每經編輯 何小桃 蓋源源    

每到春節，在微信上，親朋好友、同事同學之間“發紅包”的活動，就變得火爆起來。

“紅包”本就是年俗文化中的好彩頭，經過多年演化，已經從單純的文化符號成為了互聯網時代的競爭利器。

連微信都沒想到，2022年了，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。

為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至特意做了一個叫做“紅包封面鬧鐘”的小程序。而據媒體報道，有商家抓住商機，靠賣微信紅包封面月入近百萬。

微信紅包封面火爆

微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。

在那年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創始人張小龍放出了當年的彩蛋，由于官方設限，只有經過企業認證的微信號才能有資格定制派發紅包封面，后來慢慢權限放開，從單純面向企業、媒體等組織，到逐漸支持個人創作者定制。

去年，微信紅包首次接通視頻號，個人用戶開通視頻號并發布一條內容，獲得10個點贊，便可制作個人紅包封面(定價1元/個)。就這樣，紅包封面很快成為了一門生意。

其實，它之所以能成為生意的背后，是另一端海量的需求。

帶有自身愛好或屬性的紅包封面，讓使用者在發紅包時成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達到13.5億，討論量52.9萬，#微信紅包封面序列號#閱讀也達到了3.3億，足見用戶的熱情。

如今，紅包封面已經不再是一張簡單的海報設計，而是變成了一種社交貨幣。

據不完全統計，截止到目前，已經有超百家品牌發布紅包封面，參與品牌涉及各個行業，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。

據財經天下周刊報道，為了讓更多商家得到實惠，騰訊也是不斷加碼，增加流量入口。微信的朋友圈廣告，以及搖一搖、搜一搜、視頻號等入口，都可以發放紅包封面。

據微信搜一搜助手的官方數據，12月24日至27日，有17家品牌通過搜一搜合計發出226萬個紅包封面，共計拉動搜索量約1800萬。活動周期內，品牌流量日均周環比提升188倍，平均每個參與品牌的日搜索量為32.8萬。在活動結束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長期持續。

某大牌化妝品在活動的8天內，搜索量為170萬，小程序新增30萬UV，小程序中的支付人數環比提升50%，很好地實現了拉新促活，留存轉化。

有商家靠賣紅包封面月入近百萬

做紅包封面生意，賺錢途徑有很多種。

從開通、制作到售賣，在不少網絡平臺上，早已形成了紅包封面生意的“一條龍”。

據微信官方“紅包封面開放平臺”信息顯示，微信紅包封面目前向企業認證公眾號和視頻號擁有100個以上有效粉絲的用戶開放。那么，既不是企業公眾號、視頻號粉絲數也未達到100個的網友，想制作紅包封面該怎么辦？此時，電商平臺的“代注冊”紅包封面權限業務便派上了用場。

據濟南時報報道，一家專門提供代理注冊的商家介紹，若注冊個人權限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號、郵箱以及視頻號信息，便可在一到兩天內開通權限。如若以企業身份注冊，需提供企業認證公眾號，并向官方交納認證費300元。通過注冊后，便可定制紅包封面圖案。

另外，據紅包封面制作相關規定可知，紅包封面的定制對于圖案有一定要求，提交后有審核周期。此時便涌現出不少畫師，專門為個人和企業提供微信封面設計圖。

電商平臺一畫師表示，他設計的靜態手繪封面圖，價格在100元到800元之間。動態封面的價格則要更高，設計一套的價格在150元到900元之間。價格因繪畫的難易程度而波動，企業定制的紅包封面圖案售價則要更高。

據中國新聞周刊報道，有媒體透露，某動漫自媒體博主，通過銷售微信紅包封面，預估總銷售額高達1億元人民幣。

不僅如此，人們還可以通過電商平臺購買不同企業發放的紅包封面的序列號，這樣可以快速獲得紅包封面。

據中國基金報報道，在某網站顯示，銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單，紅包封面的售價最高為18.8元。這也就意味著，這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬。

微信官方：

不得以任何形式向用戶收費

值得注意的是，隨著微信紅包封面的走紅，網上也出現大量紅包封面代理兼職。

在“微信封面吧”，代理廣告的帖子已達到近千條，大量網友對外招募紅包代理，表示入伙可以日賺百元。

另外，為了規避平臺方的監管，電商平臺有不少商家以賣表情包、賣壁紙等名義，變相售賣微信紅包封面。

微信官方此前也發布提示公告稱，微信紅包封面是微信推出的，供定制方在定制并購買微信紅包封面后，無償向用戶進行發放的一款創意產品。自推出之日起，微信就明確規定，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向用戶收取任何費用。

針對向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進行以下處理：

涉及到該等違規行為的定制方帳號，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領取的紅包封面將無法繼續使用，尚未發放的微信紅包封面將無法繼續發放；且該等定制方在一個月內將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。

每日經濟新聞綜合濟南時報、中國新周刊、財經天下周刊、中國基金報等

封面圖片來源：攝圖網（圖文無關）