每日經濟新聞 2022-07-19 08:25:57
每經編輯 杜宇
又有直播帶貨公司火了,這次是趣店大手筆試水直播帶貨預制菜!
7月18日,趣店集團旗下“趣店預制菜”品牌戰略發布會召開。趣店CEO羅敏表示,未來三年,“要支持10萬用戶創業開設線下門店”。
二級市場上,美股盤前趣店一度漲超90%。截至7月18日美股收盤,趣店(QD)報1.67美元/股,漲幅40.34%。
趣店集團旗下“趣店預制菜”品牌戰略發布會7月18日召開。趣店創始人羅敏在發布會上表示,目前趣店集團已在廈門、武漢、深圳等15個城市建立了15家預制菜生產加工工廠。
值得注意的是,7月17日早上6點半,趣店羅老板就在抖音帳號上開始了直播。據證券時報,羅敏公布了趣店717吃貨狂歡節抖音直播數據:該場直播長達19個小時,共計場觀人次達9587萬,單日累計銷量為956萬份,抖音賬號“趣店羅老板”單日累計漲粉達397萬人,其連續15個小時在抖音直播間帶貨榜排名第一。
其中銷量的主力軍是59.9元的水煮魚,單款商品的銷量就超過了100萬,銷售額達到7507.3萬。
除此之外,酸菜魚、水煮肉片、啤酒鴨等共9款菜品的銷售額都超過了千萬。
中國基金報在抖音上發現,7月30日13:00點開售的酸菜魚,一份僅賣0.01元,目前已有近250萬人預約。
羅敏在直播時介紹,目前已在15個城市開設了工廠,預制菜覆蓋全國16個省份、23個區。同時,羅敏向網友展示了與順豐簽訂的關于食品倉配及冷鏈運送服務的合作協議。趣店還和龍大食品、得利斯等進行合作。
在“宅家經濟”催化和政策鼓勵影響下,預制菜行業持續受到關注。
根據艾媒咨詢數據,2019年到2021年,我國預制菜的市場規模從2445億元增加至3459億元,年均復合增速為18.94%,預計到2026年,我國預制菜的市場規模將突破萬億元,達到1.07萬億元。
疫情的催化下,餐飲行業呈現新的發展特點,包括半成品菜、速食菜、料理包在內的預制菜已成為餐飲業發展的熱點。不過,從整個預制菜市場而言,如今仍處于初級階段,同質化嚴重、性價比低、消費認可度低等問題也確實存在。而各個涉足企業仍在摸著石頭過河。
趣店預制菜的特點主要是鮮食、短保,趣店預制菜產品信息顯示,一款預制菜的保質期在3天。對于消費者而言,鮮食預制菜會提升整體體驗感,不過對于企業而言,便需要平衡整體成本和損耗率。對于這一問題,羅敏則表示一定的規模化能夠解決這一問題。
羅敏也坦言,生鮮類產品本身的屬性在整個鏈條上存在一定風險性,對于趣店預制菜而言,成本問題和履約問題是當前亟待解決的問題。從預制菜市場本身而言,消費者的認知度和行業的創新是企業端需要去推動的。
據北京商報,高級經濟師、產業經濟投資專家鄧之東認為,預制菜賽道雖是這幾年來的熱點,但限制品牌發展的因素也頗多。鄧之東指出,預制菜賽道門檻低,近年來入局的企業成井噴式增長,但同類型的生產商中小企業或個體工商戶居多,行業競爭格局相對分散,集中度偏低,有較大提升空間。其次,預制菜市場競爭激烈,但由于覆蓋范圍與群體較小,影響其市場份額。另外,預制菜對于冷鏈技術要求高,物流成本與產品新鮮度限制了產品配送,目前尚未出現全國性的預制菜龍頭企業。此外,預制菜行業自動化程度和標準化程度較低,產品結構相對單一,食品安全及品質也是布局難點。
公開資料顯示,趣店于2014年4月創立,從為大學生提供信貸解決方案起家,經營包括校園貸在內的小額信貸產品。趣店于2017年10月18日在美國紐交所上市,發行價24美元。赴美上市時,趣店合計發行3750萬股,募資約9億美元,市值高達83億美元。上市首日,趣店的股價曾一度上漲至35.45美元,市值達到122億美元。
由于其業績已經連續幾年下滑,羅敏的趣店市值已經從當年的百億美元跌落至不到5億美元。
今年6月最新趣店公布了2022年第一季度財務業績。據財報披露,趣店第一季度營收2.02億元,同比下降60.9%;歸屬于趣店股東的凈虧損為1.43億元,2021年同期為凈利潤4.78億元。
值得注意的是,在賬號的自我介紹中,羅敏寫道,自己“2005年北漂創業,2017年帶領趣店美國上市,2021年二次創業預制菜行業”。至于為什么進軍這個行業,羅敏稱,“因為它能真正幫助到數以萬計的農民、漁民、牧民。用互聯網去幫他們打開銷路。”
每日經濟新聞綜合證券時報、中國基金報、北京商報
封面圖片來源:視覺中國-VCG111365316941
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