每一個(gè)企業(yè)，都是時(shí)代發(fā)展的一葉扁舟，在風(fēng)波漸涌的浪潮中，肩負(fù)著民族振興使命。

自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)開(kāi)啟激蕩澎湃的40多年品牌探索之路。國(guó)潮煥新，國(guó)產(chǎn)崛起，蒼穹之下，神州大地，中國(guó)企業(yè)開(kāi)啟自主創(chuàng)新之路，從中國(guó)制造向中國(guó)品牌升級(jí)。

作為中國(guó)資本市場(chǎng)的守望者，每日經(jīng)濟(jì)新聞自2017年開(kāi)始每年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，重磅發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，以期發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的投資價(jià)值，守護(hù)真正的價(jià)值者。

今年5月10日——第六個(gè)中國(guó)品牌日，以“品牌機(jī)遇 價(jià)值引領(lǐng)”為主題的每經(jīng)品牌100（指數(shù)）上線儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)正式舉行。洋河股份（002304，SZ）成功入選2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100。

作為白酒行業(yè)頭部酒企，洋河股份手握洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒品牌，在經(jīng)歷白酒市場(chǎng)調(diào)整后，通過(guò)積極的戰(zhàn)略調(diào)整以及2021年首份股權(quán)激勵(lì)措施，仍穩(wěn)掌舵頭，2021全年、2022年一季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入253.50億元，130.26億元，分別同比增長(zhǎng)20.14%，23.82%，增速接近2018年黃金期，總市值超過(guò)2300億。

一、雙名酒驅(qū)動(dòng)中國(guó)酒傳承，打造華夏白酒名片

洋河股份成立于2002年，是全國(guó)大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，也是白酒行業(yè)中擁有洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒，兩個(gè)中華老字號(hào)，六枚中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)。公司主導(dǎo)產(chǎn)品主要有夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)、蘇酒、珍寶坊、洋河大曲、雙溝大曲等系列，在國(guó)內(nèi)頗享盛名。

洋河是歷史名酒。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的洋河大曲已有500多年的歷史，作為濃香型大曲酒，以“甜、綿、軟、凈、香”的獨(dú)特風(fēng)格，被專(zhuān)家和廣大消費(fèi)者譽(yù)為濃香型大曲酒的正宗代表。

洋河是時(shí)代名酒。高端系列夢(mèng)之藍(lán)正是以“追夢(mèng)”拉開(kāi)序章，以時(shí)代擔(dān)當(dāng)者的身份傳遞“責(zé)任和開(kāi)放”的時(shí)代思想。支持航天事業(yè)、探夢(mèng)九天是所求，支持奮斗者、平凡堅(jiān)守亦是所求。追夢(mèng)者奮斗的姿態(tài)，向上的精神與向善的基因，將時(shí)代的品格注入品牌的文化。

洋河在傳承技藝，也在傳承中國(guó)文化。據(jù)了解，洋河夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū)保存著白酒行業(yè)完好的手工釀造技藝——蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝（洋河酒釀造技藝），并正式入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。今年4月20日，洋河股份壬寅年谷雨祭祀也正是在夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū)舉行。這一極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的儀式，洋河股份懷著對(duì)歷史與自然的敬畏之心，只為傳承中國(guó)味道，致力打造為世界所震撼的中國(guó)白酒名片。

2021年5月，在洋河股份股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)張聯(lián)東提出“雙名酒、多品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，明確“洋河、雙溝、貴酒是公司三大核心增長(zhǎng)極”，打造“精彩洋河，多彩雙溝，光彩貴酒”。

目前，洋河擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，包括夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)M9、夢(mèng)之藍(lán)手工班等拳頭產(chǎn)品，同時(shí)在重啟雙溝品牌戰(zhàn)略下，蘇酒頭排酒、雙溝珍寶坊等也引領(lǐng)創(chuàng)新潮流。

此外，2021年8月2日，洋河股份推出了上市以來(lái)第一份股權(quán)激勵(lì)措施——《第一期核心骨干持股計(jì)劃》，持股規(guī)模不超過(guò)966.13萬(wàn)股，約占公告日公司股本總額的0.64%，籌集資金總額上限10.02億元，回購(gòu)價(jià)格為103.73元/股。

《第一期核心骨干持股計(jì)劃》將核心骨干和高層次人才納入激勵(lì)范圍，實(shí)現(xiàn)利益捆綁，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，構(gòu)建“共享共創(chuàng)共擔(dān)共贏”的創(chuàng)業(yè)機(jī)制，讓員工與企業(yè)形成利益共同體，促進(jìn)二者共同健康成長(zhǎng)。

2021年全年收入為253.5億元，同比增長(zhǎng)20.14%；扣非凈利潤(rùn)73.73億元，同比增長(zhǎng)30.44%，銷(xiāo)售規(guī)模居行業(yè)前三位。一季度順利實(shí)現(xiàn)旺季開(kāi)門(mén)紅，營(yíng)業(yè)收入130.3億元，同比增長(zhǎng)23.8%，盈利能力穩(wěn)步提升。

2022第一季度，公募基金對(duì)洋河進(jìn)行增持，持股占總股本較上期增長(zhǎng)6.75%。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，發(fā)力明星大單品夢(mèng)之藍(lán)M6+

欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山。2018年之后，洋河面臨營(yíng)收與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的瓶頸期，面臨渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理激勵(lì)等問(wèn)題，2021年，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東上任后，開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”時(shí)代，并提出洋河“12345”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。其中的“2”指的便是品質(zhì)走在行業(yè)前列，品牌走在全國(guó)前列，做中國(guó)名酒的領(lǐng)航者和排頭兵。

洋河股份2021年毛利率明顯提升，達(dá)75.3%，同增3.0%；2022年一季度毛利率為77.3%，同增1.1%。有分析師認(rèn)為，取得這一成績(jī)的原因主要系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，藍(lán)色經(jīng)典系列終端動(dòng)銷(xiāo)良好，夢(mèng)之藍(lán)M6+省內(nèi)逐漸發(fā)展為流通大單品，夢(mèng)之藍(lán)水晶版和新版天之藍(lán)逐漸步入正軌，產(chǎn)品矩陣持續(xù)優(yōu)化的原因。

在2021年報(bào)中，洋河股份將2022年定義為“滾石上山、逆水行舟、爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵一年”。這一年，將要實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%以上的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

而實(shí)現(xiàn)15%增長(zhǎng)的首要計(jì)劃，便是“產(chǎn)品帶動(dòng)”。以“產(chǎn)品線再清晰、主導(dǎo)產(chǎn)品更聚焦、高端產(chǎn)品齊亮相、老名酒新規(guī)劃”為工作目標(biāo)，強(qiáng)化落實(shí)產(chǎn)品全生命周期管理；深入推進(jìn)品質(zhì)革命，構(gòu)建更加系統(tǒng)完備的技術(shù)體系，加快高端酒貯存等重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目投入運(yùn)行，持續(xù)推動(dòng)原酒品質(zhì)提升，不遺余力提高產(chǎn)品品質(zhì)。

推動(dòng)品質(zhì)提升，即持續(xù)提升高端產(chǎn)品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重。通過(guò)聚焦海天夢(mèng)大單品打造，構(gòu)建了“2+5+10”主導(dǎo)產(chǎn)品布局，實(shí)施了高端打造“一把手工程”，完成了715個(gè)SKU清理，產(chǎn)品規(guī)劃更加清晰。

從產(chǎn)品類(lèi)別看，2021年，洋河股份中高端酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收215.22億元，同比增長(zhǎng)22%，普通酒營(yíng)收31.18%，同比增長(zhǎng)16.1%，中高端酒增速高于整體。尤其是2021年第4季度，洋河股份的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到34.08億元，同比增長(zhǎng)55.83%。

申萬(wàn)宏源證券研報(bào)認(rèn)為，洋河股份四季度的收入增速大幅加速，預(yù)計(jì)主因隨著水晶夢(mèng)逐步完成迭代升級(jí)，增速環(huán)比加速，夢(mèng)之藍(lán)M6+維持高增，海天維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

華西證券分析師認(rèn)為，公司核心中高端大單品夢(mèng)之藍(lán)M6+在2021年銷(xiāo)售增速超過(guò)50%，2022年有望維持40%以上的增速。

除了提升高端產(chǎn)品之外，渠道改革也是重中之重。張聯(lián)東表示，要積極建立與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通機(jī)制，堅(jiān)定與經(jīng)銷(xiāo)商風(fēng)雨同舟的真心，堅(jiān)定構(gòu)建新型廠商關(guān)系的初心，堅(jiān)定廠商共同做大做強(qiáng)的癡心，堅(jiān)定打造最優(yōu)營(yíng)商環(huán)境的誠(chéng)心。

2021年，洋河圍繞親商安商扶商富商原則，側(cè)重戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)品的打造，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)構(gòu)和布局進(jìn)行優(yōu)化。2021年底，洋河股份的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為8142家，凈減少909家。供應(yīng)商有利可圖，提升賣(mài)貨積極性，從而提升洋河的盈利能力——2021年洋河股份經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量大幅增加至153.18億元，同比大增285%。

三、發(fā)布上市第11次社會(huì)責(zé)任報(bào)告，用“新”肩負(fù)品牌時(shí)代責(zé)任

除了在產(chǎn)品上秉承著匠心傳承，洋河股份亦是堅(jiān)定踐行品牌社會(huì)責(zé)任，公司自2009年上市以來(lái)直至2021年，已經(jīng)是第11年發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告。在全新的社會(huì)責(zé)任報(bào)告里，張聯(lián)東首提“四個(gè)主義”——品質(zhì)主義、長(zhǎng)期主義、利他主義和價(jià)值主義。即洋河一定要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型。

在公司治理方面，2021年，也是洋河管理層用“新”治理的一年。即用“新”機(jī)制全面提振聚合力，用“新”營(yíng)銷(xiāo)全面提速添動(dòng)力，用“新”產(chǎn)品全面提質(zhì)硬實(shí)力，用“新”擔(dān)當(dāng)全面提高展魅力。

針對(duì)利益相關(guān)者之一的股東，實(shí)現(xiàn)股東權(quán)益最大化的原則，2021年報(bào)披露，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利30元（含稅），預(yù)計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利為45.19億元（含稅），超過(guò)2021年全年凈利潤(rùn)的一半。洋河股份持續(xù)多年向股東進(jìn)行分紅。上市以來(lái)，洋河股份累計(jì)分紅321.7億元，分紅率達(dá)42.09%。

在社會(huì)公益方面，從公益助學(xué)、抗疫救災(zāi)到助力鄉(xiāng)村振興，洋河不斷推進(jìn)公益戰(zhàn)略，以公益釋放品牌溫度。疫情以來(lái)，洋河也多次捐款捐物，助力抗疫、馳援救災(zāi)。

其中，2020年1月29日，蘇酒集團(tuán)（洋河股份）捐贈(zèng)2200萬(wàn)元用于支援新冠肺炎疫情防控；2021年7月，洋河股份捐款1000萬(wàn)元現(xiàn)金與100余車(chē)救援生活物資，以馳援河南遭遇的極端天氣；2021年9月，洋河股份產(chǎn)業(yè)援藏，啟動(dòng)“拉薩朗熱酒村”項(xiàng)目，圍繞“研發(fā)+生產(chǎn)+銷(xiāo)售”產(chǎn)業(yè)內(nèi)核發(fā)展，打造青稞酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)新氣象新風(fēng)景，也為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)就業(yè)崗位近500個(gè)。

以洋河的話來(lái)說(shuō)，展望未來(lái)，是“夢(mèng)想的洋河 時(shí)代的洋河”。從夢(mèng)想文化出發(fā)，洋河用實(shí)際行動(dòng)將企業(yè)夢(mèng)與國(guó)家夢(mèng)、民族夢(mèng)緊密相連，用家國(guó)情懷踐行企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，打造一張新的華夏白酒名片。文/燈燈