每經記者 黃婉銀    每經編輯 段煉 魏文藝    

身為一直處理公司負面輿情的房企品牌人，很多時候都不會想到自己會成為公司輿情的那一天。

如果要盤點房地產企業2021年的關鍵詞，“裁員”一定榜上有名。但這并不是一個好聽的、甚至是負面的關鍵詞，因此在部分房企內部這個關鍵詞被替換成為“優化”。

圖片來源：攝圖網_500973492（圖文無關）

2021年是房地產行業發生質變的一年，也是一些房企生死存亡的關鍵年。這一年，百強房企銷售業績在這一年罕見出現同比下跌，大部分房企未能完成年度目標任務。而裁員作為一項可以在短期內大力縮減開支、節約成本的行動，在爆雷房企中早已開始，即便是目前還尚算穩健的房企也不得不依靠這項行動儲糧過冬。

進入2022年，房企業績下降趨勢仍然在繼續。中指研究院最新數據顯示，2022年1月百強房企銷售額均值為61.8億元，同比下降23.1%。其中銷售額超超50億元房企22家，較去年同期減少31家。與此同時，1月房企不同陣營銷售額增長率均出現大幅下降。

虎年春節期間，《每日經濟新聞》記者采訪了部分房企的品牌工作人員，了解過去年以來他們的工作狀態，以及地產行業整體下行之下對他們產生的影響。

數據來源：中指研究院

主動要求被優化

如果再給張聰一次機會，他可能在跳槽時會更多考慮穩定性而不是薪資高低。

2021年上半年，是房企過得不太差的日子，彼時張聰正準備從一家TOP20房企品牌部跳槽，原因是在一家企業呆得太久想換個環境。由于他從業經歷豐富，在換工作時有好幾家房企可以選擇，讓他最糾結有兩家房企：一家薪資高但企業負債也高，穩定性較差；另一家他盤算干個五年沒問題，但薪資卻不是他理想中的。

百般糾結之下，張聰最終還是選擇了薪資高的房企，“給得（薪資）確實比較多，可以緩解我供樓壓力。”但在他入職還不到四個月時，這家房企就爆發了流動性問題。不幸中的萬幸是，張聰在公司的裁員潮中被留了下來，“我相信公司可以挺過去的，只是收入得打折了”。

相比之下，楊雯就沒那么幸運了。她已經在一家TOP30房企工作了一年多，能力也備受認可，但最終她還是成為部門被優化的唯一指標人選。“公司明面上也沒出問題，但各個部門都有優化指標。人力也沒有講優化理由，來得比我晚的都沒有被優化，想不通！”

也因此，楊雯已經對房地產行業失去了工作動力與信心。她在找新工作時都是選擇非房地產行業，但投出去了十幾份簡歷最終只收到一個面試邀請。目前，她已經準備入職這家公司，“雖然工資比不上房地產，但至少是比較穩定的，不用時刻擔心哪天又被優化了，而且現在工作真的不好找。”

李然是在一家TOP10房企工作了4年的品牌人，在2021年上半年，他還在忙著處理市面上關于公司區域變動、裁員的輿情。到2021年下半年，他們部門就接到了要優化的通知。

李然所在的房企是一家較為穩定的公司，在部門報的2022年品牌預算被大幅削減時，他就感覺到焦慮，年底一到果然部門就接到了優化通知，部門最終優化了兩個人，但工作總量并沒有因此減少。

而作為華南房企中層品牌管理人員的吳帥，在今年1月公司發出通知，人員優化指標是15%。他在接到優化通知時很頭疼人選，對他來說這是一件非常難的事情。不知道是不是巧合，部門一個員工主動找吳帥要求被優化，“他已經決定好年后離職了，如果優化了別人留下他，他又離職了會覺得很抱歉。”

“保住這份工作”

2021年是房地產寒冬的一年。對于地產從業者而言，在這一年年底說得最多的祝福和安慰就是——“保住這份工作”。

上至企業高管下至基層員工，今年房地產從業人員均面臨起立坐下、優化等問題。組織架構調整、人員精簡優化、調崗降薪……地產人在寒冬中艱難生存，等待春天。《2021胡潤百富榜》中，房地產行業第一次沒有一位企業家進入前十。2020年，前十名富豪中地產開發商占據4席。

截至1月28日，據Choice數據，31家披露2021年業績預告的上市房企中，有20家房企預虧，這還只是A股部分房企的數據。

另外值得注意的是，據克而瑞統計，100家典型房企2022年的境外債權融資到期主要集中在上半年，其中1月份到期規模高達627億元，為近兩年中的最高。同時，3月-7月均為房企境外債權融資的償債小高峰。

2021-2022年100家典型房企境外債權融資發行與到期情況（億元）

數據來源：克而瑞

“早在今年1月初，公司和領導就給我們透露了‘年終獎可能不會太多’的消息，算是給我們提前打了預防針吧。”在一家中型房企工作的劉舒告訴《每日經濟新聞》記者，在今年各家房企的裁員潮下，好多同事們都覺得公司有年終獎發已經算是不錯的消息，至少表明短期內是不會出問題，“但是接下來公司會怎么樣那就不知道了”。

除了優化裁員，房企品牌人還要面臨2022年品牌預算大幅度削減、如何做出更多成績等問題。“公司已經爆發流動性問題了，這個時間還想著去壓負面、找媒體溝通，說溝通不了又顯得品牌部只知道花錢不知道做事，但是要溝通的話我拿什么理由去跟人家溝通呢？”張聰苦惱地說。

李然的公司實際上從2019年開始就在逐漸縮減品牌預算，只是往年幅度都比較小，但2021-2022年則是大幅度縮減。“很多在往年是常規的年度活動預算，報上去都被直接砍掉了，超過一定數額的就要老板親自審批，這個數額的下限也越來越低。現在公司的財力、人力都主要放在促銷售、回款等方面。”

但與此同時，李然們的工作并沒有輕松，KPI和控負的要求反而變得更高。更讓他焦慮的是，“2022年萬一優化繼續，我該怎么辦？”

（應受訪人要求，文中李然、張聰、楊雯、吳帥均為化名）

記者|黃婉銀

編輯|段煉 魏文藝 杜恒峰

校對|王月龍

｜每日經濟新聞  nbdnews  原創文章｜

未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用

如需轉載請向本公眾號后臺申請并獲得授權

德爾塔之后，奧密克戎毒株又全球大流行，

點擊下方圖片或掃描下方二維碼，查看最新疫情數據↓