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“崔宸龍”申請注冊商標,明星基金經(jīng)理名字開始品牌化?

每日經(jīng)濟新聞 2022-08-12 16:27:59

◎近日,記者從國家知識產(chǎn)權局商標局注意到,前海開源基金提交了多個商標注冊申請,其中包括了“崔宸龍”這個名字。而相比于將明星基金經(jīng)理名字注冊成商標,還有一些公司選擇的是將招牌產(chǎn)品的名稱注冊成商標。

每經(jīng)記者 黃小聰    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

近日,記者注意到,前海開源知名基金經(jīng)理崔宸龍的名字,出現(xiàn)在商標注冊申請中。從過往來看,將基金經(jīng)理名稱單獨申請為商標的并不多見。

近年來,明星基金經(jīng)理的吸金能力有目共睹,其對一家基金公司的影響也顯而易見,不少公司往往依托一位明星基金經(jīng)理就能取得規(guī)模和品牌的雙豐收。那么,將明星基金經(jīng)理名字注冊成商標,是否預示著將圍繞其進一步品牌化運作?

對此,前海開源基金回應稱:“公司暫時未考慮用基金經(jīng)理的名字商標作為品牌進行運作。”

“崔宸龍”申請注冊商標

近日,記者從國家知識產(chǎn)權局商標局注意到,前海開源基金提交了多個商標注冊申請,其中包括了“崔宸龍”這個名字。

從申請的類別來看,國際分類為36,主要涉及范圍包括資本投資;基金投資;金融信息和咨詢服務;保險承保;珠寶估價;不動產(chǎn)估價;擔保;募集慈善基金;信托;典當。

對于該商標申請,前海開源基金表示:“公司出于對基金經(jīng)理的保護,陸續(xù)為部分基金經(jīng)理申請名字商標注冊,以防有人惡意注冊,損害公司、基金經(jīng)理及基金份額持有人的利益。公司暫時未考慮用基金經(jīng)理的名字商標作為品牌進行運作。”

從過往來看,將基金經(jīng)理名字單獨申請為商標的并不多見。記者查閱了多家旗下?lián)碛忻餍腔鸾?jīng)理的公司,發(fā)現(xiàn)目前僅有睿遠基金,將“陳光明”和“傅鵬博”兩個名字作為商標申請。

目前主要還是集中在業(yè)務品牌

相比于將明星基金經(jīng)理名字注冊成商標,還有一些公司選擇的是將招牌產(chǎn)品的名稱注冊成商標。

比如富國基金,“天字號”產(chǎn)品中的富國天惠、富國天益等,名稱基本上都申請了商標注冊。還有睿遠基金,除了注冊了“陳光明”和“傅鵬博”,也注冊了“睿遠成長價值”。

不過整體來看,目前基金公司主要的商標注冊方向還是分為兩類:一類是與基金公司名稱相關的商標,基本上基金公司都會進行注冊,另一類主要是集中在與業(yè)務相關的品牌上。

特別是隨著基金公司業(yè)務的不斷延伸,基金公司陸續(xù)打造了不少子品牌,涉及基金公司的定投、指數(shù)、養(yǎng)老、營銷等各個條線。

比如中歐基金的“錢滾滾”、易方達基金的“易方達指數(shù)通”、廣發(fā)基金的“GF EASY ETF”、華夏基金的“定投團”、富國基金的“富二姑娘”等。

另外,隨著基金的持續(xù)破圈,很多領域之間的業(yè)務融合也更常見,這其中可能也會涉及跨界的侵權,再加上當一個名稱知名度越來越高之后,也經(jīng)常會出現(xiàn)搶注的情況,因此基金公司對于商標越來越重視。

有基金業(yè)內人士就表示,近期的商標申請主要就是因為第三方公司對公司商標現(xiàn)狀分析后,為排除各類侵權風險,提出的注冊建議方案。

商標注冊不應是出于“造星”的考慮

對于基金經(jīng)理的名字進行商標注冊,如果只是從保護基金經(jīng)理的角度考慮,確有一定的必要性,畢竟明星基金經(jīng)理帶來的流量還是顯而易見的。

而流量的背后,也會讓一些不法分子看到借“基”下蛋的機會——亂用或濫用明星基金經(jīng)理形象,假借明星基金經(jīng)理的名義,開設各種炒股群等。

比如匯豐晉信今年就曾多次公告,有不法人員假借公司及陸彬等基金經(jīng)理名義,借助QQ群等網(wǎng)絡社交平臺組織非法證券投資咨詢業(yè)務。

但與此同時,對明星基金經(jīng)理進行商標注冊,也容易讓人誤以為是基金公司在“造星”。特別是對部分基金公司來說,明星基金經(jīng)理的影響力還是非常大,往往依托一位明星基金經(jīng)理就能取得規(guī)模和品牌的雙豐收。比如,一說到中庚基金,可能就會想到丘棟榮;一說到信達澳亞基金,可能就能想到馮明遠。

而如果是“造星”的話,顯然不是監(jiān)管鼓勵的方向。值得注意的是,今年4月,在證監(jiān)會發(fā)布的《關于加快推進公募基金行業(yè)高質量發(fā)展的意見》中明確提出,要引導基金管理人構建團隊化、平臺化、一體化的投研體系,提高投研人員占比,完善投研人員梯隊培養(yǎng)計劃,做好投研能力的積累與傳承,扭轉過度依賴“明星基金經(jīng)理”的發(fā)展模式。

另一方面,當一家基金公司過度依賴某一位明星基金經(jīng)理時,也容易帶來比較大的沖擊,特別是當明星基金經(jīng)理處于風口浪尖或離職時,其對于基金公司的負面影響可能會加倍放大。在過往也曾出現(xiàn)明星基金經(jīng)理離職后,投資者紛紛贖回、基金公司規(guī)模迅速下降的情況。

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)_500973714

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