每經記者 溫夢華    每經編輯 王月龍 楊夏 蓋源源    

“Just那么年少，Just那么狂。”6月16日晚間，在樸樹一首讓人熱淚盈眶的《Forever young》歌聲中，B站一年一度的“夏日畢業歌會”再次刷屏。又是一年畢業季。 今年，中國首批“00后”大學生迎來第一個畢業季。教育部統計數據顯示，2022屆高校畢業生規模達1076萬人。 這并不是B站第一次將目光聚焦畢業季。從畢業主題曲《入?！贰赌阊劾锏墓狻?，到兩場“夏日畢業歌會”，“畢業”不僅僅是一個符號，更是B站向年輕人的再一次邁進。 近兩年來，繼跨年晚會、線上演唱會之后，畢業季正在成為各大互聯網內容平臺瞄準的下一個“打卡地”。 互聯網平臺為何扎堆入局畢業季？今年，隨著B站“夏日畢業歌會”拉開畢業的帷幕，誰又能脫穎而出？

首批“00后”迎來畢業季

樸樹：“希望你們頑強而有底線”

“有人說，‘一個分裂的王國是無法抵御外敵的。同樣，一個分裂的人，也無法有尊嚴地面對生命。’只有良善，才能讓我們自洽，才能讓我們告別虛無與虛榮，告別憂傷與emo（傷感），才能讓我們有尊嚴地面對生命，面對生活中無法掌控的明天。”

羅翔為畢業生送上祝福。圖片來源：B站“夏日畢業歌會”截圖

歌會伊始，以一己之力掀起B站學刑法學習高潮的羅翔為年輕的畢業生們送上祝福。 作為B站第二位千萬粉的Up主，羅翔通過自身經歷和畢業生們分享曾經歷過的困惑、迷茫和焦慮。不同于2020年的海邊錄制、2021年的校園場景，今年，對于“00后”的第一個畢業季，B站此次的畢業歌會開啟了一輛線上“畢業巴士”。 在陣容上，B站依舊選擇了獨立音樂人、樂隊、知名UP主、演員的組合，周深、樸樹、毛不易等知名歌手備受期待。 從白敬亭的《孤勇者》、汪蘇瀧的《耿》到毛不易的《追光者》，再到周深的《如愿》，樸樹的《Forever young》，在一首首歌曲互動中，網友們的彈幕一度刷屏：“一開口就是青春”“畢業快樂”“謝謝你們”“愿大家都如愿”“每次看歌會都好懷念好多回不去的夏天”。

樸樹寄語畢業生“希望你們頑強而有底線”。圖片來源：B站“夏日畢業歌會”截圖

現場，壓軸登場的樸樹用歌聲一度將歌會推向高潮，并寄語畢業生“希望你們頑強而有底線”，而 這也是樸樹第三年登上B站“夏日畢業歌會”。截至當晚歌會結束，這場長達兩個小時的“夏日畢業歌會”直播一度超5000萬人在線觀看。

觀眾在彈幕中相互祝福畢業快樂。圖片來源：B站“夏日畢業歌會”截圖

抓住年輕人，B站“畢業歌會”系列化

這并不是B站第一次將目光聚焦畢業季。如果說，2020年B站舉辦“夏日畢業歌會”更多是為了彌補畢業生因為疫情無法線下參加畢業典禮的遺憾；那么， 隨著2021年、2022年的連續推出，“夏日畢業歌會”正在成為B站類似于“拜年祭”的固定系列節目。 截至發稿，《bilibili夏日畢業歌會2020》《bilibili夏日畢業歌會2021》直播人氣一度超3500萬+，目前B站播放量分別超2500萬、3400萬； 豆瓣評分分別為8.3分、7.7分，打出4星和5星的觀眾超六成。

《bilibili夏日畢業歌會2020》豆瓣評分達8.3分 圖片來源：豆瓣

從畢業主題曲《入海》《你眼里的光》，到兩場“夏日畢業歌會”，“畢業”不僅僅是一個符號，更是B站向年輕人的再一次邁進。今年第一批“00后”迎來第一個畢業季。教育部統計數據顯示，2022屆高校畢業生規模達1076萬人。面對如此龐大的年輕群體，B站的“夏日畢業歌會”不僅能與一眾年輕人產生共鳴，更能進一步拉近與年輕人的距離，擴大影響力。一直以來，B站都被認為是“最懂年輕人”的平臺。活躍在平臺內的Z世代和最廣泛的文化圈層，始終是其最大的護城河。 最新財報顯示，2022年一季度，B站月均活躍用戶同比增長31%，達2.94億；用戶日均使用時長達95分鐘。 截至6月15日美股收盤，嗶哩嗶哩（BILI）股價為26.95美元，市值105.27億美元。知乎上，標簽為“兩屆B站跨晚的執行導演”的馬猴猴寫道：“做B站的內容，讓我們從“導演想要”轉變成了“數據想要”，而數據來自站內最真實的用戶的聲音。晚會夏日歌會的選曲，一是來自平臺對于站內用戶足夠的了解，二是導演組對于這些“需求”努力的理解。”

瞄準畢業季，各大平臺扎堆入局

繼跨年晚會、線上演唱會之后，畢業季正在成為各大內容平臺瞄準的下一個“打卡地”。近兩年來，疫情影響下，“云端畢業”成為潮流。 B站之外，抖音、QQ音樂、網易云音樂（HK9899，股價73.5港元，市值153億港元）、湖南衛視紛紛加入畢業季主題活動的隊伍之中， 推出話題征集作品、話題互動等多種形式，贏得年輕人的認可。2020年7月，網易云音樂聯手新華社，推出#2020畢業音樂會#，邀請張靚穎、胡夏等人作為“畢業代表生”，為畢業生帶來相關祝福歌曲；QQ音樂則聯合中國青少年新媒體協會、騰訊看點舉辦“青春不畢業”直播，為畢業生助力；微博（WB，股價21.82美元，市值51.62億美元）推出“未來你好”畢業歌2020云演唱會。 短視頻平臺同樣不甘落后。 抖音、快手（HK1024，股價80.35港元，3433億港元）聯合各大高校為畢業生舉辦云畢業典禮，搶占流量；同時，抖音還推出畢業歌舞祭，邀請虛擬歌姬洛天依在抖音平臺上完成了直播首秀，與粉絲連麥互動，吸引超50萬用戶在線觀看。此外，抖音快手還邀請垂直領域的社會成功人士為應屆畢業生分享人生經驗等。 到了2021年，除了B站、抖音、網易云音樂再次推出“畢業季”相關內容活動外，酷狗音樂、湖南衛視也紛紛入局。 酷狗推出兩場現場直播“酷狗首唱會”，直播接力演唱；湖南衛視則聯合余額寶推出《2021畢業禮》。每經記者注意到，互聯網內容平臺在畢業季的側重點各不相同。對于平臺而言，“畢業季”活動是一個很好輸出平臺內容和調性、增加年輕人用戶粘性的很好契機。不過， 相比B站將“畢業歌會”打造成一個持續性的演出IP，今年其他平臺似乎尚在觀望中。

記者| 溫夢華

編輯|王月龍 楊夏 蓋源源

校對| 程鵬

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