每經編輯 王月龍 杜宇    

9月17日，茶顏悅色官方微博發布關于調整門店英譯標識的聲明稱， 決定撤下近日新開門店的Sexytea標識 ，并在后期的新店中不再沿用該英文名。 確定新名稱后，也將對茶顏現有門店英文標識進行逐步選代。

茶顏悅色表示，近兩日，門店上的英譯名“Sexytea”引發了很多的關注和討論， 因Sexy英文詞匯所具有的多層含義，可能也造成了部分網友的另一種理解，引起了網絡上的廣泛關注和爭議， 對由此造成的誤會感到非常抱歉。

茶顏悅色稱，“Sexytea”本意是希望顧客能從每一杯茶里感受到驚喜，希望遞到消費者手中的每一杯作品，無論從外現還是作品口感都能有自己的特色， 與Sexy一詞“富有魅力的”的注釋比較貼切，而因此得名。

談及英文名稱優化，茶顏悅色表示，今年年中在復盤時，團隊就已進行過一輪討論，但復盤后，針對優化英文名一事推進確實較為緩慢，所以這一次的網絡討論是給團隊的一次警鐘。

圖片來源：@茶顏悅色

據新聞晨報官方微博9月15日消息，9月9日，南京第三家茶顏悅色在水游城正式開業。有南京市民表示，看到了茶顏悅色水游城店外墻上"Sexytea"的英文招牌覺得不妥，認為這樣的英文表述配上古典的女子形象會引發不好的聯想。記者了解到， 此前茶顏悅色"Sexytea"的英文翻譯就曾引發網友討論，此次南京新店開業又引發一波爭議。

"一個冷知識，茶顏悅色的英文翻譯是‘Sexytea’""茶顏悅色的英文名居然叫‘Sexytea’，一言難盡"……此前，茶顏悅色的英文名就曾引發過網友的討論。不少網友認為這樣的英文表述不合適，感覺在打擦邊球，讓人感覺不舒服。有網友覺得，茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，品牌具有濃厚的古典韻味，但"SexyTea"的英文表述，就顯得不太相配、不適宜。還有網友表示不理解，"Sexy"雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達"吸引人的"等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點關聯不大，還容易引發大家誤會的單詞。

南京市場監管部門一位工作人員表示，《商標法》第十條中，對有哪些情形的標志不得作為商標使用進行了規定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。此外，根據《廣告法》第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內容。如果廣告存在淫穢、色情的內容，市場監督管理部門將責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照。

值得注意的是，在"Sexytea"英文招牌的右上角，有一個"TM"的標識。而根據《商標法實施條例》第63條，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明"注冊商標"或者注冊標記。注冊標記包括“注”和“®”。而"TM"并非正規的標記。工作人員表示， TM并非法律規定的商標標注，不能區分該商標是否為受到法律保護的商標。

另外，工作人員表示，在實際執法過程中，很難判定商家使用的廣告或商標是否違規。 如果廣告或商標的用圖、用語略顯低俗，或者容易給消費者帶來不文明的觀感，則存在打擦邊球嫌疑，商家應該做出整改。

對于該招牌引發的爭議，茶顏悅色水游城門店所處的南京市秦淮區市場監管局對澎湃新聞表示， 該招牌詞語是中性的，并無偏頗。

圖片來源：澎湃新聞視頻截圖

此前，茶顏悅色也因產品包裝宣傳引發爭議。2021年2月，茶顏悅色產品包裝的宣傳語被網友指責涉嫌物化女性，隨后，茶顏悅色官方微博道歉，并宣布立即召回該批主題馬克杯。

編輯|王月龍 杜宇 杜恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自新聞晨報、澎湃新聞、茶顏悅色官微

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖