每經記者 陳晴    武漢報道    每經編輯 董興生    

新冠疫情發生以來，文旅行業已經在低谷徘徊了兩年多。行業何時才能否極泰來，企業如何才能爬出低谷？

三特索道是一家總部位于湖北武漢的文旅企業。正值公司2021年年度股東大會召開之際，近期，《每日經濟新聞》記者對三特索道董事長張泉進行了面對面專訪。

張泉 圖片來源：三特索道供圖

在張泉看來，疫情影響仍未結束，企業首要的是保證流動性安全。當然，企業也不能就此躺平，而是要積極擁抱疫情帶來的變化，為企業未來的長遠發展蓄能。

專訪中，張泉提到了當前火熱的露營經濟。對于當下“露營屬于消費降級”以及“露營不賺錢”的說法，他不太贊同。張泉認為，當前許多老百姓的露營還屬于郊游野餐，而如何讓大家走向精致露營，這正是企業未來的發展空間和機遇。

將持續推動公司資產結構優化

“目前的旅游市場仍然有待恢復。”張泉表示，一部分原因是防疫政策影響了出行；另一方面，經濟壓力之下，部分消費者的旅游意愿也出現了萎縮。

文旅部官網公布的數據顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2021年，國內旅游總人次為32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%（恢復到2019年的54.0%）。國內旅游收入（旅游總消費）達2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%（恢復到2019年的51.0%）。

從上述數據看來，2021年，國內旅游行業經營情況整體較2020年有所恢復，但相比2019年，旅游總人次和總收入仍然只恢復到大約50%左右。

行業受到疫情沖擊，企業的日子也不好過。WIND數據顯示，2021年，A股21家旅游和景區上市公司中，超半數凈利潤虧損；而今年一季度，虧損上市公司數量達到20家，占比超過95%。

三特索道在這一輪沖擊中亦沒能幸免。2021年，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.74億元；今年一季度，公司繼續虧損2185萬元。

圖片來源：三特索道官網

如此情況下，企業如何才能熬過寒冬？張泉認為，對企業來說，首要的是守住底線，即不管市場如何變化，一定要保證公司的流動性安全。

至于如何確保流動性安全，張泉認為，重要的舉措之一就是不斷優化公司的資產質量。從三特索道的經驗來看，公司自2018年開展實施“歸核瘦身，資產梳理”計劃以來，已陸續關停了部分盈利能力差的子公司，處置部分公司股權，有效利用回收資金降低公司財務費用。“公司的不良資產去化其實一直在推動，并非是疫情之后才開始。”

值得一提的是，三特索道2021年的虧損，主要原因系對克旗旅業公司（合并）、崇陽文旅公司、湖北南漳公司、湖北保康公司計提了資產減值，一定程度上影響了公司利潤水平。而之所以對這些公司計提資產減值，也是因為這些公司旗下項目出現虧損，進而拖累了三特索道的整體業績。

就此，近期在互動易平臺上，三特索道也回復表示，今年公司將繼續優化資產結構，聚焦主營業務，盤活存量資產，提高資產質量，在適當時機推進虧損項目處置。

行業調整期也要保持逆向思維

適逢行業低谷期，確保企業的流動性固然重要，但在張泉看來，企業也要將目光放長遠，保持逆向思維。

張泉介紹，去化不良資產的同時，公司也在關注行業優質并購標的，例如當前熱門的劇本殺、電競酒店和露營等；另一方面，雖然受到疫情影響進度可能有所放緩，但公司當前新增投資項目仍在推進中。

三特索道當前有兩大在建工程，即珠海三特索道"城市陽臺"索道改造工程和杭州牧心谷項目，截至2021年末，這兩大項目的投資進度分別為49.42%和4.47%。

“珠海城市陽臺項目是在公司原來項目基礎上的提升，剛好和我們與珠海市聯合打造城市中心市民休閑新地標的戰略吻合。”張泉介紹。

三特索道投資珠海項目背后，一定程度上反映了公司當前的投資邏輯。張泉介紹，一方面，疫情促使旅游消費市場發生變化，公司提前布局城市旅游；另一方面，當前公司更加注重集約化發展，即項目投資上側重于當前已有運營基礎和流量基礎，對當地區域市場理解比較充分且有較好盈利基礎的項目。

三特索道對于杭州牧心谷項目的投資同樣基于這一邏輯，公司對于這一項目也寄予了厚望。公司2021年年報中稱，該項目作為公司打造“生態主題樂園”的標桿項目，將疊加山地無動力樂園、萌寵樂園、沉浸式體驗樂園等擬重點開發的產品體系，公司將持續從速推進該項目建設，并將其經驗推廣至全國范圍內的其他項目。

事實上，三特索道早已不僅僅是一家經營索道的公司。目前，公司已構建了多元化的產品體系，旗下文旅產品包括觀光類、交通類、參與體驗類、商服類及非標住宿類等，涉及30個子業態、產品逾150個。“公司正積極突破傳統山水資源型旅游企業的單一經營模式，以生態主題樂園為核心，精心打造IP矩陣和強復制力的產品模塊。”

采訪過程中，張泉多次談到了IP。他介紹，雖然近兩年多受到疫情影響，但公司的強IP項目，比如梵凈山項目仍然保持著不錯的盈利。“近兩年，公司非常重視IP研究方面的工作。”

梵凈山 圖片來源：三特索道官網

露營賺錢關鍵在于充分的流量

疫情已經持續兩年多，這將如何影響文旅行業未來的發展？張泉對于行業的未來充滿信心。

“盡管受到疫情沖擊，但老百姓的旅游需求還在。”張泉介紹，作為一家文旅企業，通過深入市場，與游客、經銷商、旅行社以及同行多方面交流，自己的感受是旅游需求還在那里。“例如近期的露營這么火，這也是因為大家在調整自己，尋找疫情下最合適自己的旅游方式。”

這種情況下，企業如何才能更好地適應未來的行業發展？張泉表示，一方面，在保證流動性安全的基礎上，企業可以通過并購重組、加強研發等多種方式為未來發展蓄能；另外，企業還需要積極擁抱疫情帶來的變化，從變化中尋找新的消費熱點。

露營是張泉當前重點關注的方向之一。就當前市場上關于“露營屬于消費降級”以及“露營不賺錢”的說法，他不太贊同。

張泉表示，露營不是最近才開始火的，早在2020年就興起了一波精致露營熱，而其受到追捧的根本原因是游客回歸自然、更深層次融入旅途的追求，這也說明了游客自我意識的覺醒。

哪里有需求，哪里就有商機。艾媒咨詢數據顯示，預計到2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

內蒙古克什克騰旗 圖片來源：三特索道官網

三特索道也正在積極布局這一市場。公司旗下海南三亞陵水呆呆島已有露營基地項目，內蒙古克什克騰旗黃崗梁國際休閑旅游區可提供房車營地和帳篷營地，湖北保康九路寨、南漳春秋寨、崇陽浪口溫泉度假區均設置了露營區，并為游客提供帳篷。同時，公司正在針對當前的露營經濟展開研究對接，適時在千島湖牧心谷等項目疊加相關服務。

不過，張泉也表示，當前的許多露營仍然屬于郊游野餐，而真正無限貼近自然的精致露營，仍然有許多空間和機遇有待企業去挖掘。“露營不是簡單的搭個帳篷，這是一條全產業鏈條，安全、休閑、游樂等各方面的配套都需要跟上，而這些環節也正是企業實現利潤的環節。”

張泉還表示，露營生意的錢并不好賺。其中很重要的一方面是項目必須具有充分的流量，而要想實現比較好的流量，可以通過打造項目IP等多種營銷方式來實現，這也十分考驗企業的運營能力。

封面圖片來源：受訪者供圖