每經(jīng)記者 楊昕怡    實(shí)習(xí)生 李宇彤    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“三四年前，飛盤圈里沒有陌生人。”有7年“盤齡”的飛盤教練肅肅（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，近年來(lái)飛盤的出圈吸引了大量玩家涌入，“最近幾乎每天我都能聽到新的飛盤組織的名字。”

正如肅肅的切身體會(huì)一般，過(guò)去一年里，尤其在2022年春天，飛盤這一小眾運(yùn)動(dòng)成功飛出原有圈層，霸占了社交媒體的頭條以及線下的片片綠茵場(chǎng)。人們樂此不疲地將手中的輕薄圓盤扔出完美或不完美的弧線，復(fù)而追逐收回。“快樂都是飛盤給的！”他們說(shuō)。

除了騎行、陸沖、露營(yíng)等，飛盤也是后疫情時(shí)代年輕人迷戀的“新城市運(yùn)動(dòng)”之一。

隨著飛盤愛好者的激增，飛盤俱樂部順勢(shì)高速增長(zhǎng)、大范圍擴(kuò)張。從國(guó)內(nèi)最早流行飛盤的北京、上海、成都等城市，熱潮逐步席卷鄭州、大連、蘇州等全國(guó)多個(gè)二線城市。

2022年8月2日晚，重慶市民參加飛盤比賽。圖片來(lái)源：IC photo-1536783669942288415

據(jù)飛盤內(nèi)容平臺(tái)“盤盤圈”的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年5月3日，全國(guó)共有高校飛盤隊(duì)157支，飛盤俱樂部和社群共206個(gè)。

“飛盤熱”背后，飛盤俱樂部的生命周期卻不那么樂觀。據(jù)肅肅觀察，今年以來(lái)北京的飛盤俱樂部在以驚人的速度增長(zhǎng)，但是悄然消失的也不在少數(shù)，“大多數(shù)組織熬不過(guò)3個(gè)月”。

肅肅告訴記者，目前大部分飛盤俱樂部都是非盈利性質(zhì)的，主要是為了組織日常飛盤活動(dòng)或組隊(duì)打比賽而組建的。

好消息是，據(jù)悉，國(guó)家體育總局將于8月6日至7日在西安舉辦首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽。

不過(guò)，“國(guó)字號(hào)”賽事的規(guī)劃會(huì)給飛盤俱樂部帶來(lái)更為強(qiáng)勁的生命力嗎？

除了飛盤俱樂部以外，“飛盤熱”也給飛盤、運(yùn)動(dòng)服、足球鞋、飛盤手套等裝備市場(chǎng)帶來(lái)了熱度，甚至讓原本空置率較高的足球場(chǎng)地也變得炙手可熱。

作為今年夏天的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)向標(biāo)，飛盤能否留住這些追風(fēng)者的心？飛盤俱樂部會(huì)成為一門怎樣的生意經(jīng)？“飛盤經(jīng)濟(jì)”帶給相關(guān)行業(yè)的新機(jī)會(huì)又將持續(xù)多久？

“一定會(huì)火”的飛盤運(yùn)動(dòng)

讓飛盤在中國(guó)首次有出圈機(jī)會(huì)的，應(yīng)該是脫口秀演員小北在去年10月演出時(shí)的一句調(diào)侃，“玩狗有啥意思，玩狗不如當(dāng)狗。”

彼時(shí)，大多數(shù)中國(guó)人還對(duì)這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)的“成癮性”一無(wú)所知。

“上癮”，這是多位飛盤愛好者在描述自己的飛盤初體驗(yàn)時(shí)一致提到的關(guān)鍵詞。

95后男生嘟嘟奇（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，最初是在2016年上大學(xué)時(shí)看到外教和一些學(xué)生玩飛盤，他抱著學(xué)口語(yǔ)的想法加入了，“誰(shuí)知道就入了飛盤的坑，陷進(jìn)去了，上頭了。”

像嘟嘟奇這樣的飛盤愛好者在國(guó)內(nèi)為數(shù)眾多。全國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)參與飛盤運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為50萬(wàn)人左右。

不止是線下綠茵場(chǎng)，線上各大社交平臺(tái)也被陡增的飛盤愛好者們快速占領(lǐng)。在小紅書，有關(guān)飛盤的筆記已超過(guò)35萬(wàn)篇；“飛盤成為年輕人社交新潮流”、“北京國(guó)安俱樂部售賣飛盤”等相關(guān)話題頻頻登上微博熱搜榜；“飛盤”話題下的抖音視頻播放量已達(dá)6.4億次。

與此同時(shí)，在小紅書于今年1月發(fā)布的《2022年十大生活趨勢(shì)》報(bào)告中，涵蓋了飛盤、露營(yíng)、槳板等流行戶外活動(dòng)的“山系生活”位列其中。

2022年4月，海南，清水灣一群業(yè)主正在草地上比拼飛盤 每經(jīng)記者 陳榮浩 攝

就像這份趨勢(shì)報(bào)告中提及的理由一樣，“城市青年愛上山系生活”，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)顯示，飛盤在年輕人的圈子里徹底火了。

老玩家肅肅卻并不覺得飛盤的爆火在意料之外。

“第一次接觸飛盤的時(shí)候，我就知道它一定會(huì)火。”7月末的一天凌晨，剛剛結(jié)束了一堂飛盤訓(xùn)練課的肅肅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，“我玩過(guò)很多運(yùn)動(dòng)，能火的運(yùn)動(dòng)有5個(gè)特征，飛盤都符合。”

“首先是趣味性，一項(xiàng)能火的運(yùn)動(dòng)勢(shì)必要讓大多數(shù)人比較容易地獲得快樂，不能門檻太高；其次是社交性，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不能單單是一個(gè)人玩的。”據(jù)他介紹，一個(gè)飛盤局的人數(shù)在14至28人，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有著強(qiáng)社交性。

此外，“這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得能夠展現(xiàn)自我，也就是可以拍照片、視頻去發(fā)朋友圈、抖音、小紅書。”肅肅說(shuō)。

如今，只要在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“飛盤”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，飛盤愛好者的靚麗照片和過(guò)程中的精彩接盤瞬間存在于每一個(gè)社交媒體平臺(tái)，甚至飛盤攝影師也成為了飛盤局的標(biāo)配。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是否有成為“爆款”的潛力，從組織活動(dòng)的角度來(lái)看，也需要具備一些必要條件。

“‘網(wǎng)紅’運(yùn)動(dòng)的單次參與者一定要多，這樣主辦方能把客單價(jià)拉下來(lái)，較低的客單價(jià)也能被更多圈層的消費(fèi)者接受，讓更多人參與運(yùn)動(dòng)。”肅肅說(shuō)，“最后一點(diǎn)是，這項(xiàng)活動(dòng)還能夠迭代，不斷給玩家創(chuàng)造出新的體驗(yàn)，例如密室逃脫從最初的密碼鎖演進(jìn)到復(fù)雜機(jī)關(guān)的設(shè)置，再到NPC的加入等等。”

對(duì)于飛盤的出圈原因，灼識(shí)咨詢的咨詢經(jīng)理董曉雅也在微信采訪時(shí)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，疫情的反復(fù)也是飛盤爆火的推手之一。“疫情之后，旅游受到限制，人們轉(zhuǎn)向戶外活動(dòng)尋找汗流浹背的感覺。加之人們對(duì)身體健康的關(guān)注，飛盤自然成了疫情后滿足大家此類需求的不二選擇。”

飛盤俱樂部：“大多熬不過(guò)3個(gè)月”

當(dāng)人們被飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)聚集起來(lái)時(shí)，飛盤俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)飛盤內(nèi)容平臺(tái)“盤盤圈”的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年5月3日，全國(guó)共有飛盤俱樂部和社群206個(gè)，其中上海、北京、廣州分別占據(jù)了飛盤俱樂部總數(shù)的前三席。

對(duì)于這個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，他表示，實(shí)際數(shù)字應(yīng)該會(huì)多很多，“光我知道的很多隊(duì)伍就不在統(tǒng)計(jì)名單里，而且夸張點(diǎn)說(shuō)，最近幾乎每天我都能聽到新的飛盤組織的名字。”

飛盤俱樂部的數(shù)量準(zhǔn)不準(zhǔn)是一回事，在年輕人親手炒熱的“飛盤熱”中，飛盤俱樂部正在如野草般冒頭、生長(zhǎng)著。

在北京，TOPWORK飛盤俱樂部就是其中一員。從今年4月首次接觸飛盤到開一家飛盤俱樂部，TOPWORK的主理人劉航只用了一個(gè)多月的時(shí)間。

“起因是朋友帶我去其他俱樂部玩了一次盤，借此機(jī)會(huì)了解了飛盤俱樂部的主要支出費(fèi)用。”劉航回憶自己開俱樂部的契機(jī)，“大概思考了它的經(jīng)濟(jì)效益后，我覺得我也可以辦一個(gè)俱樂部。”

劉航向記者介紹，俱樂部的開銷主要是場(chǎng)地、教練、攝影這三個(gè)板塊。在國(guó)內(nèi)飛盤發(fā)展欠缺的情況下，飛盤愛好者的活動(dòng)主要通過(guò)租借足球場(chǎng)地來(lái)滿足對(duì)草坪的需求。

根據(jù)場(chǎng)地選址的不同，劉航把每次飛盤局的門票單價(jià)制定在78元至88元的區(qū)間內(nèi)，“活動(dòng)組織從每周三到周日，一般單次是2個(gè)小時(shí)，有人可能會(huì)玩上三四個(gè)小時(shí)，那就要額外收費(fèi)。”

自俱樂部成立以來(lái)，劉航發(fā)現(xiàn)，在短短兩個(gè)月內(nèi)，俱樂部的參與人數(shù)已從二三十人迅速發(fā)展成了3個(gè)500人的社群，達(dá)到1500人規(guī)模。

肅肅也提到，據(jù)他了解，北京最大的一家飛盤俱樂部大約在5000人左右，“每天都舉辦2～3場(chǎng)活動(dòng)，一場(chǎng)二三十人，場(chǎng)地費(fèi)一場(chǎng)最多1200元。其實(shí)大概只要四五個(gè)人就能辦好這個(gè)俱樂部，月收入非常可觀。”

“不過(guò)這樣大的俱樂部可能就一到兩家，屬于贏家通吃的模式，能掙大錢的就這么幾個(gè)。”比起大型俱樂部，肅肅認(rèn)為，類似TOPWORK飛盤俱樂部的中小型俱樂部才是絕對(duì)的大多數(shù)，“目前大多數(shù)中小飛盤俱樂部還是非盈利性質(zhì)的，他們開得快，倒得也快，北京已經(jīng)有很多飛盤俱樂部不見了。”

他說(shuō)起身邊的例子。他一個(gè)朋友在今年2月成立一家飛盤俱樂部，并在不到5個(gè)月的時(shí)間里將俱樂部從40多人壯大至400余人。

“可是管理50個(gè)人的群和管理500人的群完全不同。”肅肅說(shuō)，“而且作為組織者，你承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)往往比收益多很多，例如預(yù)定場(chǎng)地、準(zhǔn)備前期物資耗費(fèi)的心力，成員在活動(dòng)中受傷問題等等。”

他向記者展示了該俱樂部微信群聊截圖，7月1日，俱樂部主理人在這個(gè)414人的群內(nèi)表示，“本群暫停營(yíng)業(yè)，有新情況及時(shí)通知大家。”與此同時(shí)，還有慕名而來(lái)的新成員對(duì)俱樂部的暫停活動(dòng)表示遺憾。

面對(duì)這些飛盤俱樂部的消失，究其原因，肅肅認(rèn)為是核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏。他表示，飛盤俱樂部在初期能招攬來(lái)很多初體驗(yàn)玩家，但是如何留住這些玩家，是每家飛盤俱樂部終有一日需要面對(duì)的難題。

“開一家飛盤俱樂部很容易賺到第一筆錢，但是如果你沒有一個(gè)好的教練或者其他的好理由讓人們留下來(lái)，他們憑什么一直選擇在你這里玩？所以，飛盤俱樂部的存活也是大浪淘沙的過(guò)程，大多數(shù)的組織熬不過(guò)3個(gè)月。”

這一難題，也擺在劉航的面前。他考慮在俱樂部里開設(shè)飛盤培訓(xùn)課程，“目前還在摸索中，會(huì)對(duì)飛盤教練有資質(zhì)上的篩選，也會(huì)定期對(duì)他們進(jìn)行授課考核。”

作為一名有資質(zhì)的飛盤教練，肅肅現(xiàn)在給兩家俱樂部授課，既有面向新手的初級(jí)課，也有針對(duì)比賽隊(duì)伍的專業(yè)培訓(xùn)課，平均一次課收費(fèi)500元，一周上課總數(shù)在2到3次。

肅肅說(shuō)，專項(xiàng)培訓(xùn)是飛盤俱樂部的一個(gè)重要的盈利模式。一些較成熟的飛盤俱樂部會(huì)開設(shè)專項(xiàng)課程，例如正反手、弧線盤、高遠(yuǎn)盤訓(xùn)練等。

然而，飛盤教練的資質(zhì)制度化并沒有跟上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的走紅速度，飛盤教練的良莠不齊是普遍現(xiàn)象。“有些教練連正反手都扔不好，就在錯(cuò)誤地教學(xué)員，這樣的做法真的會(huì)傷害整個(gè)運(yùn)動(dòng)。”肅肅說(shuō)。

對(duì)于飛盤圈內(nèi)魚龍混雜、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的問題，劉航在接受采訪時(shí)提到，國(guó)家體育總局將在8月舉行飛盤聯(lián)賽，“國(guó)家重視了以后，就容易自上而下形成一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓更多的人愛上飛盤。”

據(jù)悉，8月6日至7日，首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽將在西安舉行，共有12支隊(duì)伍參賽，第一名將獲得25000元獎(jiǎng)金。

對(duì)此，嘟嘟奇告訴記者，很多俱樂部的開設(shè)初衷就是為了組隊(duì)打比賽，“不創(chuàng)立（俱樂部）的話，就會(huì)有人員流失，那么出去打比賽就會(huì)很麻煩，需要和別人拼成一個(gè)隊(duì)伍。”

因此，在他所在的俱樂部里，飛盤參與者共分為“核心隊(duì)員”、“正式/潛力隊(duì)員”、“普通成員”、“興趣愛好者”這4類。其中，越接近核心隊(duì)員的參與者，收費(fèi)越低；相對(duì)應(yīng)的，俱樂部對(duì)其參與度、飛盤水平等方面也會(huì)有更多要求。

相較于盈利，在打比賽這一更簡(jiǎn)單純粹的目的下，尤其還有“國(guó)字號(hào)”賽事的加持，或許飛盤俱樂部的生命周期將因此被拉長(zhǎng)。

此外，在劉航看來(lái)，飛盤攝影的需求僅次于飛盤專項(xiàng)訓(xùn)練課。

劉航的俱樂部里有一位固定的攝影師，“屬于核心團(tuán)隊(duì)成員”。據(jù)他了解，現(xiàn)在飛盤攝影的價(jià)格在每次400元至800元不等，跟拍2小時(shí)，出片量300張左右，“攝影師需要在運(yùn)動(dòng)中抓取大家搶盤、接盤的動(dòng)態(tài)畫面，任務(wù)量還是很大的。”

裝備熱賣、場(chǎng)地漲價(jià)，飛盤能火過(guò)今年嗎？

玩飛盤的人多了，市場(chǎng)對(duì)飛盤的需求自然直線上升。

多位飛盤愛好者向記者介紹，飛盤運(yùn)動(dòng)的裝備較為單一，主要就是飛盤。記者打開淘寶、京東等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，飛盤售價(jià)大多在20至100元之間。“價(jià)格差別主要是因?yàn)楸P上圖案的不同，還有一些和其他品牌聯(lián)名的飛盤，價(jià)格也會(huì)高一些。”劉航解釋。

2008年就開了一家飛盤淘寶店的Nick（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在飛盤爆火之后，確實(shí)多了很多買盤的人，“我們店鋪今年會(huì)有100%的增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額突破100萬(wàn)。”

通常，新用戶會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌飛盤，因?yàn)?ldquo;價(jià)格便宜、購(gòu)買方便”。

據(jù)界面新聞報(bào)道，國(guó)內(nèi)知名飛盤品牌“翼鯤飛盤”2021年?duì)I收接近6000萬(wàn)元,且每年基本保持150%至200%的增長(zhǎng),其中超過(guò)70%產(chǎn)品營(yíng)收來(lái)自海外,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“很多新人玩家希望飛盤是個(gè)時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)，因此圖案搶眼或者一些涉嫌模仿的設(shè)計(jì)圖案會(huì)熱賣。國(guó)產(chǎn)飛盤就呈現(xiàn)出‘以貌取人’的情況，盡管很多商家和工廠還沒有取得國(guó)際認(rèn)證。”Nick不諱言圈內(nèi)的現(xiàn)狀。。

如果說(shuō)飛盤的銷量上升是可以預(yù)見的，那么飛盤熱還意外推動(dòng)了一些行業(yè)發(fā)展。例如，定位新中產(chǎn)女性的瑜伽服賽道崛起得出乎意料。

據(jù)凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳觀察，Lululemon、Hoka、迪桑特等瑜伽服品牌銷量大增，Lululemon、蕉下等品牌還在品牌社群內(nèi)組織飛盤活動(dòng)，以期搶占飛盤服飾市場(chǎng)。此外，焦瑪、COCOFIT等輕運(yùn)動(dòng)服飾品牌也受到了資本的關(guān)注。

2022年07月26日，福州飛次方飛盤社群飛盤局活動(dòng)。圖片來(lái)源：IC photo-1531792943716106305

 

對(duì)于這一現(xiàn)象，林岳分析表示，因?yàn)椴簧亠w盤愛好者是女性，加上社交的因素和屬性，“愛美”也成為了飛盤運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)重要訴求，所以和社交、形象、運(yùn)動(dòng)專業(yè)領(lǐng)域有關(guān)的周邊產(chǎn)品，都是有機(jī)會(huì)被飛盤熱帶動(dòng)起來(lái)的。

裝備之外，飛盤場(chǎng)地也迎來(lái)了預(yù)定熱潮。自飛盤走紅以來(lái)，社交媒體上關(guān)于足球愛好者和飛盤愛好者對(duì)線下場(chǎng)地的爭(zhēng)奪屢見不鮮。

肅肅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，北京大部分場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)方都面向飛盤活動(dòng)上漲了租賃費(fèi)，“普漲了15%～20%”。7月，他的朋友圈里也有人發(fā)文稱，北京一處球場(chǎng)自8月1日起，足球以外的運(yùn)動(dòng)5人制場(chǎng)地調(diào)整為每2小時(shí)600元，7人制場(chǎng)地1100元。

“場(chǎng)地方給的漲價(jià)理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)轱w盤人多，其實(shí)這個(gè)道理也說(shuō)得通，現(xiàn)在畢竟是賣方市場(chǎng)。”肅肅表示。

雖然從飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)到周邊行業(yè)都熱得發(fā)燙，肅肅卻有幾分擔(dān)憂：飛盤能火過(guò)這個(gè)冬天嗎？

“現(xiàn)在才8月，已經(jīng)有很多今年剛辦的俱樂部消失。再等到冬天，也許很多人不愿意出去玩了。那么，到明年開春又會(huì)有多少俱樂部存在，或者飛盤這個(gè)運(yùn)動(dòng)還火不火都不一定。”

肅肅的擔(dān)心不無(wú)道理。啟信寶產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，截至2022年6月30日，與飛盤相關(guān)的存續(xù)企業(yè)總量超過(guò)320家，相較于2018年的295家，5年來(lái)存續(xù)總量增長(zhǎng)率不過(guò)8%。

而且在這320余家企業(yè)中，超過(guò)50%的屬于制造業(yè)，集中在產(chǎn)業(yè)上游。由此可見，制造業(yè)的門檻偏低意味著大部分飛盤企業(yè)并未擁有自身壁壘，仍以薄利多銷為主。

或許，這也解釋了為什么當(dāng)飛盤被炒熱，資本卻少有動(dòng)作的原因。據(jù)啟信寶統(tǒng)計(jì)，近五年來(lái)，大約只有10余家飛盤相關(guān)企業(yè)擁有資本痕跡。投資界此前報(bào)道，有多位投資人表示，雖然飛盤火了，但他們對(duì)其盈利模式和行業(yè)前景仍持觀望態(tài)度。

董曉雅也和記者談到了飛盤運(yùn)動(dòng)的前景。她認(rèn)為，飛盤具有充分的可能性成為經(jīng)久不衰的運(yùn)動(dòng)，但“網(wǎng)紅”、“擺拍”、“打卡”這類曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)的詞語(yǔ)，由于飛盤的快速爆紅與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了綁定。

“洗盤之后，能有多少真愛玩家會(huì)留下，仍需時(shí)間來(lái)觀察。不過(guò)換個(gè)角度想，網(wǎng)紅潮流開始靠向戶外運(yùn)動(dòng)，何嘗不是一種好現(xiàn)象呢？”她說(shuō)。

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