每經記者 孫嘉夏    實習記者 張寶蓮    每經編輯 楊夏    

7月28日晚間，九華旅游（SH603199，股價22.83元，市值25.27億元）發布2022年半年度報告。報告顯示，公司2022年上半年營業收入1.19億元，同比減少51.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3292.3萬元，同比下降162.32%；扣非后歸屬于上市公司股東的凈虧損3718.93萬元，同比下降181.84%；經營產生的凈現金流量凈流出5406.96萬元，同比上期更是縮減210.81%。

由于國內疫情多地散發，上半年旅游業受到了較大沖擊。作為A股自然景區行業首份2022年中報，九華旅游的這份中報難免映射了旅游業上半年來經營的狀況。雖然6月以來不少地區出行政策放寬，文化和旅游活動得到了逐步恢復，但是對于旅游公司來說，想要恢復到往期水平不是一件輕松的事。

半年報發布后，截至7月29日收盤，九華旅游股價下挫，當日下跌3.67%，收盤價為22.83元/股，較年內高點跌去了近20%。

上半年營收1.19億，同比減少51.88%

九華旅游業務主體在九華山景區，擁有著優越的自然資源，憑借處于南京、上海、杭州、武漢、合肥、黃山之間的突出地理區位，在疫情之前，收入穩步增長。公司主要收入來源于酒店、索道纜車、客運、旅行社。上半年，九華旅游營業收入1.19億元，相較于2021年同期下降51.88%；凈利潤虧損3292.30萬元，同比下降162.32%。

對于此次業績下滑，九華旅游認為是“國內疫情多發散發，尤其3月以來受主要客源地長三角地區疫情嚴重沖擊，公司經營生產受到了較大波及。”

事實上，不止九華旅游一家自然景區上半年業績受損嚴重。在今年中報業績預告中，麗江股份（SZ002033，股價8.76元，市值48.14億元）預計凈利潤虧損4800萬元-5700萬元，黃山旅游（SH600054，股價10.48元，市值76.44億元）預計虧損1.5-2.15億元，張家界（SZ000430，股價6.35元，市值25.71億元）預計虧損1.05-1.3億元，桂林旅游（SZ000978，股價6.25元，市值29.26億元）預計虧損1.37億元。

毛利下降42.72個百分點

除了營收受到疫情影響造成收入與利潤下降，高居不下的重資產運營成本讓九華旅游難以擺脫營運壓力。在營業收入下跌51.88%的同時，營業成本僅下跌12.29%，Wind數據顯示，報告期內，公司銷售毛利率從去年同期的48.09%下降至5.37%，總體跌去了8成。

九華旅游表示，由于國內疫情反復，旅游市場格局和游客需求發生轉變，旅游企業生存壓力加大，需要具備更大的適應力和韌勁，旅游產業洗牌和轉型創新不斷加速。報告期內，九華旅游推動數字化轉型升級，通過“兩微一抖”官方平臺打造全媒體營銷矩陣。

《每日經濟新聞》記者注意到，由于線下銷售場景受阻，不少景區開啟數字化轉型，將營銷與宣傳陣地搬到了抖音、小紅書等線上平臺。通過內容整合，價格促銷，將看客轉化為游客，實現景區銷售收入的增長。

在不少景區官方賬號的櫥窗上，掛著文創產品、酒店住宿、餐飲美食、門票與索道聯票等產品鏈接，消費者可以直接線上購買。九華旅游表示，公司正在開展文創產品、農副產品和九華健康素食等策劃開發，走輕資產資源整合之路，實現流量轉化。

不過，想要通過線上化解景區經營壓力并非易事。根據《2022抖音旅行生態報告》，截至2021年12月，共有10.47萬個旅游企業在抖音開通了企業賬號，通過直播、短視頻的方式搶占C端流量，競爭程度顯而易見。

記者看到，九華旅游入駐抖音的官方平臺“九華山風景區”，目前擁有15.7萬粉絲，賬號展示的商品櫥窗內，一份價值160元的旺季花臺索道上下聯票成人票團購售出僅148份，總銷售額僅2萬多，店內銷量最高的文創產品九華山諦聽擺件，以39元售價賣出了99件。相比于網紅景區甚遠，由此能貢獻的收入似較為有限。

九華旅游入駐抖音的官方平臺“九華山風景區”。 圖片來源：抖音截圖

封面圖片來源：視覺中國