用，渠道的營銷如何做到適當，任重而道遠。

封面圖片來源：攝圖網-500586240