每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

在北京時間9月8日凌晨1點的“超前瞻”秋季新品發布特別活動上，iPhone14系列和新款Apple Watch、AirPods Pro一同亮相，讓全世界的“果粉”們一飽眼福。

然而，不同于“果粉”需要在蘋果線下門店大排長龍的以往，今年美團、京東到家等電商平臺擴大了Apple授權專營店的合作覆蓋范圍，在即時零售上再次提速，讓消費者們能在第一時間內收到新機。

《每日經濟新聞》記者從美團外賣了解到，今年美團外賣將繼續采取與Apple授權專營店合作的方式。在前兩年合作基礎上，今年合作門店擴展到全國200多城，共1000余家門店。9月16日iPhone官方發售當天，消費者在美團外賣上的當地Apple授權專營店下單后，騎手最快在30分鐘將新機送達。

京東到家不甘示弱，成為目前唯一獲得Apple品牌預售資格的即時零售平臺。從京東到家上選購，或者在京東APP內選購手機時看到商品帶有“小時購”標識，下單即可享受小時級甚至分鐘級送達服務。

近年來，這樣的“外賣買手機”已然成為一大新消費趨勢。據美團統計，今年1月到8月，美團外賣平臺上的Apple商品銷量同比增長437%，iPhone銷量同比增長850%。

足不出戶買iPhone14，美團、京東到家提速送新機

如何最快速拿到新機？——iPhone14系列的發布讓“果粉”們期待著預售時刻的到來。

事實上，從2020年iPhone12發售開始，美團外賣便與Apple授權專營店開展了合作。

“所有上線的Apple授權專營店，都是100%授權。”美團外賣數碼品類業務負責人告訴記者，過去兩年里，美團外賣持續擴充Apple授權專營店數量，力求更全面地滿足用戶“即買即到”的即時零售需求。

據悉，今年，美團外賣將在前兩年的合作基礎上，將合作門店擴展到全國200多個城市，共1000余家門店，同比去年門店數量翻番。

并且，美團外賣在配送端也有了速度方面的提升。相較iPhone13發售時“最快1小時送達”的速度標準，美團于9月8日在官方微信號上表示，9月16日iPhone官方發售當天，消費者在美團外賣上的當地Apple授權專營店下單后，騎手最快在30分鐘送達。

美團外賣搜索“iPhone14”可進入附近Apple 授權專營店 供圖來源：美團

與此同時，京東到家也支持Apple新品預售。京東到家、小時購聯合Apple授權經銷商門店做好了擴大備貨的準備，旨在為消費者第一時間送上新機。

京東提供的數據顯示，截至目前，全國已有超2600家Apple授權專營店上線京東到家、小時購，覆蓋超1700個縣區市，門店數較2020年同期增長了4倍，合作經銷商數量接近50家。

京東方面表示，在9月16日iPhone 14系列新機開售后，手機將會從距離消費者最近的Apple授權專營店發出，由達達快送騎士送貨上門，實現小時級、最快分鐘級送達。

京東到家支持Apple新品預售 供圖來源：京東

“獲得預售資格，得益于我們和Apple授權經銷商的合作進一步深化，也體現出即時零售渠道越來越獲得品牌和商家的認可。”京東到家3C家電業務部總經理牟廣森表示，京東到家支持新機預售，在讓新機在小時級、最快分鐘級送達消費者手中的同時，也幫助品牌和商家的實體門店獲得銷售方面的增長。

“外賣買手機”成新趨勢，即時零售的電商新戰役打響

據埃森哲發布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，95后的年輕一代消費者更加注重配送速度，超過50%的95后消費者希望能當天就拿到貨，他們會因為配送時間不清而取消訂單，還有7%的95后希望能在兩小時內就收到貨。

在年輕消費者的消費習慣改變和疫情的常態化防控影響之下，即時零售的需求迅速爆發，成為了人們日常生活中不可或缺的消費場景。

除了餐飲外賣、生鮮果蔬、家居用品等，即時零售也在朝著數碼3C、美妝、母嬰等更多品類的領域進行滲透。

據美團外賣數碼品類業務負責人介紹，目前全系列Apple產品均能實現外賣到家。據美團外賣數據統計，今年1～8月，銷量最高的蘋果產品，分別為iPhone 13、13 Pro Max、13Pro、EarPods耳機、電源適配器、USB-C轉接線、AirPods Pro無線耳機、iPad等。

此外，據統計，今年1月到8月，美團外賣平臺上，Apple商品銷量同比增長437%，iPhone銷量同比增長850%。

當“外賣買手機”成為年輕一代消費者的新選擇，即時零售也自然受到了電商巨頭們的關注和重視。

美團Q2財報顯示，二季度，美團閃購訂單數量3.9億單，同比增長42%，日均單量達430萬，美團即時配送訂單數增長至41億筆。

在相關業務的帶動下，美團平臺用戶人均交易頻次同比增長16.2%至38.1筆。同時，美團平臺年活躍商戶數本季度增長至920萬，創下歷史新高。

上述數據也恰好解釋了，為何閃購業務會在今年被美團提拔進核心本地商業板塊中。

同時，在京東Q2財報電話會議上，面對分析師關于同城零售、即時配送對京東戰術層面的意義提問，京東集團CEO徐雷表示，“我們會把同城零售作為一個非常重要的新業務和新服務去設計，但目前還在設計整合的過程當中。”

從巨頭們對即時零售的野心和布局動作來看，即時零售的戰役才剛剛開始。

對此，互聯網分析師張書樂告訴《每日經濟新聞》記者，目前美團在即時電商領域依然有著“王者”地位，任何挑戰者在短時間內都很難建立起這樣的“地圖”，如果在價格戰中燒錢，其結果只是兩敗俱傷、得不償失。“其他大廠僅僅靠流量引導也很難達成破襲，除非有顛覆美團玩法的本地生活服務新姿勢出現，否則很難超越。”

即便如此，一個值得重視的數據是，去年京東與達達集團共同推出的小時購業務，2022年前8個月GMV就同比增長超6倍，成交用戶數同比增長超300%，平臺新用戶同比增長近60倍。今年8月底，京東零售CEO辛利軍直接接任達達集團董事會主席，兩個齒輪“咬合”顯然更加緊密。三分天下的即時零售戰場，即便焦灼，京東、美團必有一戰。

封面圖片來源：攝圖網-500000422