每經編輯 程鵬 潘海福 易啟江    

昨晚（2月4日）20點，北京2022冬奧會正式拉開了帷幕，北京冬奧會頂流吉祥物“冰墩墩”也在昨天頻上熱搜而且所有與它相關的話題，全部都是“沸”，“冰墩墩”實在是太火了！

的確，“冰墩墩”這么軟萌可愛，誰又能拒絕呢？結果就是缺貨了！北京冬奧會開幕，多款手辦、紀念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩、雪容融備受歡迎。冰墩墩背后的特許生產和銷售企業有望受益。

從奧運特許商品專賣店排起長隊，到全網呼喚“冬奧官方店補貨冰墩墩”，再到日本記者辻崗義堂戴著六個冰墩墩徽章進行賽前報道……北京冬奧會吉祥物冰墩墩近期成為了新晉“頂流”，憨態可掬的大熊貓帶著冰糖殼子，俘獲了不少男女老少的心。我們不僅迎來了一場二次元的全民狂歡，更向世界展示了中國人獨特的冰雪浪漫。

冰墩墩銷售火爆，網友求補貨

據中國證券報，北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣（鈔）等。

毛絨玩具、紀念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊大受歡迎，部分北京冬奧會周邊已經搶不到了。

冰墩墩到底有多難買？

據新京報，2月4日，位于王府井工美的冬奧旗艦店迎來摩肩接踵的顧客，大家要排隊兩三個小時，才能進店購買到心儀的冬奧特許商品。

圖片來源：視覺中國

另據上海熱線新聞中心-話匣子，下午2點半，北京王府井工美大廈門口已經排起了轉彎的長隊。不時有工作人員出來用大喇叭維持秩序，說明情況。

一名男工作人員好心“勸退”排隊的人群：“里面人太多了，先去別地兒轉轉，這里開到晚上9點半呢！”

另一名工作人員及時向大家“匯報”了冰墩墩的庫存：“如果大家單純想買毛絨玩具，就先不要排啦，因為毛絨玩具今天的庫存量沒有特別多，里面現在還排著一百多人。盲盒現在也斷貨。然后鑰匙扣、徽章這些大家可以在這兒排一下，因為商場里面人多我們要限流。”

當記者終于邁進商場大門后，里面還有長長的隊伍，隨后聽到營業員介紹，一人限購5個。不過，僅僅3分鐘后，遠遠就傳來一位主管的聲音：“限購1個現在！”

據新京報，工作人員介紹，為了應對銷售高峰，旗艦店和工美集團冬奧項目部所有工作人員春節無休。毛絨類、手辦類、徽章類商品都很受歡迎。店內貴金屬商品也比較熱銷，冬奧紀念金盤、銀盤、倒計時金條迎來了銷售小高潮。

線下一“墩”難求，那么線上的情況如何呢？

天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。

其他冬奧相關產品也備受消費者關注。其中，奧林匹克官方旗艦店獨家限量銷售的“元日·立春北京冬奧會開幕式紀念徽章”在2月1日12點上線，限量5000枚，僅上線當天就銷售3000多枚。

據新京報報道，截至2月3日，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數已突破百萬。2月4日，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。

目前，最受歡迎的兩個冰墩墩掛飾、擺件已經售罄下架，北京冬季殘奧會吉祥物雪容融擺件也顯示缺貨。銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經超過了6萬。

在一片“求冰墩墩”的呼聲中，不少已經擁有了冰墩墩的網友開啟了“凡爾賽”現場。

還有搶到的網友溫馨提示：千萬別嘗試脫了他的外套！脫了就穿不上了！

也有網友表示太難搶了，慢1秒就沒了；購物車是昨天加的，貨是今天下架的，都不知道啥時候開始賣的。眾多微博網友都留言表達了對“冰墩墩”的喜愛，同時，求官方盡快補貨。 

特許企業受益

據介紹，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。其中，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）

編輯|程鵬  潘海福 易啟江

校對|王月龍

封面圖片來源：動圖截圖

每日經濟新聞綜合自中國證券報、新京報、上海熱線新聞中心-話匣子、天貓

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