每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯 魏官紅    

一年多時(shí)間前，互聯(lián)網(wǎng)新銳酒水品牌谷小酒力推的“谷小酒·牛氣沖天酒”賀歲禮酒，如今卷入了商標(biāo)侵權(quán)的“漩渦”之中。

根據(jù)日前谷小酒在公司官方微信上發(fā)布的自述文章，2021年上半年，公司在遭“牛氣沖天”商標(biāo)持有方——濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱一品天下酒業(yè)）索要50萬(wàn)元“授權(quán)費(fèi)”未果后，隨即被后者舉報(bào)至當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門。今年2月，監(jiān)管部門方面告知，向谷小酒開出280多萬(wàn)元的罰單。

“我們覺(jué)得‘牛氣沖天’就是一句祝福語(yǔ)，沒(méi)想到會(huì)被罰這么多錢。”3月30日，谷小酒相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，對(duì)公司遭重罰感到很冤枉。

目前，谷小酒正向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出“牛氣沖天”商標(biāo)撤銷連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)與無(wú)效宣告的申請(qǐng)。另一方面，公司還準(zhǔn)備走行政復(fù)議或者行政訴訟的路徑，申請(qǐng)撤銷對(duì)公司行政處罰。

圖片來(lái)源：谷小酒微信公眾號(hào)截圖

被舉報(bào)商標(biāo)侵權(quán)后谷小酒遭罰

如今谷小酒卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛，源于2021年1月公司力推的一款牛年生肖產(chǎn)品——“谷小酒·牛氣沖天酒”。彼時(shí)，谷小酒還找來(lái)“網(wǎng)紅”羅永浩為這款酒進(jìn)行直播帶貨。

而這款銷售不錯(cuò)的“谷小酒·牛氣沖天酒”，被一品天下酒業(yè)指控存在侵權(quán)行為。2021年3月，一品天下酒業(yè)向谷小酒發(fā)送律師函，告知其“谷小酒·牛氣沖天酒”在包裝上使用“牛氣沖天”字樣，侵犯了其持有的“牛氣沖天”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。在對(duì)外接受媒體采訪時(shí)，谷小酒創(chuàng)始人劉飛坦言，直到收到對(duì)方律師函時(shí)，自己才反應(yīng)過(guò)來(lái)，原來(lái)“牛氣沖天”這樣的俗語(yǔ)也可以被注冊(cè)成商標(biāo)。

谷小酒方面認(rèn)為，“牛氣沖天”屬于俗語(yǔ)，不具有顯著性，不具有識(shí)別功能；且“谷小酒”品牌在市場(chǎng)已具有較高的商譽(yù)和知名度，公司無(wú)任何侵權(quán)或攀附商譽(yù)的主觀惡意。

2021年3月19日，谷小酒方面向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交了“谷小酒·牛氣沖天”商標(biāo)的申請(qǐng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，2021年7月20日，“谷小酒·牛氣沖天”商標(biāo)通過(guò)初審。不過(guò)，劉飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，初審過(guò)后，相關(guān)商標(biāo)被一品天下酒業(yè)提出異議，目前尚未注冊(cè)下來(lái)。

圖片來(lái)源：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站截圖

在發(fā)送律師函后，2021年3月下旬，一品天下酒業(yè)向谷小酒所在地的市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行舉報(bào)，稱其遭遇商標(biāo)侵權(quán)，該事項(xiàng)獲得監(jiān)管部門受理。

不過(guò)，根據(jù)谷小酒方面向記者展示的微信聊天截圖，在等待監(jiān)管調(diào)查期間，一品天下酒業(yè)方面曾向谷小酒方面提出50萬(wàn)元“授權(quán)費(fèi)”的解決方案，但最終未獲谷小酒同意。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

在經(jīng)過(guò)接近一年時(shí)間的調(diào)查后，今年2月，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門向谷小酒下發(fā)《行政處罰告知書》，擬處罰款超283萬(wàn)元。“3月8日，我們參加了聽(tīng)證會(huì)，陳述了5個(gè)方面的理由，提交了申辯書，向監(jiān)管申請(qǐng)撤銷處罰，（監(jiān)管）最終還是下達(dá)了相關(guān)處罰決定。”谷小酒相關(guān)人士表示。

監(jiān)管方面稱已酌情從輕處罰

谷小酒成立于2018年。根據(jù)公司官網(wǎng)，其核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自小米、阿里巴巴、京東等知名企業(yè)，成立第一年總?cè)谫Y額超過(guò)1億元。成立以來(lái)，谷小酒連續(xù)多年在小米有品、天貓等電商平臺(tái)上的新銳白酒品牌中，排名靠前。

3月30日，劉飛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，280多萬(wàn)元的罰款對(duì)谷小酒影響非常大。這幾天他正四處借錢，準(zhǔn)備先繳納罰款，否則將面臨每天3%的滯納金，是很大一筆數(shù)額。

“疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)影響很大，我們主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行銷售，疫情之下很多快遞不發(fā)貨，另外，公司給供應(yīng)商的貨款、員工工資都不能斷，這些導(dǎo)致公司的資金鏈比較緊張。”劉飛向記者表示。

據(jù)谷小酒方面所述，罰款或使公司陷入巨大經(jīng)營(yíng)困境。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者則注意到，《行政處罰決定書》顯示，監(jiān)管方面表示，鑒于谷小酒公司積極配合市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查，如實(shí)陳述違法事實(shí)、主動(dòng)提供進(jìn)貨及銷售證據(jù)材料，決定對(duì)其予以從輕處罰。

實(shí)際上，在召開聽(tīng)證會(huì)后，3月14日，監(jiān)管部門作出了《聽(tīng)證報(bào)告意見(jiàn)》，稱對(duì)事實(shí)和裁量適用無(wú)意見(jiàn)，因權(quán)利人一品天下酒業(yè)注冊(cè)的“牛氣沖天”商標(biāo)，核定使用范圍不包括白酒，不應(yīng)認(rèn)定是同一種商品，存在適用法律錯(cuò)誤。另外，由于案情重大，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門還召開了重大案情審批委員會(huì)會(huì)議，認(rèn)為谷小酒違反了相關(guān)規(guī)定，最終作出了以上處罰。

酒企如何防范用詞侵權(quán)？使用祝福語(yǔ)需謹(jǐn)慎

“在‘牛氣沖天’商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)下來(lái)，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門依據(jù)現(xiàn)有的法律規(guī)則作出以上處理，并非無(wú)法可依。從現(xiàn)有的情況看，一品天下酒業(yè)方面囤積了很多商標(biāo)，且自己也未使用，可能屬于一個(gè)惡意囤積的主體。所以，谷小酒遭重罰覺(jué)得存在‘委屈’的地方。”超凡股份（833183.NQ）商標(biāo)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)蠲鲗?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱。

啟信寶顯示，一品天下酒業(yè)成立于2008年，實(shí)繳資本為100萬(wàn)元。一品天下酒業(yè)曾申請(qǐng)過(guò)“旗幟內(nèi)參”、“鳳香內(nèi)參”、“圓桌內(nèi)參”、“龍鳳內(nèi)參”等商標(biāo)，這些商標(biāo)與酒鬼酒(000799.SZ)旗下旗艦產(chǎn)品——“內(nèi)參酒”較為相似，目前上述商標(biāo)已處于無(wú)效狀態(tài)。

圖片來(lái)源：?jiǎn)⑿艑毥貓D

對(duì)于申請(qǐng)商標(biāo)，一品天下酒業(yè)法定代表人馮飛此前對(duì)媒體表示，公司是做酒水開發(fā)的，“就是所謂的貼牌，我注冊(cè)了這個(gè)品牌，我可以在任何酒廠出我的產(chǎn)品，或者授權(quán)他們出我的產(chǎn)品。”馮飛還稱，他曾找谷小酒公司協(xié)商過(guò)，“但他們不同意”。他認(rèn)為，“理論上，我們才是受害者，我們有商標(biāo)證，是他們侵我們的權(quán)，我沒(méi)辦法才去當(dāng)?shù)鼐S權(quán)。”

此外，2020年以來(lái)，一品天下酒業(yè)已經(jīng)有五糧液集團(tuán)、酒鬼酒、金沙酒業(yè)等多家知名酒企提起申請(qǐng)，對(duì)“鳳繡前程”等相關(guān)商標(biāo)提起無(wú)效或異議申請(qǐng)。

在楊明看來(lái)，谷小酒的案例頗具典型意義。這也給其他酒企提了一個(gè)醒，一些看起來(lái)只是普通祝福語(yǔ)的俗語(yǔ)，可能也是注冊(cè)商標(biāo)，在產(chǎn)品名的運(yùn)用時(shí)一定要注意，否則就可能會(huì)卷入類似的商標(biāo)糾紛“漩渦”。

“在煙酒領(lǐng)域，祝福語(yǔ)被注冊(cè)成商標(biāo)是比較常見(jiàn)的，比如恭賀新禧，就是一個(gè)香煙的商標(biāo)，不能隨意使用，否則就可能構(gòu)成侵權(quán)。”楊明表示。

而針對(duì)與谷小酒的相關(guān)商標(biāo)糾紛，3月29日至30日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次致電一品天下酒業(yè)法定代表人馮飛，并通過(guò)短信發(fā)送相關(guān)問(wèn)題，但均未獲回應(yīng)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500687043