每經(jīng)記者 王郁彪  趙雯琪  陳婷  王紫薇    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（3.21~3.27），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【拼多多2021年活躍買家數(shù)8.69億，研發(fā)費(fèi)同比增長(zhǎng)30%】

3月21日晚，拼多多發(fā)布了2021年四季度及全年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多2021年全年?duì)I收為939.50億元，同比增長(zhǎng)了58%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2021年全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為116.72億元，對(duì)比2020年同期的經(jīng)營(yíng)虧損為57.67億元。截至2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)8.69億，同比增長(zhǎng)10％，單季新增約140萬(wàn)。四季度，拼多多的營(yíng)銷費(fèi)用同比下降了23%，而全年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到89.93億元，同比增長(zhǎng)30%，拼多多表示將持續(xù)重投農(nóng)研科技領(lǐng)域。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：從此次拼多多發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，在用戶數(shù)據(jù)方面，拼多多年活躍買家Q4單季新增140萬(wàn)，該增幅是2019年以來(lái)的增長(zhǎng)最低點(diǎn)。可以看出，在8.69億的用戶體量下，拼多多在用戶上已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的高速增長(zhǎng)。同時(shí)，其引以為傲的下沉市場(chǎng)也正在被淘特、抖音等巨頭瓜分，因此拼多多正在嘗試通過(guò)發(fā)展新業(yè)務(wù)創(chuàng)造新的流量入口。另外，值得關(guān)注的是，拼多多的戰(zhàn)略方針正從營(yíng)銷轉(zhuǎn)向研發(fā)，拼多多持續(xù)加碼農(nóng)研科技領(lǐng)域的投資，力求推動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)、農(nóng)戶直連數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

2、【京東零售進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整】

3月22日，京東零售內(nèi)部進(jìn)行了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整：京東零售V事業(yè)群被拆分，該事業(yè)群?jiǎn)T工將回流至品類相近的業(yè)務(wù)單元。調(diào)整后，原京東零售V事業(yè)群負(fù)責(zé)人韓瑞被任命為京東零售-戰(zhàn)略與綜合支持部負(fù)責(zé)人，兼任京東集團(tuán)-京東零售-全球購(gòu)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，向京東零售CEO辛利軍匯報(bào)。韓瑞是內(nèi)部培養(yǎng)起來(lái)的管理者，曾負(fù)責(zé)過(guò)京東拼購(gòu)、全球購(gòu)等多個(gè)業(yè)務(wù)。此外，京東成立同城業(yè)務(wù)部，聚焦家居、家政、本地生活等板塊，負(fù)責(zé)人為達(dá)達(dá)集團(tuán)副總裁何劍輝，向京東零售CEO辛利軍匯報(bào)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：新一輪組織調(diào)整帶來(lái)京東更加聚焦的電商主業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的信號(hào)。一方面是V事業(yè)群被拆分，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，京東零售對(duì)于POP業(yè)務(wù)在組織結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整一直都在持續(xù)。此次組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，讓POP業(yè)務(wù)在戰(zhàn)略層面更加清晰，相應(yīng)的類目、運(yùn)營(yíng)、管理也更聚焦。原來(lái)集中化管理的幾條業(yè)務(wù)線收放會(huì)更加自如，而在去年，包括京東寵物、京東運(yùn)動(dòng)戶外成長(zhǎng)性也相對(duì)穩(wěn)定。另一方面是同城業(yè)務(wù)部的設(shè)立，事實(shí)上，京東在本地生活領(lǐng)域的周密布局已經(jīng)很多，而這輪調(diào)整則意味著同城業(yè)務(wù)在京東集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略地位得到進(jìn)一步提升。對(duì)應(yīng)更大的戰(zhàn)略意義，同城業(yè)務(wù)也是2022年京東全渠道戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

3、【淘特宣布上線“10元店”】

3月23日，在上線兩周年前夕，淘特舉辦春季產(chǎn)品溝通會(huì)，淘特總裁汪海宣布，淘特上線淘特10元店和淘特100。淘特10元店定位于覆蓋各個(gè)生活場(chǎng)景的小物件小商品，可實(shí)現(xiàn)N元N件、工廠直供、入倉(cāng)全檢、一站式購(gòu)齊、一個(gè)包裹發(fā)貨；淘特100定位為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)類商品，主打性價(jià)比品質(zhì)商品“大牌平替”，助力孵化工廠品牌。此外，淘特還宣布升級(jí)了好看不貴、限時(shí)搶購(gòu)和官方補(bǔ)貼三個(gè)頻道。阿里2月份發(fā)布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度，淘特支付訂單量同比增長(zhǎng)超100%。截至2021年12月31日止的12個(gè)月，淘特?fù)碛?.80億年度活躍消費(fèi)者，較上季度增長(zhǎng)3900萬(wàn)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在擁有了2.80億年度活躍消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，淘特進(jìn)入了第三年的征程。這次上線淘特10元店和淘特100，一方面是發(fā)力特色產(chǎn)品，另一方面更是加深了自身與產(chǎn)業(yè)帶工廠的進(jìn)一步綁定，有助于淘特鞏固自身的護(hù)城河。可見，在持續(xù)致力于拉新的同時(shí)，淘特還想走出自己的路，并打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，從工廠直供、產(chǎn)地直供到發(fā)力產(chǎn)品，淘特在戰(zhàn)略方向上也算做到了一脈相承。只是，從目前國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的格局來(lái)看，網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)上升空間已經(jīng)有限，淘特維持高速增長(zhǎng)的難度已經(jīng)越來(lái)越大。

#生活服務(wù)#

1.【美ONE回應(yīng)小程序傳聞：“所有女生”只是服務(wù)于直播間的一個(gè)功能】

3月21日消息，近日，李佳琦的官方微信小程序“所有女生會(huì)員服務(wù)中心”（下文簡(jiǎn)稱“所有女生”），在功能上出現(xiàn)了變化：在“所有女生”小程序首頁(yè)，增加了“精選好物”分區(qū)，用戶可直接點(diǎn)擊其中商品，跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)或品牌官方小程序下單。據(jù)報(bào)道，“所有女生會(huì)員服務(wù)中心”的購(gòu)物入口開放至今有一個(gè)月左右，活動(dòng)中的打折促銷商品，均由第三方平臺(tái)入駐商家提供。對(duì)此，李佳琦背后公司美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，關(guān)于“所有女生”這個(gè)小程序，主要還是便利消費(fèi)者的一個(gè)純工具類應(yīng)用，只是服務(wù)于直播間的一個(gè)功能，沒有其他的商業(yè)計(jì)劃。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在薇婭離開了大眾視眼之后，李佳琦成為了直播界當(dāng)之無(wú)愧的“領(lǐng)頭人物”，風(fēng)吹草動(dòng)都能引發(fā)外界的關(guān)注。目前來(lái)看，李佳琦方面在小程序上的動(dòng)作，更像是探索期的一次試水行為，今后如何動(dòng)作還未可知。值得一提的是，在李佳琦方面對(duì)市場(chǎng)前景進(jìn)行更多探索的同時(shí)，淘寶直播也正在盡可能扶持店播和中小主播，進(jìn)一步降低對(duì)頭部主播的依賴。直播電商江湖，風(fēng)起云涌依舊。

2、【瑞幸咖啡公布2021年財(cái)報(bào)：總凈收入同比增長(zhǎng)97.5%，門店數(shù)國(guó)內(nèi)達(dá)6024家】

瑞幸咖啡3月24日晚間發(fā)布2021年第四季度及2021財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2021全年，瑞幸總凈收入達(dá)到79.653億元人民幣，相2020年增長(zhǎng)97.5%，其中第四季度總凈收入24.327億元人民幣，同比增長(zhǎng)80.7%。門店方面，瑞幸咖啡2021年第四季度凈新增353家門店，截至2021年末，門店總數(shù)已達(dá)到6024家，成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌之一。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：欠下的債，瑞幸在慢慢償還，今年1月27日，大鉦資本聯(lián)合國(guó)際頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)IDG和Ares SSG，完成對(duì)陸正耀及其管理團(tuán)隊(duì)所持有的3.83億股瑞幸股份的收購(gòu)。這次交易完成后，大鉦資本基本掌握了原管理層股權(quán)。目前的瑞幸已經(jīng)重新坐回“牌桌”。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有足夠體量的消費(fèi)者已經(jīng)將咖啡視為剛需，面對(duì)巨大市場(chǎng)和野心十足的其他玩家，瑞幸的回歸或許會(huì)讓咖啡市場(chǎng)再次風(fēng)起云涌。

3、【字節(jié)10周年 梁汝波首談公司使命】

3月25日，在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部10周年年會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波首次談到公司使命“激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活”，稱“使命是公司前進(jìn)的動(dòng)力。梁汝波認(rèn)為，公司在踐行使命的過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注四方面，一是保持“Day 1”心態(tài)，始終像優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司那樣思考；二是堅(jiān)持做有高度的事情，不斷創(chuàng)新，為行業(yè)創(chuàng)造額外價(jià)值；三是了解社會(huì)，貼近用戶，做好用戶調(diào)研，服務(wù)好用戶；四是關(guān)注社會(huì)價(jià)值，在通過(guò)業(yè)務(wù)自身創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：2021年5月，張一鳴宣布卸任字節(jié)跳動(dòng)CEO，梁汝波接任，目前，后者擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)CEO已近一年。這一年中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不再一帆風(fēng)順，字節(jié)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略也做了重新調(diào)整。此時(shí)提起使命，是這艘快速行進(jìn)的巨船思考適應(yīng)環(huán)境和未來(lái)發(fā)展的一個(gè)結(jié)果。

4、【美團(tuán)2021全年?duì)I收1791億元 外賣騎手成本682億元】

3月25日，美團(tuán)(3690.HK)發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2021美團(tuán)全年?duì)I收1791億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)56%。2021年，美團(tuán)外賣實(shí)現(xiàn)營(yíng)收963億元。同期內(nèi)，美團(tuán)外賣騎手成本為682億元，騎手成本占餐飲外賣收入比例達(dá)71%。本年度，美團(tuán)深入推進(jìn)“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大關(guān)鍵領(lǐng)域科研費(fèi)用投入，公司全年研發(fā)支出同比增長(zhǎng)53.1%至167億元。此外，美團(tuán)新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損大幅擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)2021年新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)384億元，經(jīng)營(yíng)虧損率同比擴(kuò)大36.6個(gè)百分點(diǎn)，2020年同期新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損為109億元。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：2021年對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)是不平常的一年，公司業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，與此同時(shí)，美團(tuán)反壟斷處罰也塵埃落定。從財(cái)報(bào)可以看出，美團(tuán)到店、酒旅等主營(yíng)業(yè)務(wù)依舊穩(wěn)定，而騎手成本居高不下，新業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)大虧損也代表著美團(tuán)探索邊界的方向，科研投入大幅提升，以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)、閃購(gòu)業(yè)務(wù)將如何繼續(xù)新增量，也成為接下來(lái)的主要看點(diǎn)。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【安能物流發(fā)布上市后首份年報(bào)：營(yíng)收近百億、貨運(yùn)量同比增23%、凈利潤(rùn)同比下滑38%】

3月25日晚間，安能物流（9956.HK）發(fā)布上市后首份年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年安能物流營(yíng)業(yè)收入達(dá)96.45億元，同比增長(zhǎng)36%，首次接近百億大關(guān)；總貨運(yùn)量1260萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.4%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得現(xiàn)金凈額為10.85億元，同比增長(zhǎng)50%；資產(chǎn)總值達(dá)到63.36億元，同比增71%。利潤(rùn)方面，公司經(jīng)調(diào)整后年內(nèi)凈利潤(rùn)為4.08億元，同比下滑38%，毛利為10.66億元，毛利率11.1%，經(jīng)調(diào)整EBITDA為13.42億元，同比增長(zhǎng)12%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：隨著曾經(jīng)的“零擔(dān)之王”被收購(gòu)的塵埃落定，快運(yùn)市場(chǎng)掀起了新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高潮，在如此環(huán)境下，剛剛上市的安能物流營(yíng)收增長(zhǎng)和貨運(yùn)量增長(zhǎng)對(duì)外傳遞了積極的信號(hào)，但是上市以來(lái)，安能物流股價(jià)持續(xù)下跌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也面臨諸多挑戰(zhàn)，未來(lái)安能物流還需要對(duì)外講述更多的新故事。

2、【圓通航空引進(jìn)第7架B757】

近日，圓通航空最新一架B757-200F全貨機(jī)從廈門飛抵杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)，正式加入機(jī)隊(duì)，這是圓通航空引進(jìn)的第7架B757飛機(jī)，也是今年投入運(yùn)營(yíng)的第二架新飛機(jī)。此前在1月中旬圓通首架寬體機(jī)“亞運(yùn)號(hào)”B767貨機(jī)已正式入列，隨著B757貨機(jī)機(jī)隊(duì)持續(xù)到位，圓通航空機(jī)型和運(yùn)力結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。按照飛機(jī)引進(jìn)計(jì)劃，圓通航空今年還將持續(xù)引進(jìn)多架B767、B757等主力型號(hào)貨機(jī)，預(yù)計(jì)到2022年底機(jī)隊(duì)規(guī)模將達(dá)到20架左右，其中，第二架767寬體貨機(jī)將于4月底接收并投入營(yíng)運(yùn)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：機(jī)隊(duì)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)充，標(biāo)志著圓通中遠(yuǎn)程航行能力的進(jìn)一步提升。而就在幾天前，跨越速運(yùn)也新入列一家全貨機(jī)。從近幾年航空物流的發(fā)展來(lái)看，其已不再只是物資流通的一個(gè)渠道，更是作為國(guó)計(jì)民生最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，成為經(jīng)濟(jì)流通、社會(huì)流動(dòng)、生活保障不可或缺的基礎(chǔ)依賴。此外，日益提升的航空物流實(shí)力，也是國(guó)內(nèi)、國(guó)際供應(yīng)鏈穩(wěn)定的重要保障。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【“牙領(lǐng)科技”完成近億元B輪融資】

3月23日，深圳牙領(lǐng)科技有限公司宣布已完成近億元B輪融資，投資方為國(guó)際知名機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，“牙領(lǐng)科技”成立于2017年，是一家專注于隱形正畸業(yè)務(wù)，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的科技企業(yè)。據(jù)啟信寶顯示，“牙領(lǐng)科技”于2021年7月8日完成了2000萬(wàn)美元的A輪融資，由紅杉基金投資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品技術(shù)迭代、新品開發(fā)、學(xué)術(shù)品牌建設(shè)及醫(yī)生培育體系的搭建。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：隨著近年來(lái)“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱，隱形正畸越來(lái)越受到年輕人的關(guān)注和青睞。鑒于市場(chǎng)需求的不斷增加，隱形正畸賽道的發(fā)展?jié)摿Φ玫搅撕芏嗥放萍百Y本的認(rèn)可，其中行業(yè)龍頭隱適美已在過(guò)去的十年時(shí)間里將自身股價(jià)翻了30余倍。因此，此次“牙領(lǐng)科技”的融資正符合了該賽道的發(fā)展趨勢(shì)及資本對(duì)其前景的看好。可以預(yù)見的是，以“牙領(lǐng)科技”為代表的品牌加速布局后，隱形正畸行業(yè)的未來(lái)格局也可能發(fā)生變化。