每經記者 陳晨    每經編輯 彭水萍    

又到了一年一度“818理財節”。

招商證券相關業務負責人表示，公司去年已將超過3000只A類份額基金申購費降至一折，費用已與互聯網平臺拉平。今年的“818理財節”，招商證券則聚焦營銷服務模式轉型升級，圍繞私域流量經營及ETF基金兩個核心業務場景展開，注重線上線下一體化，做好客戶服務。

記者了解到，在8月8日招商證券已在其官方微信小程序“財富+”推出“財富88與‘禮’共見證”司慶專題活動，拉開今年“818理財節”的序幕，活動推出吸引近4萬名客戶參與，招商證券針對私域客戶推出的“財富日報”“財富+微課堂”等內容也悉數登臺亮相，突顯公司營銷服務方式創新，體現出招商證券“企微+小程序”私域流量經營模式已見成效。

除司慶專題活動外，招商證券還將于8月18日在自有APP及微信生態同步上線“牛牛杯ETF實盤大賽”活動，結合ETF基金投教知識有獎問答、ETF基金直播等眾多子活動，大賽預計持續2個月，旨在通過本次活動，提高客戶對ETF投資工具的理解與參與。

實際上，“818理財節”不僅僅是券商銷售基金和投顧產品、投資者享受理財福利的盛會，也是券商投教傳遞的重要窗口。據悉，近年來招商證券從形式、內容和渠道三個方面創新投教方式，提升投資者的獲得感和參與感。

在形式方面，招商證券創新性推出各項“云走進”活動，以財經主播探店、首席分析師導游等方式，帶領投資者通過線上方式走進投教基地和上市公司，通過財經主播與首席分析師的視角，帶領投資者學習投資知識，了解上市公司相關業務，與投教專家、企業高管進行面對面交流溝通，在保持各類投教活動高質量開展的同時，提升投資者獲取一手知識的便利性。同時，招商證券還在微信小程序端推出“投教月”活動，投資者可以通過學習投教知識、線上參與投教活動等方式獲得活動積分，參與相關積分活動，極大地激發了投資者參與興趣。

在內容方面，將投教知識與中國傳統文化、社會時事熱點等相結合，邀請研究員、基金經理等行業專家，為投資者打造系列特色化投教產品。例如將“如何讀懂上市公司報告”與孫子兵法結合，提升學習的趣味性；介紹注冊制改革的短視頻《明天》等作品，則向投資者生動地講述了注冊制背景下創業者的堅守與機遇，讓投資者在故事情節中掌握注冊制的基本特征；還有相關投教知識講座、投資經典書籍推薦等，有效提升了投資者學習的趣味性和獲得感。

在渠道方面，招商證券積極布局實體投教基地、互聯網投教基地、APP、投教微信公眾號、分支機構等多位一體的投教服務渠道，并在近年來增強外部合作，增設了新華號、南方號、騰訊梧桐穩智等新媒體平臺，打造矩陣式宣傳渠道，提升投資者知識獲取的便利性。