每經編輯 黃勝    

8月18日，名創優品（HK9896）官方微博“名創優品”發布致歉聲明稱，為曾以“日本設計師品牌”自居而道歉，明年（2023年）三月前完成“去日化”整改。

聲明中，名創優品稱：

近日，關于名創優品曾以“日本設計師品牌”自居進行營銷的行為引發廣大網友的討論和批評，對消費者造成了情感傷害。我們深感慚愧和自責，在此鄭重道歉!

名創優品是一家根植于中國全球化發展的零售企業。2015年底至2018年，名創優品處于全球化發展初期，曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，對外宣傳為“日本設計師品牌”，在公司發展初期經歷過錯誤的品牌定位和營銷行為，走過彎路。

直面問題，勇于承擔，才能解決問題。感謝媒體、公眾的監督和鞭策，我司深入自查，并第一時間著手整改，具體整改措施如下:

一、去除日本設計師品牌相關元素。公司早在2019年底開始推動去日化工作，將品牌定位升級為“生活好物集合店”；2020年1月，著手更換含有日文元素的購物袋；2021年10月至2022年3月，陸續完成國內3100余家門店的門頭改造，更換為中文logo，同期開展對海外1900余家門店門頭店內裝潢、商品標簽及宣傳物料的去日化整改，所有整改工作將于2023年3月31日前完成。

圖源：視覺中國VCG111395795954

二、對相關責任人嚴肅追責。自查過程中我們深刻認識到公司早期在海外拓展推廣、運營管理等工作中存在嚴重過失。經名創優品管理層討論決定，對相關高管作出內部處罰。

三、海外社交媒體賬號改由總部統一管理。公司決定即日起收回所有代理商自主運營的品牌社媒賬號，嚴格審核發布內容，做好輸出正確的中國文化和價值觀的工作。

名創優品自始至終是一家中國企業，要做堂堂正正的中國品牌。名創優品將繼續通過創新的產品傳遞中國人所追求的美好生活理念，將中國文化和潮流元素融入產品，助力國潮消費，弘揚中國文化，代表中國零售品牌在全球消費市場深耕拓展。

據新京報，名創優品近日面臨“多事之秋”，在經歷做空事件后，又因“旗袍娃娃”、簽約儀式屢掛日本國旗，店內不許播中文歌等事件站在了輿論的風口浪尖。

8月10日，“名創優品簽約儀式曾掛日本國旗”登上熱搜。據媒體報道，名創優品公司在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國外合作方簽約時，現場懸掛的為日本國旗，且創始人葉國富等高管均參與合影。

10日下午，名創優品相關負責人曾向貝殼財經記者表示：“名創優品是一個中國企業，是來自中國的全球化零售品牌。”

截至北京時間8月18日港股收盤，名創優品（HK9896）股價下跌4.03%，收于11.44港元/股，總市值145億港元。

每日經濟新聞綜合自名創優品微博、新京報

封面圖片來源：視覺中國