每經記者 林姿辰    每經編輯 張海妮    

今日（9月15日），《每日經濟新聞》記者從阿里健康（HK00241，股價4.27港元，市值577.31億港元）方面獲悉，阿里健康研究院聯合中康科技發布了《2022線上用藥趨勢白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）。

《白皮書》顯示，2019年至2021年，全國藥品市場總額分別為1.91萬億元、1.71萬億元和1.98萬億元。從各終端渠道看，2021年醫藥電商藥品收入同比增長25%，是增長最快的渠道。

購藥者行為變化是驅動線上高增長的主要原因。《白皮書》顯示，疫情出現后，有近八成消費者習慣于有計劃備藥，近九成慢病患者表示一直會定期采購家中常備藥。

從復購情況看，2021年，醫藥電商慢病用藥復購用戶數增長187%，其中下沉市場醫藥電商慢病用藥支付金額同比增長149%。

購藥人群的畫像也發生變化。《白皮書》顯示，醫藥電商的女性、中青年購藥者是消費主力軍，一“老”一“少”增速快——Z世代（18-27歲人群）和老人（50-65歲人群）均以近七成增長率領跑其他人群，成為線上購藥“新生力量”。

而隨著用戶群體和用戶需求的快速增長，OTC（非處方藥）市場也誕生了多個新趨勢賽道，包括皮膚健康、腸胃健康、維礦營養、兒童健康、五官健康等。

其中，皮膚用藥在醫藥電商渠道的增速呈現“整體上漲”的態勢，知原藥業、蔓迪、達霏欣等品牌將線上視為主陣場，實現了爆發式增長。