每經記者 葉曉丹    每經編輯 梁梟    

8月25日，天下秀（SH600556，股價7.33元，市值133億元）公布了2022年上半年業績報告。公司上半年實現營業收入20.88億元，同比下降2.90%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.69億元，同比下降20.10%。而相比之下，經營活動產生的現金流量凈額得到較大改善，2022年上半年同比增96.94%。

圖片來源：天下秀2022年半年報截圖

對于今年上半年的經營情況，天下秀方面表示，上半年公司在紅人營銷領域持續拓展，但二季度受疫情影響，公司華東和華北地區主要客戶復工延遲，原定投放節奏被打亂，部分地區物流的停滯也影響了相關業務的推進，疊加經濟環境的變化，廣告市場需求相對疲軟，導致公司原有訂單推后、在手訂單實施及驗收放緩，較大程度影響了公司業務經營活動的開展。

疫情之下，廣告業面臨巨大壓力

天下秀方面提供的書面材料顯示，對于2022年上半年業績下降，公司董事長李檬提到，上半年公司面臨宏觀經濟環境不確定和疫情反復的雙重挑戰，整個行業都面臨巨大的壓力。這不僅是考驗公司成長韌性的時刻，更是鍛煉了業務團隊靈活應對變化的能力。

興業證券也認為，廣告市場規模與宏觀經濟緊密相關。通常來說在微觀角度上，企業廣告投入與其經營情況息息相關：企業經營情況向好，自然有意愿擴大生產、強化銷售、提高廣告投入；而當企業經營處于下行階段甚至困難時期，廣告將成為率先被縮減的開支。放大到宏觀層面，廣告行業的景氣度與宏觀經濟也呈現一定的相關性。

不過，行業方面預測仍對下半年的發展形勢保持樂觀態度。據QuestMobile報告，2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。預測下半年廣告市場將隨經濟活動復蘇而重回增長軌道，消費者與品牌主的連接將進一步向私域和生意側靠近。

盡管面臨著諸多挑戰，天下秀仍表示，公司及時調整服務策略，在疫情期間加強了互聯網服務、文化娛樂等行業客戶的深度合作，使主營業務收入僅比去年同期小幅下降，體現了公司的韌性和應對風險的能力。同時公司積極布局創新的紅人營銷模式，上半年實現創新業務收入1.26億元，同比增長36.05%。

下半年將更重視現金流和利潤

天下秀主營業務新媒體商業中的紅人營銷平臺WEIQ仍是業績貢獻主力。數據顯示，上半年WEIQ平臺累計注冊商家客戶數達到184949個，較2021年年底增長5537個；活躍商家客戶數為4052個，為2021年全年客戶數的51.2%。累計注冊紅人數量達203.9萬。

而在創業業務的發展和布局上，天下秀介紹，將其分為基于Web2.0和Web3.0兩大部分。在Web2.0相關業務方面，天下秀布局了WEIQ-SAAS、熱浪數據等數據化產品，IMSOCIAL加速器、TOPKLOUT克勞銳等紅人商業服務，以及紅人職業教育、潮流內容街區西五街等創新業務，構建了基于Web2.0時代的“紅人經濟生態圈”。

而面向Web3.0時代，天下秀推出3D虛擬生活社區“虹宇宙”，公司也被資本市場視為元宇宙第一股。據半年報披露，“虹宇宙”自上線內測以來累計預約用戶已超過50萬，紅人IP魚太閑、天才小熊貓等入駐社區與粉絲互動，并與拉菲集團、龍湖集團、愛慕、敦煌、錦繡中華、RPRSENTED等品牌及IP機構開展合作，探索數字化技術賦能實體經濟。除了上述兩款產品外，天下秀基于Web3.0的業務布局也正在向硬件領域拓展。

對于公司下半年的發展，李檬表示，面對未來的不確定性及可能的挑戰，天下秀在保證主業穩定的基礎上，將繼續保持對于創新業務的探索，更加重視公司的現金流儲備及使用效率，更加注重利潤的穩定和提升，使公司有足夠的能力和核心技術迎接Web3.0大發展的到來。

封面圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝（資料圖）