每經記者 李少婷    每經實習記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

喜提5G商用牌照和“192”號段兩年多后，6月27日，中國廣播電視網絡集團有限公司（以下簡稱中國廣電）5G網絡服務啟動儀式在北京、貴州等多地舉行。這也意味著，通信運營商在5G市場集齊了最后一條“神龍”，“三足鼎立”向“四分天下”的格局演變。

此次中國廣電共推出了兩大類套餐，“5G精彩套餐”共有7個檔位產品，價格從118元至588元不等。將此前三大運營商的5G套餐、各地方運營商的特價產品拉出來比對，不難發現，中國廣電此次的套餐并沒有大家此前預計的那樣便宜，價格優勢不明顯。

另一方面，作為后入局玩家，中國廣電該如何在外部環境缺乏業務基礎，內部運營商相對割裂的情況下，結合已有優勢加速融合發展，還有待市場的檢驗。

暫未全面放號，或將實現三網融合

如何擁有一個192開頭的手機靚號？打開中國廣電官網，不但有包含“520”、“1314”的“愛情號”，還有包含“211”、“985”的“學霸號”，屬實“花樣十足”。

喜提5G商用牌照和“192”號段兩年多后，6月27日，中國廣電5G網絡服務啟動儀式在北京、貴州等多地舉行；而這也意味著，未來我國通信運營商的競爭格局有了更多可能性。

不過，目前上述“靚號”還并未面向全體消費者開放。6月27日下午，《每日經濟新聞》記者致電中國廣電客服后獲悉，目前上述服務還處于試商用階段，只面向內部員工和前期預約用戶內測，正式商用后會面向全體消費者，可在歌華有線營業廳辦理。

北京市昌平區的一處廣電/歌華有限營業廳 圖片來源：每經實習記者 楊卉 攝 

6月27日下午，記者來到了位于北京市昌平區的一處廣電/歌華有限營業廳一探究竟。

營業廳內，“中國廣電5G”的宣傳已經出現在醒目位置；此外，店內還有購機優惠的活動宣傳，日期為6月27日-9月30日，在此期間凡參與廣電5G手機號碼預約活動的用戶，均可以優惠價格購買手機一臺。至于具體的優惠力度，目前還暫無信息。不過，根據營業員透露，后續可購買的手機包含蘋果、華為、OPPO等品牌的部分型號。

值得一提的是，目前中國廣電放出的套餐中并無綁定寬帶及收視產品的套餐，但據上述營業員透露：“后續會有綁定寬帶的套餐，具體還要等通知”。《每日經濟新聞》記者在店內看到，目前歌華營業廳銷售的套餐包含寬帶及收視兩項在內，一年費用在1045-1683元之間不等。若后續再綁入通訊套餐，或將實現三網融合。

6月27日下午，產經觀察家、釘科技創始人丁少將通過微信告訴《每日經濟新聞》記者，中國廣電布局5G業務，算是“從零到一突破”。“從增量市場的角度看，多拓展一個客戶，也算是它的增量和機會。”且從其業務構成來看，補足了移動業務的短板后，中國廣電就具備了全業務運營和三網融合的能力，有利于增強其市場競爭力。

5G精彩套餐最低118元/月，中國廣電沒選“價格戰”

公布了套餐內容，最讓消費者關心的價格也隨之揭曉。根據其官網信息，目前中國廣電5G套餐包含“5G精彩套餐”及“精彩套餐”兩種。

圖片來源：中國廣電5G官網截圖

其中，5G精彩套餐共有7個檔位產品，價格從118元至588元不等。118元包含40GB流量和200分鐘語音，與三大電信運營商標準套餐相似，套外流量5元/GB、3元/GB，套外語音0.15元/分鐘，短信0.1元/條。 

將此前三大運營商的5G套餐、各地方運營商的特價產品拉出來比對一下不難發現，中國廣電此次的套餐似乎并沒有大家此前預計的那樣便宜，5G進入門檻也沒有被大幅拉低，還有網友看后直呼“太貴了”。丁少將也表示，此前業界多認為“后來者”的中國廣電會打“價格戰”，但從目前公布的價格來看，和預期有一定差距，“沒有那么大的殺傷力”。

為何如此？在丁少將看來，一是中廣電布局5G移動通信業務還是國家層面的協調結果，且當前5G建設還沒有完全結束，5G應用創新仍處于發展早期。若此刻就開啟“價格戰”，也不利于行業發展。

其二，中國廣電的5G業務實際上借助了很多運營商資源，如中國移動。中國廣電需對共建共享的部分資源付費使用，因此在價格設定上很難有更多的低價空間。

不過，丁少將也指出，雖然短期內可能沒有價格“內卷”，但未來難免會出現，且不僅會出現在運營商之間，廣電體系內部也可能會通過補貼，或業務捆綁等形式掀起一輪“價格戰”，倒逼其市場化改革。

“鯰魚效應”刺激行業創新，中國廣電還需加強融合能力

作為市場將近三年才迎來的新玩家，入局移動通訊業對中國廣電來說，機會與挑戰并存。先看機遇。

除了上述提到的對現有業務的補充、倒逼市場化改革外，丁少將還提到了一點：移動業務，尤其是5G領域還是一個存量市場。據日前工信部披露的數據，截至5月末，三大運營商的移動電話用戶總數達16.6億戶；其中，5G移動電話用戶為4.28億戶，占移動電話用戶的25.8%。單從數據來看，將近1/4的5G滲透率，確實還有很大的可操作空間。

且中國廣電入局后，對傳統電信運營商也會有壓力，無論是否形成了根本性挑戰，競爭對手增加是不爭的事實。在“鯰魚效應”背景下，會刺激三大運營商加強其5G業務創新融合的腳步，有利于產業發展的同時給消費者提供更多選擇。

不過，對新玩家中國廣電來說，這塊蛋糕也確實有些不好“下嘴”。

首先是市場環境。據丁少將介紹，目前整個移動市場其實已經高度飽和，盡管有攜號轉網這一選項，但用戶使用偏好、業務套餐綁定等都是限制因素。從競爭力上看，三大電信運營商實現的是4G到5G的換代升級，多年積累了很強的能力和資源；隨著5G的應用普及，如華為類的企業也開始加入其中共同開拓B端市場，并在教育，金融，醫療，交通等領域有不少落地案例，逐漸形成了融合發展的態勢。

對比之下，中國廣電則是“拔地而起”，在企業端的融合發展賦能上相對薄弱，加上中國廣電在用戶、品牌、業務等方面沒有基礎，產品組合能力、服務能力有一定短板，其B端的探索還有很長的路要走。

其次是中國廣電自身。丁少將直言，近年來中國廣電相對強勢的傳統業務已經開始萎縮，同時電信IPTV等玩家入局也擠占了不少市場份額，看電視付費的用戶越來越少直接影響著其核心業務的競爭力和吸引力，“因此中國廣電用已有資源捆綁發展其他業務的時候，會有一定難度。”

此外，丁少將還提到，中國廣電至今也沒有形成真正的“全國一張網”。在大體系下還有不同級別的運營商、內容制作商、電視臺等；運營商和運營商之間相互割裂，市場靈活性有待提升，直接影響了其市場化運營能力。此外，中國廣電本身承載的責任就和運營商不一樣，直接將其放入市場競爭中運營全國性的5G移動業務，確實需要時間來加強內部資源的整合，完善管理機制和激勵機制，結合優勢業務推出更多創新融合性產品，豐富市場供給。

封面圖片來源：攝圖網-500542327