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獨家預售、最快30分鐘送達 美團、京東交火iPhone14:“外賣買手機”成新趨勢

每日經濟新聞 2022-09-08 18:13:13

◎在年輕消費者的消費習慣改變和疫情的常態化防控影響之下,即時零售的需求迅速爆發,成為了人們日常生活中不可或缺的消費場景。除了餐飲外賣、生鮮果蔬、家居用品等,即時零售也在朝著數碼3C、美妝、母嬰等更多品類的領域進行滲透。從巨頭們對即時零售的野心和布局動作來看,即時零售的戰役才剛剛開始。

每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

在北京時間9月8日凌晨1點的“超前瞻”秋季新品發布特別活動上,iPhone14系列和新款Apple Watch、AirPods Pro一同亮相,讓全世界的“果粉”們一飽眼福。

然而,不同于“果粉”需要在蘋果線下門店大排長龍的以往,今年美團、京東到家等電商平臺擴大了Apple授權專營店的合作覆蓋范圍,在即時零售上再次提速,讓消費者們能在第一時間內收到新機。

《每日經濟新聞》記者從美團外賣了解到,今年美團外賣將繼續采取與Apple授權專營店合作的方式。在前兩年合作基礎上,今年合作門店擴展到全國200多城,共1000余家門店。9月16日iPhone官方發售當天,消費者在美團外賣上的當地Apple授權專營店下單后,騎手最快在30分鐘將新機送達。

京東到家不甘示弱,成為目前唯一獲得Apple品牌預售資格的即時零售平臺。從京東到家上選購,或者在京東APP內選購手機時看到商品帶有“小時購”標識,下單即可享受小時級甚至分鐘級送達服務。

近年來,這樣的“外賣買手機”已然成為一大新消費趨勢。據美團統計,今年1月到8月,美團外賣平臺上的Apple商品銷量同比增長437%,iPhone銷量同比增長850%。

足不出戶買iPhone14,美團、京東到家提速送新機

如何最快速拿到新機?——iPhone14系列的發布讓“果粉”們期待著預售時刻的到來。

事實上,從2020年iPhone12發售開始,美團外賣便與Apple授權專營店開展了合作。

“所有上線的Apple授權專營店,都是100%授權。”美團外賣數碼品類業務負責人告訴記者,過去兩年里,美團外賣持續擴充Apple授權專營店數量,力求更全面地滿足用戶“即買即到”的即時零售需求。

據悉,今年,美團外賣將在前兩年的合作基礎上,將合作門店擴展到全國200多個城市,共1000余家門店,同比去年門店數量翻番。

并且,美團外賣在配送端也有了速度方面的提升。相較iPhone13發售時“最快1小時送達”的速度標準,美團于9月8日在官方微信號上表示,9月16日iPhone官方發售當天,消費者在美團外賣上的當地Apple授權專營店下單后,騎手最快在30分鐘送達。

美團外賣搜索“iPhone14”可進入附近Apple 授權專營店 供圖來源:美團

與此同時,京東到家也支持Apple新品預售。京東到家、小時購聯合Apple授權經銷商門店做好了擴大備貨的準備,旨在為消費者第一時間送上新機。

京東提供的數據顯示,截至目前,全國已有超2600家Apple授權專營店上線京東到家、小時購,覆蓋超1700個縣區市,門店數較2020年同期增長了4倍,合作經銷商數量接近50家。

京東方面表示,在9月16日iPhone 14系列新機開售后,手機將會從距離消費者最近的Apple授權專營店發出,由達達快送騎士送貨上門,實現小時級、最快分鐘級送達。

京東到家支持Apple新品預售 供圖來源:京東

“獲得預售資格,得益于我們和Apple授權經銷商的合作進一步深化,也體現出即時零售渠道越來越獲得品牌和商家的認可。”京東到家3C家電業務部總經理牟廣森表示,京東到家支持新機預售,在讓新機在小時級、最快分鐘級送達消費者手中的同時,也幫助品牌和商家的實體門店獲得銷售方面的增長。

“外賣買手機”成新趨勢,即時零售的電商新戰役打響

據埃森哲發布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示,95后的年輕一代消費者更加注重配送速度,超過50%的95后消費者希望能當天就拿到貨,他們會因為配送時間不清而取消訂單,還有7%的95后希望能在兩小時內就收到貨。

在年輕消費者的消費習慣改變和疫情的常態化防控影響之下,即時零售的需求迅速爆發,成為了人們日常生活中不可或缺的消費場景。

除了餐飲外賣、生鮮果蔬、家居用品等,即時零售也在朝著數碼3C、美妝、母嬰等更多品類的領域進行滲透。

據美團外賣數碼品類業務負責人介紹,目前全系列Apple產品均能實現外賣到家。據美團外賣數據統計,今年1~8月,銷量最高的蘋果產品,分別為iPhone 13、13 Pro Max、13Pro、EarPods耳機、電源適配器、USB-C轉接線、AirPods Pro無線耳機、iPad等。

此外,據統計,今年1月到8月,美團外賣平臺上,Apple商品銷量同比增長437%,iPhone銷量同比增長850%。

當“外賣買手機”成為年輕一代消費者的新選擇,即時零售也自然受到了電商巨頭們的關注和重視。

美團Q2財報顯示,二季度,美團閃購訂單數量3.9億單,同比增長42%,日均單量達430萬,美團即時配送訂單數增長至41億筆。

在相關業務的帶動下,美團平臺用戶人均交易頻次同比增長16.2%至38.1筆。同時,美團平臺年活躍商戶數本季度增長至920萬,創下歷史新高。

上述數據也恰好解釋了,為何閃購業務會在今年被美團提拔進核心本地商業板塊中。

同時,在京東Q2財報電話會議上,面對分析師關于同城零售、即時配送對京東戰術層面的意義提問,京東集團CEO徐雷表示,“我們會把同城零售作為一個非常重要的新業務和新服務去設計,但目前還在設計整合的過程當中。”

從巨頭們對即時零售的野心和布局動作來看,即時零售的戰役才剛剛開始。

對此,互聯網分析師張書樂告訴《每日經濟新聞》記者,目前美團在即時電商領域依然有著“王者”地位,任何挑戰者在短時間內都很難建立起這樣的“地圖”,如果在價格戰中燒錢,其結果只是兩敗俱傷、得不償失。“其他大廠僅僅靠流量引導也很難達成破襲,除非有顛覆美團玩法的本地生活服務新姿勢出現,否則很難超越。”

即便如此,一個值得重視的數據是,去年京東與達達集團共同推出的小時購業務,2022年前8個月GMV就同比增長超6倍,成交用戶數同比增長超300%,平臺新用戶同比增長近60倍。今年8月底,京東零售CEO辛利軍直接接任達達集團董事會主席,兩個齒輪“咬合”顯然更加緊密。三分天下的即時零售戰場,即便焦灼,京東、美團必有一戰。

封面圖片來源:攝圖網-500000422

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