每經編輯 孫志成 蓋源源    

作為全國知名的“網紅奶茶”，茶顏悅色每次在長沙之外的地方開店，就會引起轟動。

8月18日上午，茶顏悅色在南京正式開業，相關話題沖上熱搜榜。

據荔枝新聞報道稱，一大早店還沒開門，人們已在門口排起長隊，更是有人4點半就開始排隊。有網友稱，店里現在限量一人只能點兩杯，有黃牛開出代排隊買奶茶的價格：200元1杯。

對此，有網友稱，早晨4點多為了一杯奶茶排隊，是瘋了嗎？

有網友稱，看著好累，為了一杯奶茶值得嗎。“其實去店里買也就二十來塊錢，不如等著熱乎勁過了再去喝”“又不是就開一天，過段時間去喝不好嗎？非要排隊遭這個罪”有網友直言，感覺都是黃牛在排隊吧。

正式開店前就售罄

黃牛開價200元一杯

據揚子晚報/紫牛新聞記者在現場看到，當天上午8點30分左右，南京茶顏悅色新街口IFCX負一樓店已將幾個入口關閉，門口有安保人員把守。離茶顏悅色9點正式開店前5分鐘，各入口處開始張貼售罄通知，此后現場開始有黃牛售賣奶茶。

因未開店就售罄，大量現場未能排上隊的顧客出現不滿情緒。“一開始關上門時，有人還現場因發生口角大打出手，基本上都是7點多來的才能進去排隊。”一名黃牛現場告訴記者，貼出售罄后沒排上隊的就買不到了，他這里200元一杯可以即拿即走。

記者注意到，短短半個小時時間，現場多名黃牛就賣出了不下10杯茶顏悅色奶茶。記者輾轉來到茶顏悅色店門口，發現現場仍有較長隊伍在排，隊伍中充斥著不少老年人。

一名等在隊伍旁邊的老太太守著12杯奶茶告訴記者，她是叫上了親戚來給小孩買的。但在記者守了10余分鐘后，又一名老太太前來帶走了這些奶茶，并在之后將所有奶茶和小票都給了一名青年。

“我們早上4點就來了，你們怎么可能排得過，現在不買一會可能就要300元一杯了。”一名現場黃牛表示，他們雇人排隊也需要成本，最低也要150一杯。

根據網友8月18日發布的信息顯示，茶顏悅色南京首店現場也有提示稱，拒絕購買倒賣奶茶，“倒賣奶茶有風險，不要去花冤枉錢，錯峰過來買奶茶，現喝安全又劃算”。

據媒體報道，還在正常營業的江寧景楓店門前，中午時分仍有大量市民頂著酷暑排隊購買，據店方估計，目前平均排隊時長約需5小時。@江寧公安在線午間已抽調警力協助商場維護秩序，并在微博發布提醒，建議市民今日不要再來排隊，“排隊喝的水可以買很多杯飲品了”。

啟信寶顯示，近日，南京茶悅你我餐飲管理有限公司成立，法定代表人為孫翠英，注冊資本500萬人民幣，經營范圍含餐飲管理；餐飲服務；食品互聯網銷售；食品銷售等，由湖南茶悅文化產業發展集團有限公司全資持股。此前，茶顏悅色已在南京先后成立南京市卷耳飲品有限公司、南京市松落飲品有限公司、南京市禾雀飲品有限公司3家飲品公司。

人民網評：

奶茶只是一種飲品，不要過度“神化”

8月18日，人民網評發表評論稱：

奶茶只是一種飲品，不要過度“神化”。品牌的推廣鋪天蓋地、社交媒體的誘導無孔不入，消費者想不掏錢確實很難。只是一杯奶茶代購費200元，還有黃牛代買，怎么看都有些過了。近年來，我們已見過太多在網紅品牌面前大排長隊的場面，也有過很多次“不過如此”的感慨。面對網紅品牌，消費者要保持理性，也需“量力而行”，才不會讓商家跟黃牛牽著鼻子走。

據北京商報，這已經不是茶顏悅色第一次因為黃牛代購行為引發關注。據了解，有報道稱，2020年12月茶顏悅色武漢首店正式開業，由于每人限購4杯，現場有黃牛轉賣奶茶，一杯原價格約在10元-25元不等的價格高至150元-300元一杯。今年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，十余元的奶茶被賣到150元一杯。

據悉，茶顏悅色是一家來自湖南長沙的本土奶茶品牌，該品牌成立于2015年3月，以茶飲和甜品為主打，號稱是國內鮮茶飲品制作的先行者。據公開消息，2018年1月，茶顏悅色獲得數百萬元天使輪投資。這一年，茶顏悅色長沙門店從40余家迅速擴張至上百家。后來，由于茶顏悅色在長沙的開店密度太高，還有了“十步一茶顏”的說法。

茶顏悅色在2021年先后經歷了3次集中閉店。對此，有投資人擔憂茶顏悅色門店過度集中在長沙，走不出去，難以擴張。

2020年12月1日，湖南省外第一家茶顏悅色在武漢首開。2021年4月，茶顏悅色快閃店入駐深圳文和友。2021年12月，茶顏悅色創始人呂良表示，公司臨時決定去株洲等城市開新店，長沙門店也在努力復開。12月23日，茶顏悅色湖南株洲首店在萬達廣場開業。茶顏悅色也對外介紹，計劃于2022年進軍湖南各市州，打造“湖南品牌”。2022年6月1日，茶顏悅色正式入駐重慶，且重慶四家門店同時開業。

編輯|孫志成 蓋源源

校對|何小桃

封面圖片來源：微博@江寧公安在線

每日經濟新聞綜合荔枝新聞、揚子晚報、中國經濟周刊、北京商報等