每經特約評論員 宋清輝

近年來，醫美行業IPO頻頻受挫，或是因為該行業的特殊性和亂象頻發。總體來看，醫美行業是一個有需求但非必要的行業，在人們可支配收入增長的過程中，以及各種相關消費貸款風靡之下，醫美行業才迎來了一席之地。

醫美行業的高額收費，或許讓資本相信該行業的“錢景”非常好，于是許多風投資本高度青睞醫美企業，他們相信投資醫美企業能為其帶來豐厚的回報，畢竟醫美產業賺錢的辦法有的是。例如成本一元一片的面膜，加上“純天然”“無添加”“納米技術”“量子科技”“鉑金品質”“大V都用”等營銷話術，讓人感覺即使成本價后面加上“兩個零”都不愁銷路，因為市場供不應求。

在此背景下，醫美企業紛紛申請上市，意欲謀求更大的利潤空間。但是，筆者并不支持醫美企業走IPO之路，原因有如下三個方面：一是不少醫美企業僅是打著醫美的旗號，或者僅是部分產品或服務含有“醫”的元素，顯得名不符實；二是部分醫美行業利潤情況十分可觀，沒有去資本市場融資的必要，通過IPO融資更像是“割韭菜”；三是相當一部分醫美產品存在過度宣傳，隨時可能因突發風險導致股價崩盤，進而給投資者帶來較大損失。

筆者認為，醫美企業如想IPO，需要以行業整體改良為前提，并從以下三個方面加以推動。

第一，既然成為醫美產業一員，醫美企業之“醫”的屬性就必須為“醫”負責。根據筆者觀察，當前，一部分醫美企業給市場的印象，是眾多不懂醫療的人打著“醫”的幌子做著不專業的事情。例如品牌名為“某醫生”的祛痘公司，因有客戶發現祛痘毫無效果，經媒體調查才發現里面沒有醫生，而且還曾經因“發布廣告中變相使用國家機關工作人員的名義、發布虛假廣告、發布非醫療、藥品、醫療器械廣告涉及疾病治療功能”被行政處罰。這類事件，是醫美企業不規范運營后的自食其果，只會讓潛在消費人群和市場投資者對醫美行業企業的不信任加深。

更為嚴重的是，一部分醫美企業頂著“醫”的光環做著影響“醫”的事情，反而對我國的醫療衛生體系形象造成了不良影響。例如，有不明情況的消費者投訴醫美企業時甚至抱怨醫院吃相難看，醫生護士沒有醫德。這種背景下，若筆者能參與企業上市審查，也一定不會同意這些醫美企業進入資本市場圈錢。

醫美企業必須接受醫療、衛生、藥品等監管部門的監管和指導，例如從業人員必須從正規的全日制醫療院校畢業，必須有符合時限要求的臨床實習經歷，必須持有醫療類執業證書上崗，而不是穿個白大褂就自稱醫生，拿起美容針就稱自己是護士，這樣只會導致醫美行業亂象頻發。重新樹立醫美產業的內外形象，已經迫在眉睫。

第二，亟需重建醫美行業營銷宣傳模式。當前，諸多醫美企業的新聞多為企業的公關文章，許多文章表述的幾乎都是醫美使一個人改頭換面，甚至猶如再生父母給予新生，這類文章明顯存在作秀和夸大宣傳，令一些不明真相的人群因所謂的物美價廉而到店體驗，然后被“訛詐”數千甚至上萬、十數萬元的消費，有些消費者還莫名其妙背上了各種高利率網貸的負擔，此類新聞不時見諸報端，已成為醫美之殤。

更有甚者，一部分醫美行業的營銷人員，甚至將醫美進一步細分到皮膚、手指、手臂、大腿、小腿、眼睛、鼻子、嘴唇、牙齒、眉毛、臉型、頭發等，有些整形又要分多期進行，并表示如果下次不做，前面的醫美就會前功盡棄，硬生生拉高了客戶的回頭率和消費金額。

當前，一些醫美企業鋪天蓋地的宣傳和“洗地文”，歸根結底反映出來的是醫美企業的不自信，尚需要通過鋪天蓋地的宣傳來引誘消費者。從另一個角度反映出醫美企業資金充足，能夠在多種渠道投入大量資金進行宣傳。最后，反映出來的是醫美企業在危機公關時的游刃有余，無須過度擔心滿天飛的負面消息和各種官司，依然能繼續維持醫美體系的良好運轉。

面對眾多亂象，醫美行業亟需正本清源、樹立正面形象，同時調整好經營思路，為有真正醫美需求的人提供服務，例如對術后病人的傷疤進行修復，對因意外導致外觀受損的人提供服務等，并在此基礎上提供諸如整容、肌膚護理等服務。如此，行業才有望循序漸進，行穩致遠。

第三，亟需對醫美行業的暴利經營模式加以整改。當前，醫美企業用藥成本低、收費高已成為人們心中的共識，例如成本僅數十元的材料轉到消費者手中就能達到上千甚至上萬元，即便其中會包含人力、房租、倉儲、水電等雜七雜八的成本，但與利潤相比或許只是九牛一毛。

面對這種現狀，更容易讓潛在消費群體認為醫美就是智商稅、不正規、宰客，甚至會認為醫美企業就是騙子或傳銷公司，導致從個體到監管層對醫美企業都抱有抵觸、抗拒的態度。可以想象，若是放任一群專業技術不足、盈利能力又超強的醫美企業進入A股，投資者、消費者又會如何看待A股市場？當前，久跌不漲的A股早已引起許多投資者的不滿，若再放任這類醫美企業進入資本市場“吸血”，A股將會更加失信于民。

筆者認為，在一個積極向上、穩健發展的資本市場中，企業上市看的不能只是業績，企業的社會責任，企業的遵紀守法，企業的思想意識，都必須符合整個時代的核心價值觀念。就當前醫美行業的表現來看，若只是在資本上有所動作，而不是在內涵上作出改變，他們在沖刺IPO的路上將依然困難重重。

（作者系著名經濟學家，著有《強國提速》等書）