每經記者 張韻  范芊芊    每經編輯 梁梟    

連日來，“唐山打人事件”引起輿論持續關注。有網友注意到，涉事施暴男子身穿BOY LONDON短袖。接著，一張“遠離這類穿搭人群”的圖片被廣泛傳播，其中的裝扮之一就是BOY LONDON服裝，來自英國的朋克品牌BOY LONDON無辜躺槍。

“不和穿這個牌子的人玩”，BOY LONDON冤不冤？其京東和天貓旗艦店的客服人員統一回復：“堅決抵制暴力行為，感謝消費者對BOY LONDON一如既往的支持。”

而這次事件對在中國市場飽受侵權糾紛之苦，銷量乏善可陳的BOY LONDON來說可謂雪上加霜。“類似的情況，品牌方很難主動發聲，大眾消費品沒必要標簽化、臉譜化。”6月12日，鞋服行業獨立評論人馬崗在微信中向《每日經濟新聞》記者表示，（BOY LONDON）這個品牌的真正問題是山寨貨太多。

唐山打人事件引爆輿論，BOY LONDON“躺著中槍”

6月10日凌晨，唐山市一家燒烤店發生一起多名男子群毆女性事件。該事件引起輿論持續關注，不少網民對打人者的囂張態度和兇狠手段感到震驚。據新華社報道，河北省廊坊市公安局廣陽分局6月12日通報，經廊坊市廣陽區人民檢察院批準，陳繼志等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局廣陽分局執行逮捕。

由于涉事施暴男子被指身穿BOY LONDON短袖，BOY LONDON官方微博涌進了類似“以后無法直視大金翅膀了”的調侃留言，但也有網友稱“施暴者和穿什么衣服無關，大家別攻擊品牌”。

BOY LONDON天貓官方旗艦店客服人員回復記者：“我們是從廣州發貨”“堅決抵制暴力行為”“可以關注我們的官方渠道了解我們品牌的最新資訊和動態”。

上海美谷律師事務所執行主任項方亮通過微信向記者表達了自己的觀點：廣大社會消費者（包括網絡用戶）應該區分事件本身和品牌的不同，要有理性的認知和客觀的評價。應客觀評價品牌和事件的不同，切記不要惡意侵權。

而對于品牌方BOY LONDON，項方亮則建議道，可以將此次事件視為一次危機公關。正向處理此次危機，一方面可以通過修正、提升和完善品牌認知度和美譽度，讓消費者更加理性地看到和審視品牌自身，實現品牌價值的可持續發展；另一方面就是加大對于故意無中生有貶損品牌行為的維權力度，出具嚴正聲明，積極通過司法機關來維護自身的合法權益。

網店關了又開：總代變了

事實上，BOY LONDON通過司法途徑維權的過往案例真不少。去年12月，BOY LONDON關店事件鬧得沸沸揚揚。趕走原代理，開立線上線下新門店，安格洛聯營公司終于要帶著BOY LONDON在2022年重新出發。

彼時，BOY LONDON官方微博發布聲明稱，安格洛聯營公司負責BOY LONDON品牌在中國區域的運營和管理事宜，安格洛（廣州）時尚產業有限公司自當年12月31日起，擔任上述BOY LONDON品牌的商標所有權人第3、第9、第14、第18、第25類商品/服務項目(按商標國際分類劃分)的銷售總代理，全權負責處理該品牌在中國區域的運營工作。

今年1月1日，BOY LONDON在微博中再次強調，安格洛（廣州）時尚產業有限公司是BOY LONDON品牌所有權人（安格洛聯營公司）合法授權的中國區域唯一銷售代表。上海金翼企業發展有限公司成為BOY LONDON的全國獨家代理。

圖片來源：啟信寶網頁截圖

6月12日，《每日經濟新聞》記者致電安格洛（廣州）時尚產業有限公司，撥打工商信息顯示手機號碼后立即被提示無法接通。啟信寶信息顯示，該公司的重要成員分別為董事長吳哲源、董事兼總經理張鈞、董事趙林和監事劉汝銅。其中，張鈞為上海金翼企業發展有限公司的執行董事和法定代表人；吳哲源為上海普珅網絡科技有限公司的執行董事和法定代表人。

圖片來源：啟信寶網頁截圖

據BOY LONDON京東旗艦店1月26日發布的公告聲明顯示，安格洛（廣州）時尚產業有限公司已授權上海普珅網絡科技有限公司在京東開設唯一官方旗艦店。而據天貓旗艦店的企業資質顯示，經營者同樣為上海普珅網絡科技有限公司。

圖片來源：啟信寶網頁截圖

也就是說，吳哲源和張鈞實際掌握著BOY LONDON中國區域的總代理、總經銷和網店管理，其背后的多家公司相互關聯。或因正值周末，截至發稿前，企業座機無人接聽，記者未能與上述公司取得聯系。

商標版權糾紛不斷

“唐山打人的事引起全民憤怒，背后原因是全民集體的共情。”馬崗表示。不過他認為，（BOY LONDON）這個品牌的真正問題是山寨貨太多。

BOY LONDON在中國市場經營不善，多年來圍繞商標和發生了諸多糾紛。

BOY LONDON商標糾紛的起源還要從1994年說起。據界面新聞報道，1994年，為開拓韓國市場，安格洛聯營公司將BOY LONDON商標轉讓給韓國寶成公司，轉讓期10年。不過，合約到期后，韓國寶成公司未將商標權還給安格洛，還在破產前違約將BOY LONDON商標權轉讓給韓國自然人金甲琪。

1997年，安格洛聯營公司開始進入中國市場并注冊商標。2001年，金甲琪也在國內注冊商標開拓中國市場。此后，雙方開始了持久的商標版權爭奪糾紛。

直到2017年，BOY LONDON商標歸屬權爭議最終塵埃落定。北京市高級人民法院行政判決書顯示，最終判決安格洛聯營公司持有英國BOY LONDON品牌所有權，確認了BOY LONDON品牌在華的唯一性。

不過，安格洛聯營公司在商標上的麻煩并沒有完全結束。由于設計簡單、容易模仿，再加上在國內潮流圈風靡一時，BOY LONDON在國內仿品較多。安格洛聯營公司近些年一直在與不斷出現的侵權者就商標糾紛問題打官司。

《每日經濟新聞》記者在裁判文書網上搜索“安格洛”，2016年至今年的相關裁判文書多達912份，其中2019年、2020年相關裁判文書尤多，超過300份。而起訴理由大都是知識產權權屬、侵權糾紛；商標侵權糾紛等，關鍵字“注冊商標”出現119次，“注冊商標專用權”出現91次。最新的一份執行裁定書發布于今年3月22日。

據多家媒體報道，近些年，BOY LONDON位于上海南京東路旗艦店、蘇州紅唐購物中心、揚州萬象匯、揚州砂之船、南通港閘萬達、興化吾悅等購物中心的門店都因被曝涉假陸續關閉。

BOY LONDON還有多大市場空間？

安格洛聯營公司之所以不斷打假，是為了維護品牌調性和品質。但顯然，仿品較多逐漸侵蝕了其品牌形象，也失去了部分消費者的信任。另一方面，BOY LONDON的設計風格也使不少消費者產生了審美疲勞。

截至6月12日，BOY LONDON天貓官方旗艦店共有667件商品，銷量最高的一件T恤月銷量僅有1000多件，多數商品月銷量在100件以下。燙金的品牌LOGO是BOY LONDON服裝的鮮明特征，但這也束縛了品牌設計創新的腳步，近年來未能有令消費者眼前一亮的產品出現。

BOY LONDON也在嘗試跨界聯名，以及簽下新的代言人。2019年，BOY LONDON與日本銀飾品牌STOP LIGHT、經典游戲《地下城與勇士》聯名。2020年，BOY LONDON還和榮耀HONOR手機發布跨界聯名禮盒。今年4月，BOY LONDON官宣范丞丞成為其品牌全球代言人。

嘗試不同領域聯名、官宣知名偶像代言，看起來，這些舉措都沒能挽回BOY LONDON在國內市場的頹勢。

更重要的是，近些年，在BOY LONDON所屬的潮牌服裝業內，不斷涌現出Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等“出圈”潮牌，還有安踏、太平鳥、BEASTER、ROARINGWILD等國產潮牌崛起。在行業發展大潮之下，BOY LONDON在國內市場的發展更是舉步維艱。

在小鹿角智庫出品的《2022國潮服飾產業發展及市場調研報告》里提到，國潮正在成為接下來10年中國服裝市場的“頂流”。

究其原因，一方面，海外的快時尚退潮，為國產潮牌留出了市場空間，同時在以Z世代為主導的年輕消費群體中，更看重產品附加的文化符號與美學價值，國產潮牌作為文藝復興的典型，具有標識身份、張揚個性、群體認同的功能。

另一方面，優秀的設計師開始回流國內，成為中國和中國品牌的資產；中國柔性供應鏈技術，即對于需求變化的適應能力在全世界排名第一，中國的品牌可以快速抓住市場風向，迅速作出反應。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）