每經記者 文巧    每經編輯 蘭素英    

圖片來源：攝圖網-501121412

北京時間2月4日晚間，隨著一團“微火”搭乘雪花，在鳥巢中央緩緩升起，北京2022年冬奧會開幕式在全世界的驚嘆聲中圓滿結束。 

在“冬奧效應”的助推下，滑雪、滑冰等冰雪運動逐步走向大眾化和全民化，更多的人有機會感受冰雪的熱情與魅力。一直以來，受緯度、氣候、經濟條件等多種因素影響，相比其他傳統體育項目，冰雪運動被稱為“小眾運動”。 

中國國家體育總局委托國家統計局今年1月發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數為3.46億人，居民參與率達24.56%。可以說，“冷冰雪”正在釋放巨大能量，向“熱經濟”演變，冰雪產業正迎來前所未有的發展勢頭。 

放眼國外，“冰雪生意經”又是怎樣的？《每日經濟新聞》記者采訪美國雪上運動產業組織及英國雪上運動行業協會了解到，在英美地區，雖然雪上運動的參與者有所增長，但高昂成本一直是其最大門檻之一。 

“燒錢”的運動 

在美國，人們對冰雪運動的熱愛由來已久，風靡全球的單板滑雪運動就起源于20世紀60年代的美國密歇根州，滑雪已經成為根植于眾多家庭的愛好。2021年的一項數據顯示，全美分布著470多個滑雪勝地。 

據美國雪上運動產業組織（Snowsports Industries America，簡稱SIA）發布的2020-2021年美國雪上運動報告，在2020-2021年，美國約有2460萬人參與雪上運動，相比2019-2020年的參與人數略有減少，主要是受到新冠疫情影響。不過，與往年相比，人們在雪上運動中的參與頻次增加了，滑雪和單板滑雪新參與者也有小幅增長。 

“2019-2020年，滑雪人數約為790萬，而在2020-2021年，這項運動見證了800萬參與者，其中雖然有500萬曾經的參與者退出，但也有310萬新的參與者與200萬重返雪場的人。”SIA總裁尼克•薩金特在接受《每日經濟新聞》采訪時介紹說道。 

雪上運動參與者較為年輕化。尼克•薩金特向每經記者分享了一組美國雪上運動參與者的年齡分布數據，其中，18歲以下人數占比26.2%，25-34歲占22.7%，35-44歲占16.3%，18-24歲占13.5%，45-54歲占12.6%，55-64歲占6.1%。 

“目前，大多數人會選擇到滑雪場進行滑雪運動，北歐式滑雪（越野滑雪）、冬季徒步旅行、冬季山地自行車、雪鞋行走和雪橇運動也是許多人會選擇的項目。”薩金特說道。 

“從成本上來說，滑雪場的消費最高，若除開裝備購置費用，其余雪上活動的消費相對較低。”薩金特告訴記者。“由于不需要購買纜車票或季票，登山滑雪運動正越來越受到歡迎。” 

不過，購置滑雪裝備的價格并不便宜，記者查閱美國在線戶外裝備購物網Backcountry發現，一套滑雪板的價格大約在450美元~550美元左右，更不用說雪鞋、滑雪服等配套裝備。 

高昂的成本是阻礙部分人參與雪上運動的重要原因。“我們最近的研究顯示，在未參加過冰雪運動的對象中，有五分之一表示他們從未想過雪上運動，主要是因為成本、危險性以及缺乏技能或知識等。”薩金特說道。“但其中部分人也表達了對雪橇運動、雪鞋行走和冬季遠足的興趣——后兩者的參與門檻都很低，裝備成本也并不高。” 

英國雪上運動行業協會（SIGB）的發言人邁克•賈丁也在采訪中告訴每經記者，成本是影響英國雪上運動參與度的最大單一因素。 

氣候變化危機 

如何才能使雪上運動觸及更多人群？薩金特向記者介紹，“美國各州都擁有許多滑雪場，他們和旅游協會合作，在各州推廣滑雪和旅游業，這一策略的成效不錯。” 

“推廣活動面向的人群廣泛，并不是單純面向冰雪運動愛好者，即使是非滑雪人群也能一道參與，這類活動包括坐雪橇、購物、餐飲和參觀冰雪運動博物館等等。在這類合作中，客戶體驗是至關重要的。” 

“當前，一些美國品牌也在對中國市場進行投資，但這絕對是長期投資。”他說道。 

據每經此前報道，大型滑雪場多受制于資金投入大、運營成本高、回報周期長等因素，“滑雪盈利難”是眾多行業人士的心聲。 

談及美國滑雪場的盈利情況，薩金特告訴每經記者，美國滑雪場的盈利能力不一。“我們擁有2500萬冬季運動參與者，也形成了冬季戶外文化和社群，有助于支持（滑雪場的）盈利能力，而這些文化和社群同時可以幫助培養新一代雪上運動參與者，提高人們冬季運動的意識。”他進一步說道。 

除此之外，薩金特表示，氣候變化是如今冬季戶外產業面臨的首要問題。“自 1982 年以來，冬季已縮短34 天，過去八年是有紀錄以來最熱的 8 年。基于此，SIA 已將解決冬季戶外行業的氣候變化作為核心優先事項之一，我們已經通過共享平臺幫助我們的成員制定氣候行動計劃。”

英國滑雪場也面臨著類似困境。邁克•賈丁告訴記者，氣候變化是英國許多低端滑雪場無法長期持續下去的主要問題。 

“短期來看，天氣的劇烈波動會導致滑雪場面臨從過量降雪到無降雪的情況，沒有任何可預測性。隨著雪上運動的可及性受到影響，氣候變化帶來的影響將逐步擴大，雪上運動可能被推向更高的山區，消費群體或將進一步局限于能負擔得起不斷上漲的成本的人群。”賈丁說道。