每經記者 李佳寧    每經編輯 張海妮    

抓住Z世代，就抓住了市場和未來。

隨著Z世代逐漸步入主流消費市場，各行各業都已經意識到了年輕消費群體背后蘊含的巨大市場機遇，而作為“互聯網原住民”，Z世代也在文化產業的數字化轉型過程中發揮出越來越重要的推動作用。

近日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家網信辦和中共北京市海淀區委宣傳部指導，中關村數字文化產業智庫、中關村數字文化產業聯盟、玉泉智庫和每日經濟新聞主辦的“第六屆中關村數字文化產業國際峰會”在北京如期舉辦。

在6月17日下午的主題論壇上，中國外文局當代中國與世界研究院院長于運全，中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇，北京廣播電視臺高級編輯、江蘇師大特聘教授高菲，嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘，北京中創文旅文化產業集團董事長牛瑩，清華大學新聞學院教授博導、清華大學新媒體研究中心執行主任沈陽，華體電競（北京）體育文化有限公司董事長徐銘，完美世界集團總編輯伊迪等數字文化領域的領軍人物圍繞“Z世代的文化消費價值與力量”分享了自己的真知灼見。

中國外文局當代中國與世界研究院院長于運全：Z世代重塑文化市場格局

圖片來源：主辦方供圖

在互聯網和科技產品的圍繞中成長起來的年輕群體展現出了與其他群體不同的消費觀念，國潮、盲盒、二次元、數字藏品等熱門文化消費現象都是Z世代的顯著標識。

“在數字經濟時代，Z世代主導著未來文化數字化發展的趨勢，引領著消費新潮流，重塑著未來文化市場的格局。”基于Z世代在數字文化產業發展中的重要作用，中國外文局當代中國與世界研究院院長于運全建議，文化產業的高質量發展需要以IP為抓手，將傳統與時尚相交融成為表達文化態度和自我情懷的新形式。同時，Z世代群體更加重視消費帶來的感官及心理上的體驗，而科技與文化的跨界融合演變出的新文化模式與業態，能夠激發Z世代的消費熱情，創造更多數字文化消費新場景。 

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷?。憾桃曨l已成為年輕人的重要聚集地

圖片來源：主辦方供圖

Z世代正在成為視聽領域的消費主力，中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，把握Z世代的視聽消費需要做好電視、視頻網站、微信和微博、短視頻這四端聯動形成的Z世代視聽消費鏈條，其中短視頻是年輕人的重要聚集地之一。

從國潮美妝到博物館熱、非遺熱，Z世代的文化消費離不開短視頻的助推。“大數據算法推薦和粉絲效應能夠增強用戶黏性，更重要的是可以通過爆款視頻構建社群。此外，熱議引燃加圈層轉發能夠擴大社會影響，短視頻這種‘高光時刻’凝練和放大的表現方式能夠使傳播更加高效。”冷淞表示，從不同領域知識的呈現到非遺文化的傳承再到愛國、田園等思想內涵的凝練，短視頻正在賦予年輕人更強的文化自信，實現審美升級。 

北京廣播電視臺高級編輯、江蘇師大特聘教授高菲：Z世代消費更注重實現個人價值，尋求身份認同

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北京廣播電視臺高級編輯、江蘇師大特聘教授高菲指出，作為走在數字時代前列的一批人，成長于數字經濟與互聯網的環繞中的Z世代具有高度的數字媒介化特征，并形成了以實現個人價值為首選的獨特價值觀，其消費往往是為了擴大社交圈，尋求身份認同。

基于Z世代的文化消費觀念及特征，高菲建議，引導Z世代的數字文化消費行為，一方面要加強圈層內的互動，另一方面則要注重在社會、文化、商業的互動中實現從封閉到出圈的多元文化轉向。“從業者在進行數字文化傳播的過程當中，應該通過大數據算法、AI等技術精確把握Z世代的數字文化生態，了解他們在數字文化消費過程當中的需求，并且基于這些需求來構建出適應性的內容。” 高菲稱。 

嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘：樂于分享的Z世代正成為推動文化產業數字化轉型的重要力量

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演講伊始，嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘先分享了一組數據：目前，B站月活用戶已達到2.94億，其中18歲到35歲的年輕人占比78%，用戶平均年齡21歲。B站已經成為年輕群體的重要聚集地，也是產業了解Z世代的一扇窗。朱承銘觀察發現，Z世代最大的特點就在于樂于分享、善于分享，隨著Z世代步入文化消費主流，將會對整個文化產業的轉型與發展起到推動作用。 

北京中創文旅文化產業集團董事長牛瑩：數字展覽生命周期較短且難以大規模復制

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新冠肺炎疫情沖擊下，“云上”的數字展覽成為展會的新模式。成功打造了“遇見博物館”系列的北京中創文旅文化產業集團董事長?，撝赋?，數字展覽不僅符合年輕消費者的審美，并且可以打破時空限制，具有較強的話題性、傳播性。不過她也坦言，數字展覽正面臨著發展瓶頸：“一方面，數字展覽的核心是內容、是藝術，這就對其審美表達提出了較高的要求，而且展覽主題和技術呈現都需要持續迭代升級；另一方面，上下游產業鏈還并不完善，供給不足，這都使得數字展覽生命周期較短且難以大規模復制。” 

清華大學新媒體研究中心執行主任沈陽：只有收藏價值往往“行而不遠”，“數字權證”或是下一步發展方向

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談及市場較為火熱的數字藏品，清華大學新媒體研究中心執行主任沈陽認為，如果一個東西只有收藏價值，往往“行而不遠”，很難有廣泛的市場應用。因此，他提出了“數字權證”的概念。“我們可以把門票、優惠券甚至會員體系都做成數字權證，表示著我擁有某種權益，我覺得這會是下一步將出現的演化。” 

華體電競（北京）體育文化有限公司董事長徐銘：還有5億人群藏在Z世代電競市場的冰山下

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在華體電競（北京）體育文化有限公司董事長徐銘看來，近年來電子競技市場的飛速增長與Z世代逐步成為主流消費群體也有著密不可分的關系。“隨著主流消費人群的年輕化，數字化場景正成為線下運營的新抓手，比如說體驗型社交的驅動以及新型消費場景的打造，都增強了數字體育消費對整個產業的影響。”徐銘表示，Z世代支撐下的電競市場其實是一塊巨大的冰山，目前只開發了冰山的一角，還有將近5億人群藏在冰山之下。 

完美世界集團總編輯伊迪：“數實融合”是當前文化產業發展的新態勢

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新冠肺炎疫情影響下，人們的消費觀念和消費模式都在發生轉變，“萬物皆可線上”成為一種趨勢，云旅游、云K歌、云逛展等技術與文化的創新融合增強了用戶的沉浸感體驗，也讓傳統文化更加貼近生活。完美世界集團總編輯伊迪指出，“數實融合”是當前文化產業發展的新態勢，隨著信息數字技術全面融入文化領域，具有更強科技感、個性化、互動性、數字化、場景化的文化體驗已成為Z世代文化消費新趨勢。

封面圖片來源：攝圖網-501509711