歐萊雅持續在中國進行了18年的“真情互動”校園義賣項目，正全新升級為“有意思青年”高校公益挑戰賽，并首次引入直播方式，以商業實踐賦能青年，助力青年多元化發展。

為期五個月的賽事在12月20日終于圓滿落下帷幕，在當天舉辦的2021年歐萊雅中國“有意思青年”高校公益挑戰賽頒獎儀式上，歐萊雅為此次比賽中表現突出的團體與個人頒發獎項，各高校戰隊通過線上連線領取獎項并發表感言，同時，在各方代表的見證下，歐萊雅與京東向中國青少年發展基金會捐贈了本次公益項目募集到的人民幣四百萬元善款，為困難學生群體帶去切實的幫助與希望。

歐萊雅北亞區及中國首席企業事務及公眾聯動官蘭珍珍、歐萊雅北亞區及中國人力資源副總裁沈琳、京東零售美妝事業部副總裁王滔等嘉賓共同見證活動落幕，同時，就如何賦能青年發展話題，歐萊雅中國也邀請了各個行業的代表嘉賓進行深度探討。

“歐萊雅希望能夠搭建可持續的、具有高度參與性和互動性的校園公益平臺，既給予有需要的年輕人經濟上的支持，更重要的是賦能青年，讓他們獲得切實的成長機會，探索人生更多的可能性，將公益愛心薪火相傳，這正是這個項目成立的初心。”蘭珍珍如是說到。

歐萊雅北亞區及中國首席企業事務及公眾聯動官蘭珍珍致辭

首次引入了直播模式共踐“美好消費”

為響應“加快培養適應‘互聯網+’要求的電子商務人才”的號召，今年，全新升級為“有意思青年”高校公益挑戰賽首次引入了直播模式，成為了首個覆蓋社會化群體和首個搭載100%真實開放商業平臺的校園公益項目，通過有意思的方式賦能青年，打造校園公益新場景。

活動自今年7月活動正式啟動以來，得到來自中國人民大學、中央民族大學、南開大學、黑龍江大學、南京大學、浙江大學、山東大學、鄭州大學、武漢大學、四川大學十所高校的學生戰隊的積極參與，據統計，本次挑戰賽共觸達10個高校超過40萬學子，決賽直播累積超40小時，吸引逾20萬觀看人次，為這次全新升級的創新校園公益活動寫下了令人滿意的答卷。

值得注意的是，摘得今年“全國最佳主播獎”的桂冠的是黑龍江大學戰隊，南京大學與山東大學戰隊榮獲“創意宣傳獎”，“最爆人氣獎”則花落中央民族大學戰隊，同時，來自中國人民大學、南京大學、鄭州大學及武漢大學的參賽選手也因為出色的表現獲得個人獎。黑龍江大學指導教師表示：“我們很榮幸參加了今年的‘有意思青年’挑戰賽。‘有意思青年’為在校學生提供了全新的實踐平臺，選手們不僅從中學習了許多商業知識與直播技巧，體驗并實踐了新的商業模式，更體會到了用科技傳播公益愛心與精神。”

今年，是校園義賣項目成立的第18年。2021年校園義賣迎來華麗轉身。作為一份特別的“成人禮”，活動當天，歐萊雅中國還發布了項目微電影，回顧了校園義賣項目成立以來的重要時刻，分享了歷年參賽選手及受助人的心路歷程，為觀眾生動展現了歐萊雅對于校園公益的不斷探索，以及對青年群體始終如一的熱切關注。

來自歐萊雅中國方面統計，在過去十八年歷程中，校園義賣累計捐贈逾3900萬元，資助超過5000名困難大學生及眾多校園社團公益項目，累計400萬名在校學生參與其中。

對此，中國青少年發展基金會副秘書長張華偉表示：“作為校園義賣項目的老朋友，我們很榮幸能見證這18年來的累累碩果，也希望我們能繼續攜手共進，持續賦能當代青年，讓他們成長為國之棟梁。”

賦能青年 助力青年多元化發展

青年是國家的棟梁，代表著未來和希望，同時也是歐萊雅的動力源泉。

值得注意的是，以此次“有意思青年”高校公益挑戰賽為契機，歐萊雅中國在典禮上正式發布其全球項目L’Oréal for Youth“歐萊雅，為青年”，致力于為當下新生代青年人創造“新職場生態”。作為品牌方，歐萊雅始終關注并持續賦能青年及大學生的發展，歐萊雅方面表示，“歐萊雅，為青年”也是為全球青年提供職場機會、提升就業能力的多元化平臺，通過與各大社會與公益組織合作，為青年群體就業做出貢獻。同時，歐萊雅也希望通過積極賦能青年群體，對社會、對追求美的人們產生正向的影響。

在圓桌環節，歐萊雅中國邀請到了京東零售美妝事業部副總裁王滔、《第一財經》雜志副總編陳銳、南京大學學生就業指導中心市場拓展部部長周旸、億角鯨創始人申劍以及歐萊雅管培生代表市場經理徐子暉，就當代下青年群體現狀、以及如何助力青年多元化發展展開了熱烈討論，從各行各業的不同角度描繪青年群體的發展藍圖，共同為推動校園公益的可持續發展獻計獻策。

京東零售美妝事業部副總裁王滔表示：“此次與歐萊雅中國聯合舉辦的‘有意思青年’高校公益挑戰賽，開創了‘直播＋義賣’的校園公益新場景。京東將繼續通過數字與技術能力，進一步加深校企項目的合作，聯合合作伙伴共同助力校園公益的可持續發展，為年輕人提供多樣化的消費選擇，培養責任消費和美好消費的意識和理念。”

歐萊雅北亞區及中國人力資源副總裁沈琳則表示：“持續為青年賦能是歐萊雅一直以來的重心，‘歐萊雅，為青年’項目在中國通過為青年‘提供初入職場的機會’，以及‘提升青年的就業能力’兩大方向，在創造更多崗位機會的同時，也想通過職業技能培訓和就業指導激發青年群體的創新力與影響力。我們希望與青年共同創造無限可能，并為企業、國家、乃至世界輸送棟梁之才。”

歐萊雅中國“有意思青年”2021高校公益挑戰賽捐贈儀式

歐萊雅方面透露，除了與時俱進地關注和支持高校的創新型公益項目外，集團還與中國婦女發展基金會合作，先后在全國高校中開展大學生親密關系心理教育，“譜寫她未來”職業發展等多元化的大學生公益項目。今后，歐萊雅也將繼續聯合多方合作伙伴，通過不斷迭代、與時俱進的校園公益模式，鏈接與賦能一代又一代的中國青年，助力公益生態的可持續發展，同時積極實踐“美好消費”與“科技向善”，為青年的美好未來發聲。（文/孔白）