長短視頻平臺正在迎來共贏的新變局。6月30日，快手宣布與樂視視頻的獨家自制內容達成二創相關授權合作。這意味著快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。

一直以來，長短視頻平臺如何合作共贏備受市場關注，以快手為代表的短視頻平臺并未停止探索的腳步。

快手與樂視視頻深度合作步伐的加快，一方面，短視頻用戶對內容的創作和消費，為影視作品帶來二次熱度，進一步轉化用戶價值；另一方面，優質內容也將進一步豐富短視頻內容生態，激發影視類創作者熱情，為用戶帶來更多優質內容，帶動內容消費。

當下，短視頻平臺正在迎來內容質量與差異化的競爭，隨著用戶內容需求升級，短視頻的內容創作開始由UGC向PGC轉型，長短視頻的融合進一步加深。此次，快手聯手樂視視頻共享二創內容紅利，有望深化長短視頻平臺的合作模式，尋找出符合“平臺+版權方+創作者”各方利益的共贏之路。

短視頻加持長視頻 平臺內容獲持續關注

數據顯示，截至2021年12月，短視頻行業用戶數為9.34億，同時，2021年短視頻使用時長已超越即時通訊，成為互聯網細分行業中占據網絡時間最長的行業。擁有海量用戶的短視頻平臺已儼然成為包括長視頻在內的各行業爭相深耕的下一個流量池。

此次，快手與樂視視頻的合作，雙方主要通過快手小程序的形式進行深入合作。版權合作的內容包括《太子妃升職記》《心理罪2》《睡在我上鋪的兄弟》等備受觀眾喜愛的樂視自制爆款劇，在快手小程序平臺搜索“樂視視頻”，用戶還可以發現更多精彩內容。

“小程序的優勢在于它提供了一個很好的承載，通過‘短帶長’的形式，當興趣激發時能通過小程序入口繼續瀏覽剩余劇集，并不影響用戶在短視頻場景下的持續內容消費。同時，對于樂視或者其他開發者而言，自主性更強，與自己的原有的用戶體驗，會員權益的體系及商業體系的打通更加便利，屬于更輕更快更好的方式。”快手小程序負責人表示。

這并不是快手和樂視的第一次合作。早在今年年初，快手就已經初步嘗試了以生態接入（樂視及風行小程序）的方式為用戶免費提供電視劇、電影及綜藝。數據顯示，樂視視頻相關合作劇集的日播放量最高有3~5倍的增長。

當下，越來越多的觀眾已經養成用短視頻刷完一部影視劇的習慣，不僅可以免費，“反復觀看個人喜好片段”的確能夠滿足一部分用戶對電視劇的“碎片化觀看”模式的“剛需”。

在這一娛樂消費趨勢下，在快手與樂視版權內容合作嘗試背后，是拉升快手用戶數及時長的增長空間，和觸達更海量用戶的內容消費的新機會。

滿足用戶內容升級需求 拓展短視頻商業變現多元化

當下，內容生態建設豐富度仍然是短視頻平臺重點的內容基礎建設。快手與樂視版權內容的合作，是對用戶內容升級需求和商業化變現模式的進一步滿足和探索。

隨著用戶對快手等短視頻平臺沉浸時間的逐漸變長，“15秒”太短了是很多用戶最直觀的感受，時長更長、內容更豐富的“劇情類內容”愈發受到短視頻用戶青睞，能否看到更多的優質內容，是平臺留住用戶的關鍵。

版權內容的引入，是快手內容生態逐步完善的關鍵舉措，快手通過內容IP及豐富的版權內容能夠持續賦能創作者，內容生態的逐步完善是提高用戶黏性的關鍵點，內容差異化或是快手長遠健康發展的核心。

如今，在接入更多版權內容后，快手不僅可以豐富快手站內內容生態，更為創作者提供了海量的創作素材，他們通過二次剪輯創作，再次豐富內容池，并且也使影視內容觸達至更廣泛的用戶群體。

快手小程序負責人坦言：“我們希望通過版權內容布局，在內容生產端達到豐富內容生態的目的，通過版權內容購買與合作，來吸引創作者二創，不斷豐富內容生態。”

樂視視頻負責人表示，好作品和二創內容是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作能實現樂視視頻、快手小程序以及平臺創作者共贏，讓經典的影視作品得到重生，也期待未來更多優秀的影視作品及二創作品的誕生。

繁榮的內容生態始終是短視頻流量來源及商業化的基石，為快手生產用戶帶來更多更合規的內容生產資料，同時也為消費用戶提供更多優質內容生產，以此形成良性生態循環，在消費端賦能商業化，助力創作者變現。

“創作者對版權內容進行二創，不僅可以在內容中掛載小程序組件，或者植入客戶廣告內容的收入，同時還有望吸引垂類用戶，將其轉化為內容付費用戶，支持包括但不限于激勵視頻廣告、會員、票務等變現途徑，為版權方提供價值回流。”快手小程序負責人表示。

互補共贏是未來發展之道 龐大流量多元用戶賦能長視頻

激烈競爭下，長短視頻平臺正在邁入共贏時代。

短視頻快速崛起下積累的大量用戶，是長視頻所渴望的；而隨著短視頻內容創作開始由UGC向PGC轉型，長視頻長期積累的豐富內容生態則是短視頻所需要的。

這意味著，長短視頻的合作是優勢互補的合作。通過版權授權，短視頻獲得了授權，長視頻獲得了曝光、拉新和變現。一方面化解長短視頻的版權矛盾；另一方面共同推動影視行業的健康發展，這或許是長短視頻從對抗走向合作的一種解決思路。

快手小程序與樂視視頻的深入合作，是在促進優質內容生產、多平臺實現共贏的一次有益嘗試。“我們期待長短視頻能在版權層面達成更深度的合作。長期來看，合作共贏才是發展之道。”快手小程序負責人指出。

以快手為例，隨著近年來短視頻內容的多元化，快手用戶逐漸向全年齡段和城市等級進行滲透，二線及以上城市用戶占比不斷提升，平臺用戶畫像跟中國社會的用戶畫像高度接近，同時在年輕人和高潛力小鎮青年上都有優勢。

截至今年一季度，快手月活躍用戶同比增長15%達5.98億。中信證券表示隨著用戶拉新和留存效率持續改善，預計快手2022年平臺整體流量有望實現同比20%~30%的增長。

快速增長的流量和龐大、多元的用戶基本盤是快手與長視頻合作共贏的基石。一方面，依托快手在私域流量沉淀、多元產品、老鐵社區文化構成的“信任三角”基礎，高粘性的用戶帶來的消費時長為長視頻打開流量入口，進一步擴大長視頻內容的影響力；另一方面，短視頻上平臺內容消費形式更加多元，可以幫助長視頻平臺吸引和獲得更多用戶的關注。

從視頻產業發展邏輯來看，長短視頻終將走向合作共贏道路。在快手小程序負責人看來，影視二次創作為一個新事物，平臺在努力推動和更多版權方，尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作，為創作者和行業提供更好的版權解決方案。當版權合作規模化后，版權矩陣也就不遠了，未來整個長短視頻的創作內容又將迎來一個新的高度。文/十一