每經記者 杜蔚    每經編輯 陳俊杰    

內容之外，短視頻行業玩家的較量似乎正朝著“精細化”邁進。

近日，刷抖音可以點外賣的新功能引發關注。在抖音上，部分餐飲店鋪主頁出現了“團購配送”的新功能，用戶下單時填寫地址就能享受配送。抖音為何進軍餐飲配送？這項服務的體驗如何？就在抖音開墾外賣生意的時候，不甘心只“種草”的小紅書，也悄然朝文旅賽道邁進——成立自家的旅游公司。捧紅了露營、飛盤和眾多旅游目的地的小紅書，難道要下場做文旅？

7月19日，電商天使投資人、海豚社創始人李成東在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示，抖音試水外賣等說明短視頻正朝著重度垂直化深耕，其根本原因在于“變現或增收壓力大”。

圖片來源：抖音

抖音外賣，只管點不包送

現在刷抖音，不僅能看各類美食內容，還能將它們點回家享用。

前不久，抖音推出了“團購配送”功能，部分餐飲商家專門在發布的內容上標注“抖音可以點外賣”、“抖音上點的外賣烤肉到了”等字樣。

抖音生活服務相關負責人此前回應《每日經濟新聞》記者稱，抖音生活服務正在部分城市開展助力商家復蘇活動，考慮到商家和用戶的實際需求，也為了更好地保障用戶體驗，助力經濟復蘇，平臺嘗試為部分需求迫切的商家開放團購商品的配送服務，目前該項目還在探索階段。

7月19日，記者以消費者身份在抖音多個店鋪下單體驗時發現，抖音的“團購配送”在使用上有些繁瑣。多位商家表示，抖音沒有配送團隊，因此用戶在抖音上購買的套餐，需要依靠商家自行聯系快遞或騎手配送。商家甚至還需要添加購買者的私人微信，并要求填寫地址等信息后，方能進行配送。

“抖音配送不了，請把團購核銷頁面的二維碼發我，再填寫配送信息，我們稍后會通過達達、閃送等為你送出。”一家烤肉店老板告訴記者，倘若超出配送距離，則需加錢。

這廂，抖音試水團購配送；那廂，小紅書“成立”旅游公司。

啟信寶顯示，7月11日，璞真鄉里（上海）旅游文化有限公司成立，注冊資本400萬元。經營范圍含露營地服務；游覽景區管理；游樂園服務；公園、景區小型設施娛樂活動；旅游開發項目策劃咨詢等。從股東信息來看，該公司由小紅書科技有限公司全資持股。

小紅書接下來是否會開展文旅業務？7月19日，小紅書方面告訴記者，上述旅游公司是為首個線下露營基地落戶安吉而成立，“目的是更好地連接城市和鄉村，讓更多人享受品質鄉村生活。該項目屬于公益性質。”

短視頻行業面臨增收壓力

“抖音等正在做重度垂直化的嘗試。”李成東向《每日經濟新聞》記者表示，短視頻行業正面臨“較大的變現或增收壓力，因此需要增加變現場景。”

《短視頻行業深度分析:競爭格局的視角》指出，當前國內短視頻行業的用戶規模與時長增長均明顯趨緩，行業進入常態化的慢增長。在李成東看來，處于慢增長的短視頻行業，增收的核心在于廣告。“要提升廣告變現效率，就一定要找大賽道，像旅游、外賣餐飲都屬于生活服務類的核心賽道。”

抖音推出團購配送，勢必影響整個市場。“抖音具備較大流量優勢，與傳統外賣平臺相比，其日活用戶規模大得多。同時，抖音很大一部分內容，涉及餐飲、服務業，因此擁有做外賣餐飲的場景。”李成東告訴記者，此前抖音只是在對餐飲做品宣，現在開始做交易，將放大外賣餐飲市場的價值，“其流量和內容形態容易形成交易閉環”。

中商產業研究院預測，2022年中國外賣餐飲行業市場規模將達9417.4億元。李成東認為，雖然外賣餐飲市場巨大，抖音也有一定優勢，但在傳統外賣平臺已先行占據大部分市場的情況下，抖音想從中分一杯羹并非易事。

而談及在文旅行業“出鏡率”一直很高的小紅書時，李成東分析稱，倘若小紅書做文旅，那么其轉型難度并不大，“因為它本身就有客戶存在，只是說在商業化方面，還需要做的更專業一些。”

“抖音等短視頻平臺若想在精細化的賽道上做好，就得多下功夫，做出與原本賽道玩家不一樣的地方。最終找到自己的定位差異點，方能體現競爭優勢。”李成東說。

封面圖片來源：攝圖網-500505877