每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生 盧祥勇    

地獄島、天堂島、陌生男女、沒有通訊設(shè)備、完成特定目標(biāo)有獎勵……像是荒野求生劇本的元素拼湊在一起，呈現(xiàn)出的是一檔火遍全球的戀愛真人秀綜藝節(jié)目（以下簡稱“戀綜”）——《單身即地獄》。

這檔由奈飛制作的八集韓國戀綜再度證明了韓流的吸睛能力。據(jù)悉，《單身即地獄》成為有史以來第一檔進入奈飛全球收看前十榜單的韓國真人秀節(jié)目。

《單身即地獄》海報 圖片來源：豆瓣

節(jié)目的大火更是將嘉賓也帶入了聚光燈中央。節(jié)目中備受關(guān)注的女嘉賓宋智雅的抖音同名話題播放量超37億次，有關(guān)她的一切，妝容、穿搭，甚至社交媒體關(guān)注誰，都能成為話題。據(jù)報道，節(jié)目播出后，宋智雅一條小紅書廣告報價高達60萬元。

《單身即地獄》大火背后，既是戀綜長青的助推，也是不同背景、生活經(jīng)歷的觀眾共同在“情感”這個交集話題中，找到談資與共鳴的結(jié)果。

好嘉賓、多話題、甜CP，戀綜抓人三板斧

在真人秀泛濫的時代，嘉賓是一檔節(jié)目的基礎(chǔ)。尤其在戀綜，節(jié)目通常會選擇背景不同且各有亮點的嘉賓，以達到碰撞火花制造話題的目的。

《單身即地獄》中的嘉賓，有坐擁百萬社交媒體粉絲的網(wǎng)紅，有身材健碩的健身教練，也有顏值上佳的模特和演員。各色的職業(yè)背景加上密切的朝夕相處，個性和戲劇性在鏡頭下急速浮現(xiàn)，這也成為戀綜最大的看點之一。

《單身即地獄》首發(fā)嘉賓共九位，五男四女，節(jié)目中段又加入了兩女一男三位嘉賓，嘉賓們會一起在一座條件艱苦的海島上生活九天。除第一天外，其余每一天晚上嘉賓們都會依據(jù)白天相處情況選出自己的心動人選，雙選配對成功的嘉賓可以在當(dāng)晚乘直升機前往“天堂島”享受一晚豪華食宿，沒能成功配對的嘉賓則要在條件艱苦的地獄島“自力更生”。

《單身即地獄》 圖片來源：貓眼專業(yè)版

戲劇性無疑是重要的流量支點。例如，在節(jié)目中，一位女嘉賓直接問跟自己喜歡上同一男生的另一女嘉賓要不要放棄，如同職場競爭般的戲劇情節(jié)讓不少觀眾直呼上頭，該片段也被二次剪輯，在短視頻平臺播放甚多。

對于戀綜而言，如何在滿足“日常感”的前提下?lián)碛凶銐蚨嗟墓?jié)目效果，是難點，也是成功之道。在《單身即地獄》的豆瓣短評中，一位網(wǎng)友寫道：“雖然劇本明顯，但能把戀綜拍出電視劇的效果很少見。國內(nèi)戀綜缺乏新鮮感，約會套路太固定。”

戲劇性如果不夠，還有甜CP（CP：一般指配對、情侶檔）來湊，這也是國內(nèi)戀綜常用的手法。《心動的信號》第二季的“奇聞”CP一度被網(wǎng)友稱為戀綜天花板，男嘉賓趙奇君和女嘉賓楊凱雯在節(jié)目里多番甜蜜互動，節(jié)目效果突出。

趙奇君在節(jié)目中的一句“我不想讓別人都有禮物的時候，你沒有”，甚至還出現(xiàn)在第四季的節(jié)目彈幕中，足見甜CP的長尾效應(yīng)。

圖片來源：《心動的信號》微博

但真實的甜蜜可遇不可求，對于一檔綜藝節(jié)目而言，故事要好看，戲劇性仍是繞不開的點。在短平快的時代，觀眾的注意力被紛繁的節(jié)目和平臺切割，只有最富有沖擊性的內(nèi)容才能在信息大爆炸中抓住其眼球。

以《心動的信號》原版節(jié)目為例，2017年原版韓國節(jié)目《Heart Signal》第一季首播，但不溫不火。直到2018年的第二季中出現(xiàn)狗血“三角戀”，才引發(fā)了更大范圍的討論。這也才吸引了騰訊視頻購買版權(quán)，隨后推出《心動的信號》第一季。

戀綜N代持續(xù)發(fā)力，全年齡段齊上陣

《2021年度視頻內(nèi)容行業(yè)分析報告》顯示，2021年婚戀類綜藝同比增長明顯，總數(shù)達18部。除去相親類節(jié)目，戀綜節(jié)目數(shù)量為8檔。

雖然戀綜的絕對數(shù)量并不突出，但這一類型的綜藝卻有不少綜N代，顯示了這一題材的生命力和市場需求度。2021年，騰訊視頻、芒果TV分別推出了戀綜N代《心動的信號4》和《女兒們的戀愛4》。前者嘉賓為素人，后者則為明星藝人，不同的嘉賓陣容也顯示了在戀綜這一細(xì)分賽道中，節(jié)目差異化的重心主要為嘉賓構(gòu)成。

《心動的信號4》和《怦然再心動》 圖片來源：豆瓣

作為綜N代，節(jié)目往往面臨吸引力下降，同質(zhì)化競爭等困境。但戀綜的優(yōu)勢之處即在于，戀愛本身就自帶劇本效果，不同嘉賓的互動往往差異明顯，因此維持新鮮度較容易。從數(shù)據(jù)來看，戀綜N代持續(xù)發(fā)力效果可觀，《心動的信號4》和《女兒們的戀愛4》均位列騰訊視頻和芒果TV年度綜藝TOP10榜單，分別為第八名和第七名。

除了聚焦20~30歲年齡段的單身人群，國內(nèi)戀綜也在嘗試拓寬戀綜的定位邊界。湖南衛(wèi)視推出了《怦然再心動》，該節(jié)目由5位不同年齡段的女藝人王子文、王琳、黃奕、白冰、蔡卓宜參加。

多年齡層的戀愛配對讓觀眾看到，不同年紀(jì)人群在面對戀愛時的態(tài)度和處理方式異同，極大地提升了節(jié)目話題討論度。例如王子文在和男嘉賓約會時坦率表示“我確實有個小孩”，以及黃奕稱“實力不允許我男朋友坐經(jīng)濟艙”均在節(jié)目播出期間登上微博熱搜。

在節(jié)目制作方面，國內(nèi)外真人秀存在制作環(huán)境的客觀差異。在國內(nèi)戀綜難以復(fù)刻《單身即地獄》等強戲劇性情節(jié)和歐美戀綜突出荷爾蒙的角度時，找到戀綜在話題度和共鳴度上的更多可能性成為當(dāng)前國內(nèi)戀綜的突破口。

因此出現(xiàn)了聚焦輕熟齡男女戀愛的《半熟戀人》和關(guān)注面臨感情危機的《再見愛人》。值得注意的是，戀綜不僅成為2021年綜藝市場的“黑馬”，也是各大平臺在2022年將繼續(xù)重點布局開發(fā)的領(lǐng)域。

《半熟戀人》海報 圖片來源：貓眼專業(yè)版

據(jù)報道，2022年將至少有17部戀綜播出。雖然數(shù)據(jù)的絕對值在綜藝賽道中占比不高，但縱向?qū)Ρ热阅芸吹竭@一細(xì)分綜藝形式的市場效益正在上揚。

記者|朱鵬

編輯|董興生?盧祥勇?杜恒峰 王嘉琦

校對|程鵬

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