借勢數字化轉型的浪潮，美圖這門專注于“美”的生意該怎么做，答案正變得愈加清晰。

8月31日，美圖公司（HK01357）發布2022年半年報，其中亮點不少，VIP訂閱業務超越在線廣告業務成為公司最大的收入源，SaaS及相關業務收入同比增長1542.3%。更重要的是，美圖公司月活躍用戶保持繼續增長，環比增長4.5%達到2.409億。報告期內，公司實現總收入人民幣9.712億元，同比增長20.5%。經調整歸屬于母公司擁有人的凈利潤人民幣3600萬元，同比增長7.9%，實現連續5次財報經調整利潤凈額盈利。

VIP訂閱業務、SaaS及相關業務，分別代表著美圖在C端與B端的探索布局，兩項業務的亮眼表現，也彰顯了美圖公司在營收多元化探索中的規模化成功。

VIP訂閱業務同比增長61.4％ 新商業模式實現規模化

“我們對于上半年的表現比較滿意，有點超出我們的預期。”談及上半年的業績表現，美圖公司創始人兼首席執行官吳欣鴻表示。

基于產品持續創新，美圖公司月活躍用戶呈現上揚趨勢。2022年6月，美圖公司月活躍用戶達2.409億，環比2021年12月增長4.5％。其中，美圖秀秀月活躍用戶數達1.247億，環比增長8.7％。

上半年，美圖公司VIP訂閱業務增長勢頭強勁，實現收入人民幣3.392億元，同比增長61.4%，超越在線廣告業務成為公司最大的收入來源，彰顯新商業模式已實現規模化并取得成功。

過去幾年，美圖一直在嘗試降低廣告在營收中的占比，用更“原生”的VIP訂閱業務來支撐公司業績。美圖公司在半年報中表示：與廣告模式相比，VIP訂閱令我們與用戶的利益保持一致，我們借助更佳的用戶體驗而非利用更多廣告干擾用戶來產生更多收入。

“我們的用戶對VIP訂閱業務高度認可，增速也比較喜人。”談及上半年VIP訂閱業務的表現，吳欣鴻認為，長期來看VIP訂閱的收入的占比還會更高。

秉承“科技讓美更簡單”的使命，圍繞影像科技研發創新，2022年上半年，美圖公司研發投入達人民幣2.655億元，同比2021年上半年增長2.3％。吳欣鴻介紹，美圖目前研發投入的主要方向仍是計算機視覺，在他看來，美圖作為影像賽道的領軍企業，技術是非常核心的一個壁壘。

SaaS及相關業務同比增長1542.3% 影像科技價值凸顯

數字化轉型浪潮之下，我國的數字化進程在持續提速，不斷在大數據、人工智能、云計算等技術創新應用方面積極探索，千行百業數字化轉型需求不斷調整。面對數字化風口，美圖基于影像科技，借勢數字化浪潮，拓展自身邊界。

2022年上半年，美圖公司推出Wink、Chic、美圖秀秀Mac版、美圖設計室、美圖云修、美圖證件照6款影像產品，基于對用戶工作場景的挖掘，不僅帶給C端用戶更多優質服務，也迅速精準發力B端市場。

依托領先的影像能力，美圖公司不斷拓寬產品落地場景，通過SaaS及相關業務，助力實體經濟數字化轉型。2022年上半年，美圖公司SaaS及相關業務收入同比增長1542.3%，增長達人民幣2.266億元。

自2022年1月起，美得得業績并入美圖公司財務報表。美圖公司通過美得得提供化妝品ERP及供應鏈管理SaaS解決方案。截至2022年上半年，美得得已為中國250多個城市超萬家化妝品門店提供服務，供應鏈業務收入迅猛。

美圖公司通過美圖宜膚向全球護膚品牌、醫美機構及美容院業務，提供AI測膚及相關SaaS解決方案。目前美圖宜膚落地全球2826家線下門店，并與迪奧、資生堂、樊文花等多家知名品牌達成戰略合作。新推出的美圖宜膚V，將為用戶提供更優質的測膚服務和體驗。

美圖公司通過美圖云修面向專業攝影工作室，基于AI技術的影像編輯服務，為用戶提供一站式智能修圖解決方案，極大提升圖像制作的質量與效率。

從長遠看，美圖的SaaS解決方案還有很大增長空間，“因為我們面對是中國產業數字化的巨大風口。以美業和化妝品行業為例，我們跟線下門店老板交流的時候，發現現在還是存在脫節的情況。比如一兩家門店很難去做大規模的產研投入，很難分攤這些成本，所以做好高效的數字化運營特別重要，對SaaS的需求會越來越大，而我們控股的公司美得得能更好助力線下門店降本增效。未來，基于影像核心能力，我們會繼續深挖來自B端客戶的需求，助力行業數字化升級。”吳欣鴻表示。

商業戰略路線清晰 多元營收打開更多商業空間

種種成績也說明，目前美圖已探索出一條較為清晰、堅定的戰略之路。

基于影像核心能力，美圖既有VIP訂閱業務為主的C端，也有SaaS及相關業務為主的B端，加上傳統的在線廣告營收模式、IMS業務、互聯網增值服務收入等，已告別傳統的單一業務創收模式，實現了營收來源的多元化，打開更多商業空間。

談及美圖穿越轉型期后的核心競爭力，吳欣鴻表示，對于美圖身處的賽道而言，除了堅持影像技術的科技創新，多年來累積的對大眾審美的把握、對海量用戶需求的了解，同樣是重要的核心競爭力。今天的美圖，與過去最大的不同在于，“戰略變得非常清晰，所以業務的成功率也在變高，團隊信心也變得更足。公司戰略聚焦，公司同事有信心，我們相信這樣的感受也能慢慢傳遞到二級市場。”

在吳欣鴻看來，僅僅是在影像領域，仍然還有很多用戶需求沒有被滿足，這對美圖而言都是“金礦”，“我們也不用想太多，就把這些需求滿足好，把我們的收入做大，公司有造血能力了，才能更好地布局未來。”

沿著一條更加清晰而堅定的成長路徑，未來，美圖對于“美”的追求也將給市場帶來更大的想象空間。文/周慕