截至6月底，上汽大眾大眾品牌累計銷量正式達成2200萬輛里程碑，成為國內(nèi)首個銷量突破2200萬輛的單一品牌。近期，隨著國家出臺購置稅減半政策，車市整體復蘇向好。乘聯(lián)會最新銷量數(shù)據(jù)顯示，上汽大眾大眾品牌各項指標回暖，6月銷售12.21萬輛，同環(huán)比均實現(xiàn)兩位數(shù)漲幅（分別增長93.50%和46.22%）；今年上半年累計銷售549,054輛，同比增長7.68%。

凌渡L、新朗逸領銜 年輕化產(chǎn)品重磅出擊

上半年，上汽大眾在多個細分市場密集發(fā)布新產(chǎn)品，持續(xù)驅動品牌年輕化轉型。轎車領域，3月底，辣感美學數(shù)字轎跑凌渡L云上市，全系標配無框四車門、掀背式尾門、懸浮式雙聯(lián)屏和撥片式數(shù)字換擋等豪華跑車同款裝備，火辣轎跑引發(fā)市場熱烈反響?；贛QB EVO平臺，凌渡L還搭載IQ.Drive智駕管家和IQ.智慧車聯(lián)，提升智能化用車體驗。大眾品牌還特別為凌渡L推出了“官方改色服務”，為消費者提供更多個性化選擇。

6月底，新朗逸攜“雙前臉”煥新而來，解鎖“新國民家轎”的雙重魅力。全新設計的新朗逸星空版前臉采用星鉆元素，搭配各類炫酷運動套件，更有爺青灰專屬配色，細節(jié)處強調(diào)星空版的運動屬性。內(nèi)飾方面，中控屏升級為12英寸懸浮式設計，搭配高品質軟性材質，現(xiàn)代感油然而生。交互方面，新朗逸搭載上汽大眾最新MOS 3.X智慧車聯(lián)系統(tǒng)，擁有無線CarPlay和CarLife功能以及豐富的應用程序，帶來更便捷的駕乘體驗。

在MPV市場，基于MQB-EVO數(shù)字智能架構的新威然上市，以“好看、好開、好坐”的特性真正定義“多功能車”，為消費者帶來“宜乘宜駕”的全場景豪華大7座MPV產(chǎn)品。SUV方面，主力產(chǎn)品先后煥新，全新途昂家族和途岳均推出了2022款。全新途昂家族駕駛輔助配置全面優(yōu)化，全能SUV旗艦體驗更貼近消費者。途岳在智能、舒適和安全等全面加碼，彰顯主流SUV實力。

新能源賽道，ID.純電家族聯(lián)袂推出2022款，引入智能泊車輔助、預碰撞安全系統(tǒng)、智慧車聯(lián)系統(tǒng)4.0升級版等，智能化產(chǎn)品力進一步增強。此外，ID.3和ID.4 X限量發(fā)售純凈智享版，并將綜合補貼后售價下探至15萬及20萬內(nèi)，對正在選購電動車的入門級用戶非常友好。

和用戶玩在一起營銷駛入年輕化高速公路

隨著新車型投放市場，上汽大眾不斷玩轉花樣營銷，強化在年輕族群中的影響力。日前，新威然接連發(fā)布四位品牌大使——金晨、趙又廷、秦嵐、張晉，以“大V識大V”的方式解鎖用車體驗，廣受網(wǎng)友關注。新朗逸上市大玩諧音梗，“爺青灰”、“天珍藍”、“開場白”的車色命名，注入更多有趣的靈魂；邀請藝人伍佰為這款擁有500萬車主的“國民家轎”站臺，引發(fā)一波回憶殺；更有腦洞大開的視頻，打破次元壁。凌渡L上市期間，推出了潮辣車貼共創(chuàng)、與李寧設計合作眾籌限量定制球鞋、與鳳凰網(wǎng)青春BANG合作“炙辣創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”等活動，用戶參與感滿滿。全國各地開展“無框青年”辣改派對，以靈感與個性對凌渡L進行酷炫改裝，張揚獨到品味。ID.純電家族則攜手喜劇CP“皓史成雙”演繹ID.新生活，高甜助力2022款煥新上市。

與此同時，大眾品牌繼續(xù)加大寵粉操作，為消費者帶來實實在在的關愛和福利。上半年，2022心享服務季暖心上線，涵蓋消毒防疫禮、空調(diào)養(yǎng)護禮、專項維保禮、延?；仞伓Y等，為特殊時期用車添安心。在上海，上汽大眾5月率先發(fā)起“搭電”志愿服務行動，幫助社區(qū)各大品牌車主免費搭電，解決愛車長期停駛、電瓶虧電的“燃眉之急”。銷售端，大眾品牌第一時間響應國家購置稅減半政策，全系至高享受全免購置稅禮遇，全力支持消費者購車。“618”期間，“免車稅、秒車品、搶盲盒”的活動深受用戶喜愛，為品牌贏得天貓、京東、易車、車享四大平臺Top1戰(zhàn)績。

在年輕化、社交化的溝通方式之外，深化用戶和品牌的直聯(lián)也是大眾品牌加固市場競爭力的“護城河”。線下，新零售業(yè)態(tài)ID.Store(X)全面布局，更契合用戶體驗及消費習慣。截至目前，ID.Store(X)已在國內(nèi)重點城市落位開業(yè)112家，ID.代理商共計807家，已基本覆蓋一二三線城市。線上，以“上汽大眾超級App”為直連陣地，大眾品牌還深耕私域用戶流量池，展示年輕化品牌形象的同時更貼近用戶。統(tǒng)計表明，上汽大眾超級App用戶已超800萬，大眾一家認證會員超1300萬。此外，上汽大眾大眾品牌還入駐了抖音、B站、小紅書等多個社交平臺，在年輕人聚集地和年輕人玩在一起。

站在2200萬輛的銷量里程碑，上汽大眾大眾品牌未來更注重高質量發(fā)展，滿足更加多元化、個性化的市場需求，為消費者帶來更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，讓始終最新、令人愉悅、安心之選的大眾走進更多年輕一代的心。

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