每經記者 葉曉丹    每經編輯 張海妮    

圖片來源：攝圖網-501065544

半年報披露季，服飾類企業在2022年上半年出現業績漲跌分化的情況。

根據公告披露數據，太平鳥（SH603877，股價18.64元，市值88.86億元）、安正時尚（SH603839，股價7.07元，市值28.29億元）、森馬服飾（SZ002563，股價5.24元，市值141.17億元）在業績預告中均披露上半年業績將出現大幅度下滑。8月23日，浪莎股份（SH600137，股價14.89元，市值14.48億元）最新半年報數據顯示，上半年營收同比下降16.43%，扣非后凈利潤同比下降35.59%。

相比之下，報喜鳥（SZ002154，股價3.93元，市值57.35億元）、雅戈爾（SH600177，股價6.35元，市值293.94億元）的預告數據則較為樂觀。雅戈爾預計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增90%，扣非后凈利潤同比增134%，報喜鳥的營收和凈利潤也保持正向增長。

部分業績下跌的上市公司所提及的影響因素主要包括疫情對線下門店的影響、物流不暢、原材料價格上漲、毛利下降等。而在漲跌分化的服裝市場，當Z世代消費者成為主力購買人群，又將呈現怎樣的新發展趨勢？

2022年上半年面臨多重挑戰，服企業績分化

8月23日，浪莎股份披露，2022年上半年受經濟下行及新冠疫情散發影響，尤其是公司產品主要銷售地長三角地區物流不暢，加之上半年消費低迷，致使公司銷售收入下降，利潤減少。2022年1~6月完成營業總收入1.19億元，比上年同期下降16.43%；實現凈利潤617.82萬元，比上年同期下降28.90%；實現扣除非經常性損益的凈利潤540.99萬元，比上年同期下降35.59%。

而此前，服裝類上市公司太平鳥在業績預告中表示，預計2022年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元左右，同比減少68%左右；扣非后凈利潤預計為0.05億元左右，同比減少98%左右。

安正時尚也預計2022年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少73.83%到81.31%，歸屬于上市公司股東扣非后凈利潤預計同比減少80.00%到85.72%。

森馬服飾2022年上半年預計歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利9000萬~13000萬元，比上年同期下降86.47%~80.46%；扣除非經常性損益后的凈利潤盈利1000萬~5000萬元；比上年同期下降98.37%~91.85%。

在影響業績波動的原因中，除了浪莎股份的物流不暢、消費低迷，森馬服飾提到受銷售下滑影響，存貨增加，存貨跌價損失相應增加，以及供應鏈原材料價格上漲導致公司采購成本上升，同時銷售促銷力度加大，使得毛利率下降。安正時尚則提及疫情對上市公司門店銷售情況帶來了較大不利影響。

而同樣作為服裝企業，雅戈爾2022年上半年業績預告仍保持較好增速，得益于多元布局。雅戈爾表示，預計2022年上半年地產業務實現歸屬于上市公司股東的凈利潤17.27億元，同比增加15.10億元，同比增長694%。

疫情之下的設計師品牌：努力自救 逆風成長

“今年上半年對于很多直接面臨疫情危機的企業來說，線上的布局，簡直是一個能夠生存下去的救命良藥。”設計師品牌LABELHOOD創始人Tasha8月22日在釘釘上接受記者采訪時表示，品牌本身合作的設計師們，并不是特別商業化，他們的供應鏈本身都會有各種各樣的挑戰，即便在沒有疫情的時候，他們的供應鏈也有一些不穩定性，更何況出現疫情。

上半年困在上海的幾個月，讓Tasha認識到了線上渠道的重要性。在2022年以前，LABELHOOD更傾向于以線下渠道作為觸達消費者的端口，疫情期間，“在最艱難的時候，我們在運營的幾家設計師單店，一直在輸出，和消費者之間沒有斷聯，業務也還在持續。所以，就迫使你不停地想辦法，穩住供應鏈，尤其在上海我們知道在那個時候是沒有快遞的，物流幾乎不通暢的。但是因為線上的需求還在那里，你就會想盡一切辦法把你的貨盡早地運出去。”

而已經在線上耕耘多年的設計師品牌Fussed，3位創始人有國外藝術院校的求學背景，2013年開始嘗試在淘寶上運營自己的女裝店鋪，他們在疫情之下，卻反其道而行之。

Fussed品牌聯合創始人鄭楠8月22日也在釘釘上受訪時透露，疫情也給品牌帶來了相當程度的挑戰，“這樣一個困難的時候，同時也給了我們機會去思考，在品牌發展過程中，我們覺得要綜合、多渠道、多元地發展一個品牌，在這樣的時間里，廣州的第一家線下的旗艦店，包括我們去開發了虛擬的一條產品線，都有還不錯的回應”。

消費者需求變遷：Z世代崛起，疫情催生“輕運動”市場

和以往爆款打天下的邏輯不同，設計師品牌主理人發現，服飾的消費需求似乎正在發生變化。

鄭楠說，在長時間的經營中發現，自己品牌的客戶在這些年的變化中，越來越樂于接受不一樣的設計。以前品牌和設計師都在考慮，要設計或者生產出什么樣的款式，來迎合大眾，做高銷量，不過現在這種想法正在慢慢改變，因為消費者的消費行為，也在發生變化。

8月22日，淘寶天貓發布的《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》顯示，社會環境發展和代際傳遞促使服飾潮流順勢而變，同時疫情“黑天鵝事件”的出現進一步影響消費者需求變遷，進而驅動出服飾消費的三大新主張：消費主體年輕化、輕運動生活常態化、穿衣理念多元化。

報告認為，作為“互聯網一代”，Z世代接受新鮮事物的能力有著天然“代際優勢”，他們的消費需求帶有濃厚的興趣屬性，而這種屬性可以彼此快速“圈地自萌”，形成相對小眾的圈層文化。可以預見的是，在社交媒體、商業平臺推動下，一些Z世代喜愛的小眾文化也可以走向大眾。

在服飾領域中，前有受海外ACG產業影響的“泛二次元”風格，以JK制服、Lolita洋裝及漢服為代表，吸引著這些年輕的“網絡原住民”，合成“虛擬偶像”的加入未來亦將開拓二次元的細分賽道。后有“脫胎”于華夏文明的新中式國風潮流，當西方剪裁與中式元素相結合，促使“國風”穿搭趨于日常化，呈現破圈趨勢。

8月22日晚間，淘寶天貓2022新勢力周通過XR技術打造了一場“超級直播秀”，通過虛擬場景渲染技術將時裝秀搬進直播間。“我們不簡簡單單是把直播當成一個賣貨場，而是把這種新的技術應用到時尚的垂直領域里面，把它的業務場景打開，業務的想象力打開，讓商家以更低的成本和更高的效率來應用在他自己的時尚商品的表達和品牌的表達上。”淘寶天貓服飾經營中心負責人在釘釘上介紹道。

女裝服飾類目，對于淘寶天貓而言，是多年發展的優勢類目，不過，從互聯網平臺之間的競爭來看，抖音和快手近年來也在扶持服飾類目，商家的布局也有更多的選擇和變化。對此，前述淘寶天貓服飾經營中心負責人表示，服飾是一個大的產業，新技術、新能力的迭代可以促進這個產業發展，當前外部有很多不確定性，在這個過程里面，平臺會綜合運用包括技術、產品等，讓商家在這個平臺上面打造好自己品牌的陣地，而不是簡單地賣貨。“我們希望為商家提供的是一個長期、持續性的并且跟消費者建立良好溝通渠道的陣地。”