每經評論員 張懷水

最近，大家的微信朋友圈都被線上演唱會刷了屏。

繼崔健與周杰倫之后，5月27日晚，羅大佑、孫燕姿同時在線上直播演唱會，開啟一波“集體回憶殺”。盡管是線上演唱會，熱度絲毫不遜于線下。據網絡公開數據，孫燕姿直播線上演唱會期間，觀看人數一度突破2.4億人次；羅大佑亦獲得4000萬人次觀看。

疫情暴發以來，大多數人對演唱會的印象還停留在2020年之前。線上直播演唱會究竟是疫情下的短期產品，還是會掀起一股新潮流？

筆者注意到，從最近幾場線上演唱會的情況來看，收獲的不僅僅是粉絲的情懷和點贊，資本同樣給予較高的關注。比如此次羅大佑線上演唱會，與之前崔健線上演唱會一樣，都是由上市公司北汽藍谷旗下極狐汽車作為贊助商獨家冠名。

線上直播演唱會有更大規模的消費群體。中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體規模的68.2%。其中，演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體規模的13.8%。相比只能容納幾千人至幾萬人的線下演唱會，線上顯然有更大規模的消費群體，而且參與成本和門檻均顯著低于線下。

線上演唱會擁有更豐富的變現功能。傳統線下演唱會一般通過門票、周邊產品、廣告贊助等實現收入。線上演唱會增加了強大的流量變現渠道，從平臺層面來看，騰訊2022年一季報顯示，其凈利潤為255.45億元，同比下降23%，但社交網絡收入增長1%至291億元，反映視頻號直播服務的收入增加。

從上市公司參與度來看，北汽藍谷旗下極狐汽車4月以來連續投資兩場線上演唱會，成為崔健和羅大佑線上直播演唱會的獨家冠名商，并且在演唱會禮物、跳轉廣告、定制福利等方面進行了廣告植入。這顯然是上市公司一次典型的營銷案例。

但線上演唱會仍需補齊技術和設備短板。既然將演唱會搬到線上，而且依托流量變現，就需要在用戶體驗上下足功夫，不僅要保證直播的質量，還要讓用戶有身臨其境的感受。比如本次獲得超高人氣的孫燕姿演唱會就出現了“因為現場傳輸設備出現狀況，導致節目中斷”等問題。

音樂人的堅守加上資本的參與，無論線上演唱會能夠走多遠，它都體現了當下通過形式創新和技術賦能給消費者帶來全新體驗和玩法的新實踐。在激起80后、90后集體情懷的同時，也為疫情下助力消費市場復蘇提供了一條新思路，流量經濟也因此可能迎來新風口。