每經編輯 何小桃    

旗袍源自中國，是享譽世界的中國國粹。7月25日，名創優品西班牙Instagram賬號發布了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，在該貼文中，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”。

8月9日晚間，名創優品發布致歉聲明稱，總部收到網友反饋后，第一時間要求西班牙代理商團隊刪除了該貼文，并對當地社媒代理運營機構采取了處罰措施，立即終止了合作關系。

8月10日，名創優品港股低開低走，截至發稿，每股報12.10港元，跌幅超7%，總市值157億港元。

名創優品道歉：

立即終止了合作關系

8月9日，“名創優品”的話題登上熱搜。

有網友稱，名創優品在國外網站把穿旗袍的娃娃稱為日本藝伎（Geisha），很多外國人評論指正說這是中國旗袍，名創優品則回復了一個笑臉。

此事引發輿論廣泛關注。

對此，8月9日晚間，@名創優品 發文致歉稱，7月25日，名創優品西班牙Instagram賬號發布了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，在該貼文中，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”。名創優品總部收到網友反饋后， 第一時間要求西班牙代理商團隊刪除了該貼文，并對當地社媒代理運營機構采取了處罰措施，立即終止了合作關系。

我們對于在海外社交媒體發布產品內容時出現的信息錯誤，以及這一工作失誤給廣大網友造成的情感傷害深表歉意。 對此，我們深刻自省，絕不再犯。

旗袍源自中國，是享譽世界的中國國粹，中國悠久的歷史和燦爛的文化舉世矚目。名創優品作為一家全球化發展的中國零售企業，有責任將中國文化傳遞給全球消費者。我們承諾：將進一步加強全球代理商體系的管理，特別是加強中國傳統文化的輸出，嚴格規避此類問題再次發生。

感謝大家對名創優品的關注與關愛，我們會時刻提醒自己做得更好，為廣大消費者帶來更好的體驗。在此，我們再次鄭重道歉！

海外店鋪數量近2000家

名創優品成立于2013年，主營居家生活產品的零售。2020年10月，名創優品于美國紐交所掛牌上市。2022年7月13日，在港交所主板正式掛牌交易，成為雙重主要上市企業。

公開資料顯示，名創優品創始人為葉國富。早期的名創優品主打“十元店”市場，產品以生活小百貨為主。對于“十元店”的生意經，業內人士分析稱，名創優品主要是通過尋找優質代工廠進行模式化生產，去掉中間環節和營銷成本，并通過大批量的出貨，來掌握議價權優勢，從而實現更低廉的成本。

名創優品向港交所遞交的招股書顯示，2019財年至2021財年（截至2021年6月30日），名創優品收入分別為人民幣93.95億元、89.79億元及90.72億元，同期凈虧損分別為2.94億元、2.6億元和14.29億元。2021年下半年，名創優品扭虧為盈，但累計虧損仍超過16億元。 三年間，名創優品合計虧損超35.54億元。

名創優品公布的截至2022年3月31日的2022財年第三財季業績報告顯示，報告期內，集團總營收達23.4億元。其中， 境內營收為18.2億元，海外營業收入為5.2億元， 非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤1.1億元，凈利潤率為4.7%。報告期內，公司毛利率提升至30.2%。截至報告期末，公司全球門店數量達到5113家。其中，海外店鋪數量1916家。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，作為全球化零售品牌，名創優品根據不同地域的消費者喜好打造出多元化市場樣本。公司持續看好海外市場發展。

名創優品是正在衰落的品牌？

公司回應沽空報告

值得注意的是，7月26日，名創優品遭遇藍鯨資本Blue Orca做空。

針對沽空報告中所指名創優品620多家門店由名創優品行政人員或與董事會主席有關聯的人士注冊，名創優品回應稱，公司采取名創合伙人模式作為在中國開展經營的主要業務模式，名創合伙人自行承擔相關的資本開支和運營費用，公司僅以門店管理和咨詢服務的形式向其提供運營指導。所有名創合伙人均獨立于公司，在法律上、經營上或其他方面均不由公司擁有或受公司控制。

?Blue Orca Capital指控名創合伙人門店與公司員工存在關聯關系。

圖片來源：沽空報告截圖

名創優品表示，過去，若干名創合伙人曾要求公司在一些行政工作上向其提供協助，例如向當地工商行政管理部門辦理公司注冊。有時，公司部分員工可能發現有必要或適宜從而自發向當地主管部門提供他們的姓名和聯系信息，這些信息進而成為名創合伙人擁有及經營的一些門店注冊備案的一部分。據公司所知，公司員工按上述方式提供其姓名所涉門店的數量僅占公司總門店數的極小一部分，截至公告日，僅有三家名創合伙人擁有的門店的注冊備案中涉及公司基層員工的姓名。公司管理層或其親屬的姓名并未出現在名創合伙人門店的注冊備案中。

名創優品還表示，在任何情況下，以上所述都不表示這些獨立經營的門店僅僅因為獲公司或其雇員提供臨時性行政協助，而成為公司擁有或控制的門店。此外，在名創合伙人模式下，公司不是在產品交付給名創合伙人即確認收入，而只有在名創合伙人將產品銷售給終端客戶后才確認。這樣的收入確認時點讓公司夸大所報告的名創合伙人數量的動機大大降低。

針對沽空報告中對董事會主席葉國富通過土地交易挪用公司資金的指控，名創優品回應稱，2020年12月，名創優品及葉國富在中國購買一地塊建設辦公樓，并成立合資企業，葉國富持有合資企業80%權益，名創優品持有20%。2021年10月，名創優品以6.95億元購買葉國富所持有的80%權益。前述交易已完整、準確，也妥善提呈董事會及審計委員會批準。 該報告指控葉國富從未向合資企業注入任何現金并不正確，葉國富向合資企業注資共約人民幣7.43億元。

針對沽空報告中通過授權費和收入下降、關店潮， 試圖說明名創優品是正在衰落的品牌， 公司回應稱，公司降低授權費并非公司陷入困境的跡象，而是公司為激勵名創合伙人在中國三線及以下城市開設門店而深思熟慮的戰略的一部分；關于門店關閉，該報告引用了數家媒體幾年前報道的不準確的閉店數據。

編輯|何小桃 杜波

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合中新經緯、每經APP、中國證券報等