每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

隨著2022年秋招拉開帷幕，又一批“00后”走出大學校園，踏入職場。據統計，今年我國高校畢業生規模首次突破千萬，達1076萬。空前壓力下，“00后”求職備受關注。

綜藝節目也忙著貼近畢業生。

#汪涵面試何炅#、#職場里太過表露野心合適嗎#、#00后如何看待酒桌文化#……近期，多個職場話題登上熱搜，均出自正在湖南衛視、芒果TV熱播的《100道光芒》。“今年應屆畢業生的就業問題，是一個社會痛點，所以我們抓住痛點來做節目。”日前，該節目導演陳歆宇在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，觀眾通過節目能切身感受到同齡人的職場經歷，是《100道光芒》迅速圈粉的主要原因。

節目現場 圖片來源：湖南臺

鐵打的職場，流水的后浪。近年來，年輕人對職場話題的關注度不斷升溫，讓“職場風”也刮進了綜藝創作。每經記者注意到，目前已有涵蓋明星經紀、法律、金融等多個領域的職場綜藝問世。接下來，有超10檔職場節目待播。職場綜藝會進入內卷嗎？如何才能創作出一檔優秀的節目？

抓住社會情緒，“草根”節目也能出圈

熟悉互聯網、青睞二次元、喜歡彈幕交流的“00后”進入職場，他們的擇業觀是怎樣的，他們在職場中如何成長，這些話題吸引了無數人的目光。

“我們收到了一萬多份簡歷，從中選出1000人參加筆試，再選出前300名，最終節目呈現時，又篩選至100人。”陳歆宇告訴每經記者，《100道光芒》是關于“00后”應屆畢業生的職場生存圖鑒。

千禧一代的第一屆畢業生參加小芒電商的公開招聘 圖片來源：湖南臺

作為全國首檔“00后”成長紀實節目，《100道光芒》將湖南廣電旗下電商平臺的面試直播出來給大家看，展現素人畢業生真實狀態下的電商職場舞臺。在湖南衛視“晚黃檔”播出之后，該節目迅速拿下首播收視第一的好成績。也許，湖南臺并未意料到，將自家平臺的招聘變成一檔節目播出后，不僅打破了職場綜藝原本的模式和套路，還能以黑馬之勢圈粉。

對此，陳歆宇向每經記者直言：“‘小芒’對我們集團來說是一個新生態、新平臺。獨特性在于它是一個內容電商平臺，之前整個國內市場還沒有。因此，‘小芒’的定位決定了它需要由年輕人來做。”

一方面，想吸引優秀年輕人加入，另一方面，為了解決今年應屆畢業生就業難的痛點，《100道光芒》應運而生。陳歆宇認為，制作節目需要抓住社會情緒，才能與觀眾建立良好共鳴。“這個節目‘草根性’極強，你看著他們，就如同感受到同齡人的職場經歷，進而產生強烈的代入感。”

基于95后、00后的成長脈絡，綜藝節目追求全民爆款的時代已然過去，深挖分眾市場才是大勢所趨。

陳歆宇向每經記者進一步分析稱：“《100道光芒》可以牽動兩部分群體，即將畢業的學生和他們的家長，這些是我的目標。如果是今年1000多萬畢業生，那么一家三口人就有3000萬人，這樣看來受眾的人口規模已經很高了，可以從16歲覆蓋到40歲。”

11檔職場節目待播，摒棄“流量至上”才能出圈

求職并非綜藝中的新題材，早在12年前就誕生了爆款《非你莫屬》，該節目曾獲得“播放最多的電視求職真人秀”吉尼斯世界紀錄稱號。

隨后，《職來職往》《贏在中國》《天生我才》等職場類綜藝節目相繼在各大衛視平臺播出。但每經記者梳理發現，職場題材在2020年前后，才逐漸成為綜藝市場上的熱餑餑。從《令人心動的offer》到《閃閃發光的你》《初入職場的我們》再到《上班啦！媽媽》等數十部職場綜藝接連熱播，涵蓋明星經紀、創業、法律、金融等諸多細分領域，當中不乏華泰證券、董明珠、撒貝寧、楊天真等名企名人“下場”坐陣，頻頻引發熱議。

每經記者粗略統計，截至9月7日，今年以來已有《一往無前的藍》《初入職場的我們·法醫季》《閃閃發光的你 投行季》等10檔職場節目播出，接下來還有《致富女人》《你好，外交官》等11檔職場綜藝待播。從播出平臺來看，優愛騰、芒果TV以及各大衛視均有涉及。

在職場題材已經被大力開發的當下，節目拒絕“內卷”，就要精準捕捉到受眾需求，而非跟風。陳歆宇認為，一檔優秀節目，在必備觀賞性、欣賞性和趣味性的同時，還要特別注重營養性。“綜藝本身是一個相對快餐化的東西，現在海量短視頻能更快傳遞信息。30秒能夠解決的，觀眾不會花90分鐘來看。因此，長視頻沒有‘營養’就沒有未來。”

令陳歆宇遺憾的是，當下大部分綜藝都亟需加大“營養”。

在他看來，創作綜藝時，需緊密結合當下熱點。縱然與電視劇、電影一樣，同屬長視頻，但綜藝的時效性比較強，經典影視劇作品可以通過復播來延續流量，就像幾乎每年暑期都會重播的《西游記》《還珠格格》等一樣。“綜藝上架后，再重復消費的可能性就不大了。”陳歆宇表示。

高流量綜藝產品，無疑是所有創作者和平臺都夢寐以求的。但在湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立看來，摒棄“流量至上”，緊扣時代脈搏，堅持內容為王，才是湖南臺《100道光芒》等節目火熱出圈的秘訣。