每日經濟新聞 2022-02-07 08:41:49
每經編輯 彭水萍
今年的春節檔電影總票房未能刷新紀錄。
圖片來源：燈塔專業版數據
燈塔專業版數據顯示，截至2月6日20時，春節檔總票房（含預售）突破60億元。但相比于2021年春節檔創下的78.4億元票房紀錄，今年的票房表現可以說是不盡如人意。
票價成為擾動票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價達56.1元，刷新紀錄，而更多的動輒超百元的票價將觀眾擋在了影院門外，使得春節檔累計觀影人次相比去年同期減少近5000萬人次。
具體影片方面，《水門橋》借助前作《長津湖》積累口碑和熱度，在春節檔首日便牢牢鎖定票房領頭羊位置，上映6天累計票房突破25億元。按照正常態勢，未來總票房預計將突破50億元。該片主控出品方為博納影業，阿里影業為重要出品方。而作為春節檔唯一的喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》成為“黑馬”，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩穩占據檔期第二名位置。
據中國證券報，春節檔票房的大幅下滑，關系最密切的是觀影人次的變化。今年春節檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節檔首日觀影人次達3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月6日晚，今年春節檔累計觀影人次同比減少近5000萬。
觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元，而以北京地區的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價有所降低，截至初六時已降至49.3元，但春節檔期間平均票價仍高達52.9元，而2021年春節檔的平均票價為48.9元。
對于高票價，業內人士直言，受疫情影響，影院近兩年經營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優質影片吸引觀眾，春節檔的重要性愈發突出。部分地區面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。此外，票補減少也是重要因素。
一位業內人士則將矛頭指向影片發行價，今年春節檔所有影片的最低發行價上漲到了35元，去年同期則是30元。
在此背景下，部分片方選擇下調發行價試圖吸引觀眾入場。2月5日，張藝謀導演的電影《狙擊手》宣布下調與影院的最低結算價格至A類35元/人次，B類30元/人次，各下調了5元。這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。
據悉，票房結算標準為每人次票價。影片版權方、投資方、制片方和發行方根據生產經營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。
截至2月6日晚，春節檔票房超60億元，與疫情前2019年春節檔同期水平相當。在市場格局上，今年春節檔延續了去年和2016年的“超級頭部”陣型，《水門橋》這樣的頭部大作占據檔期40%以上票房。
其中，《水門橋》上映首日以6.41億元的票房表現奠定絕對優勢，排片率在初二升至31.7%，此后一直維持該水平，目前累計票房達25億元。而第二梯隊的影片方面，已經不見去年《你好，李煥英》類似的有力競爭者，《這個殺手不太冷靜》在春節檔票房占比僅有22%，累計票房13億元。
據中國證券報，燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩定的口碑、密集的笑點，逆襲至票房第二，由此可以發現，喜劇在春節這樣闔家歡樂的節日里是一種剛需。
圖片來源：燈塔專業版數據
作為春節檔口碑最佳的兩部影片，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》依靠口碑發酵，取得了可觀的票房表現。其中，《奇跡·笨小孩》在2月4日票房跌至9259萬元，但2月5日逆勢取得1億元票房成績，目前累計票房達6.5億元。而《狙擊手》受益于導演張藝謀的冬奧會熱度，2月5日開始獲得大量排片，上映第五天創下5203萬元的單日票房新高。
不過，也有部分影片的高開低走。韓寒執導的電影《四海》云集了劉昊然、沈騰等大牌明星，首日票房2.27億元位列第二位，但此后票房便急劇下滑，2月5日票房僅有2520萬元。豆瓣評分為5.6分，成為春節檔真人影片中最低的一部。
張榮棣指出，在城市分布上，今年的春節檔延續了往年的趨勢，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長，但北京和上海仍然是春節檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響，往年的票房重鎮深圳、杭州和鄭州票房產出受影響較大，雖仍處在城市票房前二十位但排名有所下降，天津和東莞更是跌出前二十位。
春節檔為電影市場一年之中分量最重的檔期，也是預見當年電影行業晴雨的關鍵窗口。
據證券時報報道，此次虎年春節檔，據不完全統計背后涉及的上市公司主要包括中國電影、橫店影視、阿里影業、萬達電影、光線傳媒、上海電影、果麥文化等公司。
今年春節檔的頭部選手《長津湖之水門橋》背后就涉及了多家上市公司，如博納影業背后股東方包括萬達電影和華金資本等。中國電影、上海電影的母公司上海電影集團也是該片重要出品方。
中國電影今年春節檔現身較多，其參與出品的影片還包括《奇跡·笨小孩》、《四海》、《熊出沒·重返地球》。
《奇跡·笨小孩》背后的出品公司包括壞猴子、夢將軍、深圳廣播電影電視集團、中國電影、阿里影業、萬達影視等；《狙擊手》背后出品方則為光線影業和黎楓文化等。
此外，果麥文化此前曾公告，公司參投的《四海》預計將在2022年2月1日作為春節檔電影上映。
從2021年票房表現看，電影市場頭部效應愈發顯著，春節檔期間上映電影占全年電影票房的兩成以上。
回顧2021年春節檔，僅《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部影片就貢獻了近100億元票房，占春節檔期總票房的四成，而在10億元至20億元區間票房的“腰部”影片缺失。
從過往二級市場表現看，突出的票房成績也將提振傳媒板塊的市場情緒。2021年春節后首個交易日，（申萬）傳媒板塊指數上漲近2%，參與出品《你好，李煥英》的北京文化股價斬獲漲停。
來源：每日經濟新聞綜合中國證券報、證券時報、公開信息等
封面圖片來源：攝圖網-501139398
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