每日經濟新聞 2022-07-11 22:38:54
每經記者 王帆 每經編輯 陳俊杰
今年4月，做防曬服飾的蕉下正式向港交所遞交招股書，2021年公司實現營業收入約24億元。招股書援引灼識咨詢報告稱，以2021年總零售額及線上零售額計，蕉下為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場份額。
《每日經濟新聞》記者發現，蕉下雖然銷售額增長很快，但背后是大量營銷費用的支撐。2021年蕉下的廣告及營銷開支占收入的比重為24.4%，通俗地講，蕉下每賣出100元的產品，其中有24元就花在了廣告和營銷上。這樣大比重的廣告投入，比幾大鞋服龍頭上市公司都高。
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