每經編輯 段煉    

近日，快時尚巨頭Inditex已任命創始人的女兒Marta Ortega為新董事長，同時任命óscar García Maceiras為新CEO。

圖片來源：視覺中國

Inditex旗下擁有Zara和Massimo Dutti等多個時尚品牌。37歲的Marta Ortega14年前開始在Zara工作，當時她大學畢業后在倫敦國王大道商店擔任銷售助理。

然而新的任命消息公布后，Inditex的股價立即跳水，從每股30歐元一路跌到27.855歐元，跌超7%，總市值867.7億歐元（約合人民幣6259億元），蒸發了超66億歐元（約合人民幣476億元）。

ZARA母公司掌門換代

創始人之女接任董事長

近日，Zara母公司、西班牙快時尚巨頭Inditex集團宣布，其創始人Amancio Ortega的女兒Marta Ortega將于4月接任董事長一職，同時Oscar Garcia Maceiras將出任新任首席執行官。這一人事變動將是2011年啟動的管理層交接的最后一步。

37歲的Marta Ortega在過去十多年中一直在集團的不同領域工作，特別是主導了加強Zara的品牌形象和時尚主張，她將繼續監督這一領域。在她的領導下，Zara與該領域最知名的創意人合作開發了廣告系列，如Steven Meisel，Fabien Baron，Karl Templer和Luca Guadagnino。她推出了Zara的高級系列，包括 Zara SRPLS 和 Charlotte Gainsbourg by Zara。

Marta Ortega在一份聲明中說：“我從小就在這家公司生活和呼吸，在過去15年里，我從與我一起工作的所有偉大的專業人士身上學到了東西。我一直說，我會把我的一生奉獻給我父母的遺產，展望未來，但也要從過去中學習?！?/span>

值得注意的是，Marta Ortega也曾參與過Zara美妝系列的開發。Zara的美妝產品由意大利化妝品生產商瑩特麗生產，其合作對象包含歐萊雅、雅詩蘭黛和香奈兒等品牌。當前Zara發售的美妝產品已經涵蓋口紅、眼影以及香水，營銷投入或將在未來進一步加大。

據華爾街日報，Marta Ortega是一位身材苗條的金發女郎，有著母親燦爛的笑容，父親貓頭鷹般的眼睛和濃密的眉毛。

早年間，她在拉科魯尼亞長大時甚至沒有意識到她的父母經營著一個時尚帝國——她只知道她的父母從事時尚工作，經常旅行。她的同學曾經問過她為什么每天都穿Zara。Marta Ortega聳聳肩說：“哦，真的嗎？是這個牌子嗎？我媽媽給我買了所有的東西。”

1975年，Marta Ortega的父親Amancio Ortega和前妻Rosalia在西班牙加利西亞創立了Inditex。Amancio Ortega曾短暫登頂過世界首富，現居《福布斯》排行榜第十一位，凈資產估值為738億美元。他擔任Inditex董事長直到2011年。此后，Inditex的董事長職位由Pablo Isla擔任至今，并在任職期間推動了Inditex的大規模全球擴張。

在消息正式披露后，市場反應卻給Inditex集團潑了一盆冷水，股價應聲下跌。投資者對Inditex集團的質疑不在于人選，而在于時機。當前Marta Ortega年僅37歲，上任后將成為幾個全球快時尚集團中最年輕的高管之一，她要面對的是快時尚遇冷和疫情的雙重挑戰。

而她的前任Pablo Isla則是帶領Inditex集團走向全球化的功臣。Pablo Isla從2005年開始擔任Inditex集團首席執行官，并在2011年接替創始人Amancio Ortega兼任董事長一職。在他任職期間，快時尚顛覆了過往的行業運轉體系，核心品牌Zara則全球各個市場快速擴張，一度成為不少人的是時尚啟蒙。

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線下經營陷入困境，新董事長加碼電商？

公開資料顯示，Inditex集團（INdustrias de DIse?o TEXtil, S.A.，簡稱INDITEX），是來自于西班牙的世界四大時裝零售集團之一（其它三個為美國的休閑時裝巨頭GAP、瑞典的時裝巨頭H&M、荷蘭的平價服裝連鎖巨頭C&A）。

Inditex旗下擁有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME八大服裝品牌，ZARA是其中最成功的，被認為是歐洲最具研究價值的品牌之一。

此后，Inditex憑借旗下ZARA的風靡流行與全球擴張，逐漸超越H&M、GAP等時裝零售巨頭，成為世界最大的時裝集團公司。

據界面新聞，近年來，傳統的快時尚行業的發展卻陷入到了瓶頸期。Topshop、New Look和Forever 21等品牌接連宣布破產，Inditex集團和H&M集團的增長速度也開始放慢。另一方面，SheIn和Fashionova等價格更低的超快時尚品牌開始崛起，瓜分Zara原本占有的市場。

根據Inditex集團的財報，截至2021年6月31日，包含Zara Home和Zara Kids在內的Zara門店共有1979家，較2020年同期減少了154家。旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius則在2020年宣布退出了中國市場。

門店減少最直接影響到的就是產量。Inditex集團在2020年的生產了超45萬噸的服裝，較2019年減少了約17%，與2016年近45萬噸的產量基本持平。整體供應商數量也從2019年的1520家縮減至1390家。

與誕生于互聯網的SheIn不同，Inditex集團更為依賴線下市場，這使得其受到疫情封鎖的影響更為嚴重。為了減少對線下渠道的依賴，Inditex集團在近年加快了對線上電商的布局，舉措包括整合自家品牌的官方電商網站。在中國市場，它和天貓合作為Zara開設新零售店鋪。

不過，電商對Inditex集團增長的驅動力仍然有限。盡管2021上半年的電商渠道收入較2020年和2019年分別增長36%和137%，Inditex集團也僅認為電商收入將在全年收入中占比超過25%，尚未在各個收入渠道中占據主導地位。

因此，進一步加碼電商也成為人們對Marta Ortega正式上任后的期待。和老一輩高管相比，Marta Ortega在了解年輕消費者喜好及其消費方式上存在優勢，她此前曾主導推出過針對年輕客群的Zara Srpls系列和ZARA Studio系列。

編輯|段煉 杜恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自第一財經、界面新聞、《華麗志》、華爾街日報、公開資料等

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