每經記者 梁宏亮    每經實習記者 黃博文    每經實習編輯 楊夏    

中國進入了高質量發展階段，中國經濟也進入了品牌經濟的時代。在品牌經濟時代，需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。

2022年5月10日，“每經品牌100（指數）上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發布會”在成都舉行。每日經濟新聞宣布，“2022中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例評選”正式啟動，旨在揭示優秀品牌的成長之道，彰顯中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。

兩大獎項彰顯品牌價值力量

2017年5月10日，在第一個“中國品牌日”，每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合推出了中國上市公司品牌價值榜，至今已連續推出6屆。

2021年5月10日，在第五個“中國品牌日”，每經品牌價值研究院成立，采用“媒體+智庫”的形式，搭建了一個匯聚高校品牌專家、專業機構、上市公司等各方資源的平臺。

2022年5月10日，在第六個中國品牌日，每經品牌價值研究院成立一周年之際，每日經濟新聞宣布，在中國上市公司品牌價值榜基礎上，設立“首席品牌官”和“經典品牌案例”兩大獎項。

作為一家主流權威財經媒體，每日經濟新聞希望通過“2022中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”的評選，來尋找中國上市公司品牌價值成長的動力與榜樣。

其中，“首席品牌官”獎項，包含“2022中國上市公司十大首席品牌官”與“2022中國上市公司優秀首席品牌官”，旨在樹立專業標桿、分享管理經驗、傳遞先進理念。而“經典品牌案例”，則包含“2022中國上市公司十大經典品牌案例”和“2022中國上市公司優秀品牌案例”，旨在提煉典范樣本、梳理行動亮點、傳播精彩故事。

據介紹，兩大獎項的評選范圍，除了涵蓋2022中國上市公司品牌價值榜的上榜企業，還面向所有中國上市公司。“在品牌價值規模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面的表現優異者均可參加。”

三大標準遴選品牌成長榜樣

一個上市公司品牌價值的成長，離不開品牌管理者的理念與經驗，也離不開品牌案例的承載與踐行。

上市公司品牌官是內部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價值的塑造者。他們的核心任務就是制定策略，占領用戶和公眾心智。

據透露，在“首席品牌官”獎項的評選上，有三個重要標準。一是品牌官對內要有專業度，體現在規劃品牌戰略、搭建品牌架構、做好品牌管理等方面；二是品牌官對外要有影響力，不斷提升企業的知名度、美譽度以及忠誠度；三是在市場競爭中，品牌官服務的企業要有成長性，不管是用戶品牌、資本品牌，還是合作品牌，都要彰顯市場競爭力。

上市公司的品牌案例是品牌故事的表達方式，也是品牌資產的基本素材，更是品牌價值的具體呈現。從活動策劃到推廣傳播，都指向優秀品牌的成長之道。

主辦方表示，獲獎的上市公司品牌案例，需要兼具價值性、典范性以及創新性。所謂價值性，是指獲獎品牌案例具有傳播流量，有效維護客戶關系，并賦能公司營銷；所謂典范性，是指獲獎品牌案例可學習、可推廣，具有突出的亮點，干貨滿滿，實戰性強；所謂創新性，是指獲獎品牌案例在品牌理念、品牌行動以及品牌成果方面，都具有創新表現。

打造云上課堂傳播品牌故事

據了解，“2022中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”的評選即日起正式啟動，歷時半年，將在2022年下半年中國上市公司峰會論壇上公布結果并頒發獎項。

為了保證評選樣本的代表性、評選過程的公開性和評選結果的公正性，評選活動通過初步篩選、在線投票、專家評審、綜合評定等四個階段層層推進。主辦方為此提供了來自四十余所高校的知名學者組成的評審團，作為強大的專業保障。

值得一提的是，在獎項的評選過程中，每日經濟新聞對首席品牌官入圍者和經典品牌入圍案例，將提供豐富的傳播資源，配套進行內容推廣，講好品牌故事，傳遞品牌價值。

其中，主辦方將在每經AI電視設立“首席品牌官”節目，邀請優秀的上市公司品牌官授課，致力于打造高管大咖們專業講述中國上市公司品牌理念、品牌經驗和品牌故事的云上課堂；同時，為了更好地講好中國上市公司的品牌故事，主辦方還將進行經典品牌案例的系列深度報道，進行全方位、多媒體的推廣傳播。

在此基礎上，每日經濟新聞還將打造“首席品牌官”精品期刊，并精選經典品牌案例結集出版，在年底舉辦的2022年中國上市公司峰會上發布，面向市場和更廣泛的讀者群，打造具有影響力的品牌IP，傳播中國上市公司的品牌價值和品牌邏輯。

在變局中堅守價值，自有從容前行的力量。主辦方表示，希望通過講好品牌故事，傳遞品牌價值，更全面地展示中國上市公司品牌成長的榜樣力量，為中國品牌經濟時代注入更多的創新活力。